APP《韩熙载夜宴图》演示的艺术衍生品蓝海

　　孙行之

　　近年来，那些讨喜的艺术衍生品是这样闯入人们视野的：前年，来自台北故宫那些带有“朕知道了”印花的胶带一下子红遍大江南北，雍正皇帝那句霸气十足的朱批俘获了一众年轻人的心，连带着台北故宫的其他衍生一起炙手可热起来。刚刚过去的2014年，北京故宫博物院推出的“卖萌”版《雍正行乐图》，其传播效应完胜 “朕知道了”。

　　1月8日，北京故宫又一款app《韩熙载夜宴图》上线。这个app制作历时近两年，拍摄、制作素材累计容量将近900g。“高清的文物影像、专业的学术资料、丰富的媒体内容和创新的交互设计”是它最大的亮点。这款app直接凸显了制作者在技术上的精益求精，以及学术上的雄厚实力。出于对宋摹本的保护，《韩熙载夜宴图》一般并不对外展示，北京故宫此举正能够让文物的内涵传递到更大的人群中。

　　在“萌萌哒”雍正和会动的《韩熙载夜宴图》背后，是历史与艺术借由更为生动的手段飞入寻常人家的过程，亦是一片孕育更多可能的商业蓝海。根据文化部、中拍协发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元，仅占整个市场10%左右。而到了2013年，中国艺术衍生品市场便扩容到300亿元。

　　近年来，上博艺术品商店的年销售额达到近3000万元，而在金融危机发生的2008年之前，这一数字甚至可达4000万。这样的数字在国内已经是名列前茅，但反观海外，差距依然不小。台北故宫博物院一年的艺术衍生品营业额大约在5亿人民币(6.2540, -0.0054, -0.09%)、英国tate博物馆商品年销售额为3至5亿人民币，美国大都会博物馆年销售额约为5至7亿人民币。在法国排名世界前十的蓬皮杜现代艺术中心，艺术衍生品的收入已经占据中心总营业额的三分之一，更为重要的是，在艺术衍生品的销售过程中，艺术原作者