奢侈品大牌：与艺术攀亲才是正经事

　　特约记者 sera lee 巴黎报道    

　　12月17日开始，一系列包含表现主义派艺术家ed atkins、maurizio cattelan和冥想派艺术家bas jan ader、tacita dean、mona hatoum等人的作品的艺术展正在位于巴黎的路易威登艺术中心展出。

　　10月底，斥资1亿美元、建造历时数年的路易威登艺术中心终于正式向公众开放。这座笼罩在玻璃云之中的宏伟建筑坐落于巴黎布洛涅森林公园，形似降落在地球上的来自未来的宇宙飞船，由著名建筑设计师frank gehry设计。

　　奢侈品牌与艺术的联姻由来已久，上世纪五六十年代，波普艺术领袖人物安迪沃霍尔就与各时装大牌设计师们一同出入各种社交场合，而1984年成立的卡地亚当代艺术基金会则以独当一面的姿态开创了一种全新的、跨领域的艺术策展方式，至今正好30周年。

　　由此我们可以一瞥奢侈品牌与艺术的多种合作形式：一是企业收藏；二是赞助艺术活动；三是设立艺术奖项；四是成立艺术的基金会；五是开发衍生性艺术产品；六是设立美术馆。其中赞助艺术活动、设立艺术奖项和开发衍生性艺术产品的特点显而易见：品牌在其中能够直接快速地传播自己的名声，而可以直接用于销售的艺术创造或者说时尚奢侈产品更能即时带来商业利润，因此品牌总是想马上拿到新的资源创造新的东西，而艺术家的创作自由度多多少少受到来自品牌的影响。与之对应，企业收藏、成立艺术基金会、设立美术馆和艺术中心所带来的影响更为隐性：品牌不直接从对艺术的支持中获得广告和推广，艺术家的创作、展览都跟品牌没有联系，尤其是设立基金会、建造艺术中心这一方式更需要极为雄厚的财力和精力投入。那为何还是有众多奢侈品牌乐此不疲？

　　低调赚口碑