颐和园缘何六成文创产品无创意

　　幕后团队设计水平高低不一

　　颐和园作为清朝时期的皇家园林，素有“皇家园林博物馆”之称。据公开资料显示，园内现存的各式宫殿、园林古建就有7万平方米，同时还有文物藏品4万余件，其中包括釉色鲜润的历代名窑瓷器、雕镂精工的玉雕牙雕、色彩斑斓的织锦、珠宝、翡翠、珊瑚、玛瑙装饰的形形色色的宫廷陈设。然而，在现阶段颐和园所售的文创产品中，很难见到那4万余件浩瀚馆藏的影子，看到的无非是佛香阁、各种花草，或是“寿”、“福”字样的图案，为何同样是自主研发，颐和园首次推出的文创产品却在创意上明显不足？

　　家住海淀区的消费者王女士边拿起一把素色团扇，边向北京商报记者强调：“前阵子我刚逛过故宫，同样是团扇，故宫的就明显精致很多，不仅图案是故宫馆藏的鲤鱼图，质地也很好，即便贵点儿，我也愿意买。而这里的产品看上去更像是旅游纪念品，而非创意衍生品。”

　　颐和园相关负责人赵女士介绍，目前颐和园内的文创产品一部分是由内部组建的团队负责，“由于我们是初涉文创产品市场，经验仍有待积累，因此想从大众比较容易接受的产品入手。而另一部分产品则是与北京百创文化传播有限公司合作”，赵女士进一步解释道。

　　据悉，百创文化自2013年成立以来，便开始从事艺术衍生品开发经营等业务。百创文化产品设计师武女士向北京商报记者表示，两年以前便开始与颐和园达成合作，进行文创产品的研发设计。设计产品前，颐和园方面会给提供一些馆藏产品的资料，设计师会结合这些藏品的局部特点进行设计，例如将画作的局部图案提取。

　　做产品与“讲故事”需并行

　　基于现阶段颐和园的现状，在从业者看来，颐和园要想念好文创产品这本生意经，似乎还需要一段时间。北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒强调，“文创产品不仅要兼具创意与实用性，作为开发主体还要学会讲故事”。

　　以故宫为例，数据统计显示，截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，产品销售总额更是接近10亿元。而早在2013年9月，故宫就上线了“故宫淘宝”微信公众号，经常发布一些令人脑洞大开的推广故宫文化产品的文案，比如2014年8月发布的《雍正：感觉自己萌萌哒》，文中，雍正泡脚、打虎、松下抚琴的动态图配上故宫博物院工作人员拟定的搞笑解说词，萌萌哒的喜感油然而生，引起网络疯传。不仅如此，在微博上，“故宫淘宝”也频频和网友互动，极大地推广了“故宫淘宝”的品牌。

　　据侯女士介绍，目前颐和园内有4个文化产品销售点，其中两个是常设的文创产品专卖店，另外两个则是配合旅游旺季暂时设立的展销点。而接下来，颐和园也将在提升产品种类数量的同时，效仿故宫在线上开设网店。北京品物堂产品设计有限公司设计经理赵凯强调：“无论园林还是博物馆，在做自主研发的过程中，要做的就是对自己所要开发产品的背景素材做到充分了解，不能只是单纯地从园林景观、藏品的表象入手，而是要挖掘这些历史文物背后更深层次的内涵，并将其提取出来赋予产品。”以故宫猫系列衍生品为例，那都是基于多年来工作团队对于故宫猫的日常习性、生活规律的大量积累，才最终设计出来的栩栩如生的衍生产品。

　　北京商报记者 卢扬 实习记者 邓杏子/文 宋媛媛/漫画