在线旅游未来成长空间巨大 投资机会不容错过

　　2014年的在线旅游行业发生了很多事情，投资并购、跨界转型、bat入住等，火爆的故事一个都不能少。在线旅游行业的出现，已经让我们在享受订机票、订酒店、选旅游线路等便捷服务的同时，也把该行业整体推向了红海的市场。在线旅游行业产品同质化现象非常严重，更是在2014年上演了“双程”的价格战，为了用资本换取市场份额成为业界大佬一致认可的竞争手段。

　　2014年第三季度中国在线旅游市场交易规模达到726.4亿元，环比增长15.2%，同比增长20%；预计2014年第四季度市场交易规模将达到769.2亿元，环比增长5.9%，同比增长率达到35.2%。在线旅游市场竞争继续加剧，核心企业间的持续价格战更是不断刺激消费者出行，助力在线旅游市场继续保持强有力的活力，发展速度稳定。

　　2014年是移动互联网发展迅速的一年，在线旅游市场通过移动端访问的用户占比将近达到八成，显示出移动旅游服务的巨大市场潜力。移动互联网的发展和旅游服务具有较高的契合度，移动旅游访问占比的不断提高与移动端预订系统被用户接受、认可有着密不可分的关系，机票、酒店、门票等已经成为标准化服务较高的产品，在移动端的发展尤为火爆。从在线旅游市场交易结构可以看出，2014年在线机票预定收入占比持续下降1.7%，预订机票收入仍然是在线旅游网站的主要收入够成基础；2014年在线预订酒店收入占比持续下降0.7%，这与预订酒店优惠力度逐步缩小有着直接的关系；2014年在线度假收入上涨2.6%，与现在年轻人倾向想走就走的旅游模式有着密不可分的关系。从在线旅游交易结构整体变动可以看出，度假业务是增长较为迅猛的版块，酒店业务与机票业务版块因发展较早，格局与市场较为成熟，增长速度较为缓慢，其整体机构占比逐步下降。

　　中国旅游业因为中国经济的发展，让更多的消费者越来越不满足于国内旅游市场，海外旅游市场将成为旅游业发展的重点。并且随着人们生活水平的提高，越来越多的人有能力选择出国旅行，并且越来越多的高收入群体，把出国度假看作一年中对自己辛苦工作的一个奖励。另外，国内消费者对于奢侈品的需求量越来越大，因为关税的原因，使得众多消费者在旅游度假的同时选择shopping，由于众多一线奢侈品多出自欧洲，所以欧洲游也迎来众多采购大潮。

　　2014年从在线旅游度假市场结构上可以看出，出境游成为在线旅游度假市场的第一大核心版块，占比达到43%；周边游以31%的占比排在第二大版块。出境游成为第一大核心版块与出境游消费者大都文化较高，对于新鲜事物接受度也相对较高，并且出境游产品单价较高，所以出境游成为旅游市场的第一大版块。周边游成为第二大版块，因为消费者虽然消费单价较低，但是消费人群规模较大并且消费频率较高，使其发展速度较快，逐步成为人们日常周末休闲的首要选择。

　　随着中国旅游业进入黄金发展期，在线旅游业也迎来了爆发性增长的好时光，越来越多资本和大企业的不断涌入，令这个行业历经风云变幻，各种跌宕起伏的精彩大戏不断上演，也致使行业的竞争越来越激烈。在这个背景下，作为在线旅游行业的一个重要会议，2015劲旅峰会比往年更加热闹。

　　“中国旅游市场正在迎来变化，其中最重要的原因就是服务的客人发生了变化。”某旅游网站总裁说，过去，中国旅游市场一直是卖方市场，服务商卖什么，游客就只能买什么。而现在，服务商所服务的客人正在发生改变，他们对产品和服务的需求在不断提升，不仅需要旅游服务商要有更低的价格，同时还要有更好的质量。此外，在预订方式，出游频次以及出行方式等方面也在不断发生改变，基于客人的改变，企业对于推出好服务、制定好营销的需求就更加强烈。在他看来，虽然目前市场竞争日益激烈，但中国旅游市场仍然处于由卖方市场向买方市场过度的阶段，用户很多需求还没被满足，还需要各企业共同努力。

　　随着经济的发展，中国已经成为全球最大的客源输出国、世界最大的国内旅游市场，国家旅游局局长李金早今年上半年就曾指出，未来20至建国100年将是中国旅游业的黄金发展期，在巨大的消费需求推动下、有利的宏观政策引领下、良好的发展环境支撑下，旅游产业将成为新常态下中国经济增长的新引擎。在这个大背景下，在线旅游也迎来绝好的发展机会。

　　根据劲旅咨询最新发布《2014-2015年中国在线旅游市场研究报告》，2014年，中国旅游市场交易规模为32500亿元，较2013年29475亿元同比增长10.3%，其中在线市场规模约达3670亿元，较2013年2522亿元同比增长45.6%，在线渗透率为11.3%，较2013年8.6%增长了近3个百分点。相对而言，在线旅游在整个行业的市场渗透率还很低，未来成长空间巨大。这也是近年来各路资本和互联网巨头竞相涌入在线旅游行业的动因。

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数据来源：东方财富choice数据，天天基金研究中心，截至日期：2015-08-07

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(责任编辑：df058)