颐和园缘何六成文创产品无创意

　　继故宫之后，颐和园也卖起了自主研发的文创产品。“首届颐和园文化创意产品展”自8月16日推出以来，截至目前已售出8000余件产品，销售额约为25万元。然而，北京商报记者通过实地调查采访发现，现阶段颐和园所售的文创产品中，存在着标志性元素不足、设计感欠佳等问题。在从业者看来，对比台北“故宫”、故宫博物院，它们卖的不仅是衍生品，同时也是一种独特性文化标志，而后者也恰恰决定着产品的生命力。

　　创意产品不足四成

　　据颐和园文创产品专卖店店员侯女士介绍，“首届颐和园文化创意产品展”自8月16日推出以来，截至目前已售出8000余件产品，销售额约为25万元，“由于正值暑假游览旺季，每天来店里的顾客都很多。以文化衫为例，由于上面印有京剧脸谱，所以颇受外国人欢迎。而国内的消费者则倾向于吉祥兽书夹”。

　　如侯女士所言，颐和园所推出的文创产品的确受到了大量消费者的关注。北京商报记者采访当日，在店里粗略统计了一下，半小时内大概有100多名游客进到店里。外国游客Ivy告诉北京商报记者：“我们十分喜欢这个手提包，上面的青花瓷图案特别有中国味道。”但值得注意的是，真正愿意为文创产品买单的游客却不足一成。

　　尽管此次颐和园首次推出的文创产品涉及国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记四大系列，覆盖便笺本、箱包、丝巾、文物微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品，但北京商报记者通过逐一对比发现，这些琳琅满目的产品之中，可以称之为文创产品的还不足四成。而在这四成产品中，大部分产品根本看不出与颐和园有什么关系。以化妆镜为例，上面的图案多以花草的局部特写为主，虽然说是取自古代名画，但也并未标示究竟取自哪幅名画，看上去与普通的花草图案几乎大相径庭。

　　“这条丝巾要299元，关键是也看不出有什么关于颐和园的图案在上面。”踌躇一番，来自山东的游客张先生还是无奈地放下了手中的丝巾，走向了别处。

　　北京商报记者注意到，在其余商品中，有60%的产品都只是简单地将佛香阁、十七孔桥等图案简单地印在产品上，如印有佛香阁图案的拼图、内藏佛香阁微缩景观的水晶球、绘制有十七孔桥图案的扇子、印着园林实景照片的扑克牌等。