阿里020试水又失败

　　百度糯米出战，名声上或更符合用户群体

　　此次手机淘宝节突遇拦路虎：百度糯米，无论是优惠力度还是覆盖范围上，百度糯米都略胜一筹，何况像电影、餐饮、商场、KTV类生活娱乐性质很强的类目，“女生节”比“妇女节”更占优势，即使是从女士心理层面考量，“女生”总也比“妇女”更甜美欢快、适合活动营销氛围。但是，安然刚刚讲过，别太把名称放在心上，咱们细数下各家手中兵将，百度出行大将：糯米团+百度地图，阿里出行大将：淘宝+高德地图。糯米团本身就是全面覆盖O2O的购物网，一时的促销能比阿里扩大活动范围也是理所当然，至于之后的O2O计划，阿里是否会出动相交甚好的美团？一切依然是未知，此次的O2O或许只是小试身手。

　　O2O的出现可以说是打通电商任通二脉、也给传统商界搭桥幽会互联网的机会，“线下实体店+线上营销+移动终端”的模式虽有良好发展前景，依然需要小火慢炖。

　　项目在推进过程并不尽如人意

　　据亿邦动力网的报道，一位品牌商O2O项目的负责人透露，手机淘宝生活节O2O项目的牵头人最初向品牌商承诺，阿里集团会统一和线下商场进行沟通，布局整体营销活动，然后各个商场会主动和品牌商的店铺进行沟通和对接，品牌商无需再自行和商场关于活动进行协商。

　　事实上，参与生活节的线下商场一直没有和该品牌商的分店进行沟通。这也让品牌商对阿里巴巴和商场的谈判能力产生质疑。

　　“后来，阿里O2O项目组负责人在了解到相关情况后，态度出现了转变，希望商家能够主动和商场进行沟通，但为时已晚。最终，该品牌商的各个分店自行策划组织了相关的促销活动。”而阿里O2O项目组在各大论坛提及的“四通八达”等美好愿景均没有得到落实，最终落地的只是生硬地利用免单和高折扣把线上用户转化为线下用户。

　　该人士还透露，此次活动设置优惠券等营销活动的O2O后台也很不稳定，出现不少问题，在3月8日当天甚至还发生了线上下单亦可使用线下优惠