报告称中国人2014年购买全球46%奢侈品(图)

江润黎 “表哥”杨达才 “皮带哥”李建国

　　奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院31日发布的《中国奢侈品报告》显示，2014年全球奢侈品市场总额为2320亿美元。其中，中国人消费达1060亿美元，这意味着他们买走了全球46%的奢侈品。

　　那么问题来了，哪些中国人在买奢侈品呢？买奢侈品的都是富人吗？随小编一探究竟吧！

　　一、境内24% vs 境外76%

　　2014年中国消费者在本土消费额为250亿美元，占总额的24%；在境外消费达到810亿美元，占总额的76%。

　　报告分析称，由于内地市场假货充斥，出境旅游人数暴涨、境内外奢侈品价差可观，造成了消费外流加剧。

　　报告显示，2014年中国出境旅游人数连续第五年以20%左右的速度增长，中国出境游人数由2010年的5300多万人到2014年的1.17亿人，且人均境外购物消费达632美元，为全球最高，主要为奢侈品消费。

　　二、中国奢侈品消费者的主要构成

　　1、年轻群体成消费主力

　　近些年，除了有钱人和明星之外，数量更为庞大的年轻人逐渐成为主力。他们的消费观完全不同于上一代，虚荣心较强、崇拜名牌、喜欢攀比，又有经济实力支撑奢侈消费。

　　有些是所谓“富二代”，也有不少是跟随、模仿明星偶像，人们也常听到“买奢侈品是一种潮流”“我的偶像也穿这一款啊”此类言论。

　　总的来说，使用奢侈品时的优越感和愉悦感，足以激发他们的消费欲望，从而出现消费趋之若鹜的现象。

　　另外，由于奢侈品消费的示范效应，也让不那么富裕的白领、小老板竞相追逐，变成“排浪式”消费。

　　2、炫耀财富、显示身份的富人

　　奢侈品是一种符号，代表着成功和富裕。

　　据报道，在国外，奢侈品爱好者、收藏家往往是上了岁数的有钱人，他们平均只用自己4%的财富去购买，买的大多是富有文化内涵的产品，意味着拥有一种文化。

　　在国内，对奢侈品的理解也大多停留在暴发户阶段。人们可以用收入的40%，甚至更多的钱去追求。因为“暴发户”想立刻花掉一部分钱来满足自己，并让别人承认自己。

　　当然，随着时代发展和进步，中国的部分富豪也开始变得有品位和低调起来。

　　3、商务人士、迎合“潜规则”的送礼者

　　据《华尔街日报》报道，在中国，男性商人是奢侈品消费的核心人群，而他们购买奢侈品，主要是为了送礼而非自己使用。

　　然而，中国的“反腐倡廉”重击了送礼文化，对高级手表和高级男装等以官场送礼为主要驱动的品类，影响最为明显。

　　2012年底，中央出台改进作风的八项规定，2013年反腐“苍蝇老虎一起打”，一记又一记的力度越来越大的反腐重拳，不断将“奢侈”享受的贪官打回原形。

　　(1)“lv女王”江润黎，辽宁省抚顺市政府原副秘书长

　　2007年6月，江润黎被正式立案调查，她曾用190平方米大宅专门存放奢侈品，其中包括48块劳力士等名表、253个lv等手提包。

　　(2)“表哥”杨达才，陕西省安全生产监督管理局原局长

　　2012年8月，杨达才在延安交通事故现场，因面含微笑被人拍照上网，后网友指出杨达才有多块名表。

　　(3)“皮带哥”李建国，湖南汝城县水电责任公司原总经理

　　2014年3月，李建国遭网帖举报系了一条3000多元的lv皮带，后被查处涉嫌严重违纪，并被移送检察院侦查。

　　新京报新媒体编辑 陈思 实习生 吴丽仟

　　根据公开报道和资料整理