2014葡萄酒行业报告：传统渠道下滑新兴渠道发力

　　2014年对于中国葡萄酒市场而言，用跌跌撞撞走向年关并不为过，销售额下滑、产量下跌、渠道萎缩，一系列严峻的问题让国内葡萄酒市场生存岌岌可危。伴随着前几年葡萄酒市场的快速发展，市场过热导致消费、投资、渠道、品牌出现非理性发展。渠道商疯狂跑马圈地，炒作天价拉菲等事件层出不穷。然而2014年国内葡萄酒市场急转直下，在经历了泡沫破灭之后，国内葡萄酒市场开始回归理性。如果说2014年是国内葡萄酒市场的洗牌年，那么2015年国内葡萄酒市场或许可以迎来一个相对理性的发展态势。

　　纵观今年葡萄酒市场，减薪、裁员、倒闭，葡萄酒传统渠道商可谓跌跌撞撞走向年关。随着互联网对于传统行业影响的不断加深，电商快捷方便的优势日益凸显，在激烈的市场竞争中，可以通过电商实现跨地域营销，有效地压缩流通环节费用。

　　2014年对于葡萄酒传统渠道的经营者而言，用“多事之秋”来形容最恰当不过，众多渠道商、进口商转行进入白酒、啤酒领域，长城最大的经销商海福鑫面临巨大资金缺口濒临破产，国内进口葡萄酒渠道商龙头企业美夏被澳洲最大的食品零售企业伍尔沃斯woolworths全资收购。众多事实证明，葡萄酒传统渠道正在经历前所未有的危机。

　　据了解，去年底美夏方面出现了员工流失、资金紧张的问题，甚至一度传出员工罢工的消息。北京商报记者调查发现，美夏公司正在遭遇资金、管理和培训的困境，之所以与woolworths达成收购协议，也是为了缓解燃眉之急。

　　在国内葡萄酒行情整体不景气的大环境下，不仅仅是美夏一家受困。 数据显示，2010-2011年我国瓶装红酒进口量增加65%，2012年涨幅只有9%，目前，这个数字与前几年相比又出现大幅缩水。在此情况下，不少企业受到波及，其中欧洲最大葡萄酒生产商卡思黛乐在中国的十大经销商不少都收缩了业务，原因归结于利润不抵开销。长城葡萄酒华北地区最大代理商、北京地区最大酒水运营商和品牌运营商