盒装王老吉首推钻石装凉茶 这是逆天节奏么？

　　8月12日，钻石装王老吉上市暨盒装王老吉全面进军餐饮市场发布会在广州举行，这预示着目前已拥有盒装凉茶90%以上市场份额的盒装王老吉将迎来新一轮的快速发展。

　　王老吉钻石装惊艳亮相将成为全面进军餐饮市场首要“利器”

　　发布会现场，随着缓缓盛开的金色莲花，展示在大家面前的是一个如同“钻石形”八面体的深具时尚感的绿色纸包装，据介绍，和盒装王老吉一样，这个钻石装是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装，能够有效阻隔空气和光线，让饮料的消费更加方便而安全，而且保质期更长。特别值得一提的是，王老吉钻石装采用利乐特有的“梦幻盖”形式，饮用起来更为方便、卫生，且易于携带。

　　据悉，此次盒装王老吉推出钻石装，是在广药集团“136发展方略”的指导下，从产品经营的发展路径入手的产物。谈及到钻石装王老吉的市场策略，“将选择中档餐饮门店作为产品重点切入市场，先建根据地，再拓展全国。”王老吉市场部副总监汪雄伟先生介绍道，“将选择全国影响范围最广的粤菜、湘菜、川菜发源地的广州、长沙、成都作为根据地，逐步覆盖华南、华中、华东、西南市场，并最终拓展到全国。”

　　据了解，过去盒装王老吉由于包装容量等，无形中给其在餐饮市场的推广带来制约。如今王老吉钻石装的推出，吻合了中国餐饮消费者的对饮料容量、时尚感等的偏好，无疑将成为王老吉进军餐饮市场的首要“利器”。

　　“餐饮市场现正处于逐步企稳阶段，未来的增长空间很大，且随着人们对健康饮食越来越重视，钻石装王老吉必将成为餐饮市场的新宠。”广东省餐饮服务行业协会执行秘书长程钢表示。

　　首推钻石装凉茶王老吉一直致力于产品创新

　　众所周知，王老吉创始于1828年，距今已有近200年的历史，从第一碗凉茶、第一间凉茶铺，到第一盒、第一罐凉茶饮料的诞生，再到今天王老吉凉茶足迹遍布全国乃至全世界，王老吉钻石装的惊艳上市，这都是王老吉不断开拓创新的成果。

　　“凉茶在饮料行业中的占比越来越大，且在消费者日益注重健康的背景下，这样的健康型功能饮料前景非常被看好，盒装王老吉此次推出深具时尚感的钻石装，很好的迎合了消费者的时尚追求，无疑将有力地推动盒装凉茶市场的发展壮大。”资深市场营销专家、中山大学岭南学院陈宏辉教授在分析中表示。

　　2012年广药集团发布的136发展方略，宣布将努力把王老吉从民族品牌打造成为世界品牌。2013年，王老吉已实现150亿元销售目标。2014年王老吉继续发力，将冲击200亿目标。钻石装的横空出世，无疑是王老吉创新经营理念的成果之一，也是王老吉在通往世界品牌的道路上的努力和成绩。

　　业内：绿盒王老吉将迎来新一轮的快速发展

　　据中国烹饪协会发布的2014年上半年餐饮市场分析报告指出，今年上半年餐饮渠道收入持续稳定增长，增长率超过10%，在国民经济企稳的背景下，餐饮市场全年整体增幅两位数和限额以上餐饮增幅两位数可期。且据有关数据显示，餐饮渠道饮料消费持续增长，未来三年平均增长率在7%左右，而草本类饮料是餐饮饮料消费最大品类。“这样的行业环境对于以纯植物草本配方、健康著称的盒装王老吉全面进军餐饮市场来说无疑是最大的好消息，再加上王老吉本身的品牌知名度与信誉度，以及钻石装在多方面与餐饮消费习惯的吻合，这些都将促成它在餐饮市场实现迅速扩张。”资深餐饮业内人士分析。

　　据悉，此次钻石装王老吉的推出引起了一大批餐饮连锁店、经销商等的兴趣，纷纷向王老吉伸出橄榄枝。发布会当天，王老吉便与来自湖南、广东各地的八名客户代表签订了合作意向书，就钻石装的合作达成了初步共识。“现代人都追求快节奏便利化的生活，但同时他们也非常注重时尚感与健康，而钻石装王老吉在这几个方面都非常契合现代消费者的需求，它的前景非常可观。”广州著名连锁餐饮公司七十二街客户代表表示。

　　广东省营销学界相关人士分析，这次绿盒王老吉推出钻石装，并全面进军餐饮市场，可谓一举两得，一方面促进了自身以及盒装凉茶市场的迅速增长，另一方面也将进一步巩固盒装王老吉的市场地位，让竞争对手望尘莫及。

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