女性理财：做丛林法则中“自我增值”的蔷薇

　　3月是女人的季节！“三八节”将至，市面上关于女性消费和理财的话题再度发酵。

　　28岁的吴女士去年生了个可爱的龙宝宝，之前从未认真考虑过理财的她最近也开始耐心地向身边的同事和朋友寻经问道，“有了小孩之后，要怎么合理规划这个小家的理财呢？”事实上，一些保险公司的代理人已经在忙着给吴女士推荐各种保险理财产品，有的还是以给小孩储备教育金的名义，这让对理财还比较陌生的她有点无所适从。

　　如今，女性已然在社会和家庭中撑起半边天。女性的合理消费和理财对于家庭的幸福指数以及财务健康可谓至关重要。这其中，好的助手工具、理财顾问以及合适的理财产品是开启女性幸福理财的三把金钥匙。

　　女性消费和理财易情绪化

　　不同于男性，女性的消费和理财有着独特的性格特征。

　　先说消费，随着与女性在社会及家庭中地位的不断提升，女性在家庭消费中主导者的角色也越来越明显。根据深圳罗湖区妇女联合会此前的一项调查，在家庭消费支出决策方面，69.3%的女性可以起到决定家庭消费支出的作用。另有调查结果显示，女性个人消费约占家庭消费的1/3。

　　罗湖区妇女联合会发布的调研报告称，在现代的时尚社会，女性在消费需求方面具有明显的攀比效应和荆轮效应(即消费需求很难向下调整)。据问卷调查统计，女性消费水平相当高企。服装消费位列第一，其次是化妆品，第三是首饰，第四是箱包。调查发现，女性消费者对消费品品牌的认知和了解主要通过时尚杂志、朋友推介、电视广告、互联网以及户外广告等途径。

　　尤其是在电子商务日益流行的当下，网购为女性的冲动消费提供了极大便利。一项在全国10个主要城市开展的“中国城市女性生活质量和家庭消费调查”结果显示，有近八成女性消费者热衷网购。