上海金价何以“千店同价” 揭黄金饰品定价原则

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来源：互联网
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2016-05-17
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　　正值全国人民对黄金饰品的热情高涨之际，百年老店“老凤祥”爆出的“操纵上海金价”的消息，迅速占据各大媒体财经新闻的头条，并迅速发酵，引发全国关注。

　　据7月19日人民网消息，包括上海老凤祥、豫园商城在内的多家上海金店正被国家发改委价格监督检查与反垄断局调查。调查主要针对老凤祥等上海金店通过“上海黄金饰品行业协会”平台，垄断上海黄金饰品零售价格。

　　对此，老凤祥、老庙黄金、亚一金店等多家金店也已向上海市价格监督与反垄断局递交《自认报告》，承认“企业之间相互串通统一价格损害消费者权益”。包括老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝、天宝龙凤、周大福、周生生等上海本地及在上海开展业务的黄金饰品企业正在进行整改。

　　调查主要针对由上海黄金协会牵头制定的《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律实施细则》展开。根据该细则第五条、第七条、第八条规定，上海多家金店在对所售黄金、铂金产品进行定价时，均不允许超过协会所约定“中间价”的正负2%或正负3%。

　　而按照我国《反垄断法》有关规定：具有竞争关系的经营者不得达成“固定或者变更商品价格”的协议；行业协会不得组织本行业经营者从事上述（价格垄断）活动。

　　尽管上海黄金饰品行业协会对外宣称，上述细则于2011年就被政府部门制止。但知情人士称，上海多家金店长期执行上述《细则》，共同“协商”黄金、铂金饰品零售价。而在发改委发起本次调查前，老凤祥、亚一金店的官方网站上所公示的“今日金价”，也均标注为“上海地区指导价”。

　　据大河报报道，本次事件中爆出的“老凤祥”、“老庙黄金”等品牌，在河南均有分支机构。

　　【缘起】上海金价何以“千店同价”

　　【关键词】 “中间价” “双重盈利”

　　金价跌宕起伏，虽然4月底以来金价一跌再跌，各界关于“中国大妈”赢了名声亏了钱的说法不绝于耳，但是，“中国大妈”们对黄金的热情不仅丝毫未减，而且随着一跌再跌的金价不断高涨。

　　在这样的背景下，金饰品的价格自然成为近期的敏感词。因此，当“百年老店”、知名品牌老凤祥爆出金价垄断的新闻后，立即引发各界热议。

　　老凤祥、老庙黄金等相关品牌更被指“赚了原料赚加工”、“双重盈利”。

　　原来，在黄金饰品的零售中，销售发票有“金价”和“加工费”两个项目。其中，“金价”由珠宝商参照国际金价以及自身实际经营情况确定，“加工费”则根据每款饰品的工艺情况来制定。

　　而老凤祥等金店被指责为涉嫌操纵金价，主要源于上海黄金协会牵头制定的《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律实施细则》(以下简称“细则”)中，对会员单位给出了一个统一的“中间价”，最关键的是，“细则”规定：这一作为基准的中间价“上下浮动正负不超过3%”。

　　而对于老凤祥、老庙黄金等珠宝品牌来说，在“中间价”的指导下，金店可以几乎不必承担原料价格波动的风险，他所销售的每克黄金，都覆盖了他的成本。这也成为老凤祥等金店近期被各界诟病的“赚了原料赚加工”、“双重盈利”，损害消费者利益。

　　【幕后】影响渗透借道行业协会牟利

　　【关键词】操控潜规则

　　人民网在报道中称：“上海黄金零售行业在定价上长期存在严重问题，主要表现为：几家大型金店价格高度趋同；在工费另算的前提下，所公示的黄金价格和真实的黄金价格相差甚远；金条和黄金饰品按照统一价格售卖。”

　　而在上海黄金协会的背后，是错综复杂的利益关系。

　　据人民网17日的报道，成立于1996年的上海黄金饰品行业协会，“现有各种所有制会员单位226家，行业覆盖面达到85%左右，市场销售占有率达90%以上”。在人事任命上，协会与上海数家大型金店则有着千丝万缕的关系：上海豫园旅游商城股份有限公司原总裁程秉海任会长。豫园商城大股东为复星集团，其下属老庙黄金、亚一金店均是上海老字号金店。

　　该报道称，“由于老庙黄金、城隍珠宝、亚一金店、老凤祥四大金店在协会人事上的高度渗透，该协会自成立以来，就是上海本土金店操纵市场、垄断价格的工具”。

　　而在“行业自律”旗号下，通过上海黄金饰品行业协会推出黄金饰品“中间价”，相关企业可借此稳稳当当赚钱。

　　在这样的背景下，老庙黄金、老凤祥等知名金店被指借道上海黄金饰品行业协会操纵市场、垄断价格，也就不足为奇了。

　　【推测】股价下挫可能面临巨额罚款

　　【关键词】垄断罚金过亿

　　目前，针对上海黄金饰品行业协会以及金店是否存在垄断、操纵金价的争论，虽然尚无定论。但该事件所带来的负面影响却已经不断发酵。

　　受此影响，近期，老凤祥、豫园商城的股价也一再受挫。7月22日，在A股黄金概念股普涨的情况下，这两家公司股价逆市下挫，老凤祥跌幅一度超过5%。

　　有分析人士更是指出，一旦调查结论成立，老凤祥、豫园商城等企业的受罚金额均将超亿元。因为按照相关法律，一旦认定存在价格垄断，涉事公司将被处以上一年销售额1%至10%的罚款。财报显示，老凤祥2012年珠宝首饰产品营收高达194亿元，其中黄金饰品业务贡献了整个营业收入的70%。仅以1%的下限估算，老凤祥一旦被确认操纵上海地区金价，将面临约为1.5亿元的处罚金，这将是老凤祥去年净利润的四分之一。

　　而今年初，茅台和五粮液就因垄断被处以上年度产品销售额1%的罚金，分别被罚2.47亿元及2.02亿元。

　　【分析】 “中间价”受阻只因竞争太激烈

　　【关键词】大蛋糕小品牌竞争

　　“此次爆出‘老凤祥涉嫌操纵市场、垄断金价’的背后，是珠宝行业竞争日益激烈的态势。”采访中，河南多家珠宝品牌的高管人员分析认为，随着新品牌的不断成长，以及珠宝市场份额不断做大，类似“价格垄断”、“价格联盟”、“行业指导价”、“行业中间价”的做法，也越来越难以长久维系。

　　“此次捅出上海黄金饰品行业协会推出黄金饰品‘中间价’的，应该是一批入会之后却没有发言权的中小珠宝品牌。”一位从事珠宝行业十余年的业内老人分析说，虽然不在同一个地区，但珠宝行业具有跨地域经营的特点，因此，对上海的黄金首饰行业也很熟悉。

　　他分析说，不同金饰品品牌，其品牌含金量不同，货源不同、经营成本各异，因此，各家的利润率也相差不少。对消费者来说，同一价格水平下，肯定会选择那些知名品牌的商品。

　　因此，对于老凤祥、老庙黄金等知名品牌来说，凭借其相对较高的品牌知名度，执行“中间价”对他们的销售最有利。

　　但是，对于中小品牌的金店来说，品牌影响力不如人的前提下，执行统一的“中间价”，就意味着彻底失去了市场竞争优势，谁还会选择小品牌的金店买商品呢？小品牌的生存又何以维系？

　　该人士分析说，随着国内珠宝市场的蛋糕越做越大，越来越多的社会资本开始流入这个行业，珠宝行业已经很难再出现像上世纪九十年代时那样，少数几个品牌占大部分市场份额的情况。“竞争越来越激烈，价格同盟自然也就很难长久维系。”

　　上海黄金首饰市场的“中间价”受到质疑，那么河南的黄金价格差异大吗？是否也有类似的市场指导价呢?

　　近日，记者连续走访省会郑州的珠宝市场发现，郑州市各大珠宝品牌黄金饰品的价格相差还是蛮大的。

　　7月20日，人民网爆出“老凤祥操控金价”新闻的第二天，记者走访珠宝市场发现，当日河南黄金首饰市场的金价差异还是很大的。当天开业的一家珠宝品牌推出黄金饰品优惠价为275元/克，隔壁一家品牌则推出287元/克，附近100米远的商场内，几家黄金品牌的价格也各不相同，低的292元/克，高的则达到305元/克。

　　也就是说，短短200米之内，不同品牌的金店，同期报价相差30元/克，差价不仅超过金价的10%，而且远远超过了本次“上海老凤祥事件”中“不能低于或高于行业中间价的3%”的标准。

　　“虽说当日275元/克的最低价，是新店开业的促销价，并非日常售价，不能片面做比较。但是，不同品牌之间明显的价格差异，还是体现出了河南黄金首饰市场价格的多元化和差异性。”河南省黄金协会秘书长王建民分析说，随着中原珠宝消费市场的日益繁荣，近年来入驻河南市场的珠宝品牌越来越多，竞争也越来越充分，不但价格日益多元，服务也在不断提升。“良性的市场竞争，最终受益者都是老百姓。”他说。

　　【河南】省黄金协会：河南没有中间价

　　【关键词】双体系并行

　　上海黄金首饰市场的“中间价”受到质疑，那么，河南有没有类似“上海黄金饰品行业协会”的机构？河南的行业协会是否推出过类似的“中间价”？

　　“河南省黄金协会旗下会员单位中也有不少金店，但协会从未推出过类似‘中间价’的价格同盟，协会也从不干涉会员单位正常的市场经营行为。”对此，河南省黄金协会秘书长王建民在接受采访时明确表示，河南黄金协会并未推出过行业指导价格。

　　王建民说，目前，河南黄金首饰市场的价格，是双体系并行。

　　少部分品牌的报价推行“一口价”、“单款单价”、“按件论价”，商品明码标价，价格中包含了“黄金价格”、“工艺费”等内容。

　　此外，还有一些金店则以“金价”+“工艺费”的形式报价，“金价”一般会参照前一日上海黄金交易所的收盘价以及企业进货成本等因素确定，“工艺费”则根据每款商品的工艺决定，目前郑州市场上每件黄金饰品的“工艺费”在8元~80元之间，相差较大。“两者均由企业自己定价，协会不加干涉。”王建民说。

　　【揭秘】金价怎么定三大因素来决定

　　【关键词】国际金价供货价大品牌价

　　那么，黄金饰品的价格究竟是怎么指定的？不同品牌金店的报价何以差距这么大？

　　对此，几家金店的高层在接受采访时均表示，河南黄金首饰市场的金价多由企业根据各自的实际情况制定。

　　金鑫珠宝总裁戴彪生透露说，金鑫对黄金饰品的价格实行“基础金价”+“工艺费”的方式。