肯德基天猫超级品牌日 看爆款入华如何再续写传说

　　8月11日，肯德基天猫超级品牌日重磅来袭，狂欢盛典燃情盛夏。这是肯德基2016年正式入驻天猫后，连续第四年参加天猫超级品牌日。

　　作为全球最受欢迎的快餐连锁品牌之一，肯德基一直在不断寻求数字化创新，以期保持和挖掘品牌的活力。在“数字营销驱动新时代”的绝对共识下，天猫超级品牌日，作为天猫最具影响力的品牌营销“超级IP”平台，毋庸置疑成为了肯德基最为亲密无间的共创伙伴。

　　经历了多次人气口碑双丰收的联合营销后，今年肯德基天猫超级品牌日， “没有面包的汉堡”强势登陆肯德基中国，一上市即成为爆款。成功打破对常规汉堡要有面包的定义，把“培根鸡腿重磅肉霸堡，汉堡没面包”的颠覆概念带给消费者。

　　没有面包的汉堡，颠覆消费者想象

　　“没有面包的汉堡”，采用两大块香辣鸡腿肉“代替”面包，中间则是烟熏培根，同时搭配整片菠萝和夏威夷酱，其最大特征当属“一口下去全是肉”。随着国内“无肉不欢”群体的不断扩大，此次全新推出的重磅肉霸堡，可谓诱惑指数爆表，真正带来了肉食主义者的狂欢盛宴。

　　除了以颠覆新品为国人带来前所未有的美食新体验，天猫超级品牌日，更是通过差异化的数字玩法以及全平台的资源互动营销，把“重磅肉霸堡，汉堡没面包”的颠覆概念带给消费者，打破对常规汉堡要有面包的定义，使这款美食初入中国即成爆款，同时也使肯德基不断“突破”的品牌创新力更加深入人心。

　　相关数据显示，截止至2019年6月30日，肯德基在中国已拥有超过6100家门店，会员数超过了1.85亿。相比起其他品牌，肯德基拥有庞大的粉丝基数，但如何做到精准投放、定向圈人，建立与消费者的深度链接，巩固消费者的品牌忠诚度，引导消费者建立对品牌的新认知，从而实现肯德基品牌营销升级和新品销量双赢，是本次天猫超级品牌日思考的重点。

　　本次活动，天猫超级品牌日正是运用阿里大数据赋能的巨大优势，在精准聚焦肯德基品牌消费人群、深入挖掘用户的全新消费需求的基础之上，联动阿里旗下当代年轻人最爱的5大消费场景——虾米音乐 、淘票票 、飞猪 、优酷、大麦等，重磅推出“超级锦鲤福利”微博互动活动，引发又一波全网粉丝狂欢盛宴。

　　我们发现，天猫超级品牌日基于消费者习惯的大数据优势，在本次活动中发挥出了巨大成效。另外基于独有的平台资源，使得阿里旗下多个超人气平台的联合营销得以实现，也让此次事件达到了最大化的裂变式传播效果。此举，最终促进了品牌能够触及更广泛人群，以前所未有的能量触达和连接用户，全方位覆盖了目标受众，实现品牌声量和销量的双重爆发。

　　张大口去掀翻 极致体验再次升级

　　强大的数据赋能之外，天猫超级品牌日同时寻求在玩法上的不断突破。此次，天猫超级品牌日便以用户喜闻乐见的游戏为切入点，解锁肯德基“没有面包的汉堡”线上专属互动游戏，召唤粉丝边玩游戏，边赢福利。打开手机淘宝搜索“没有面包的汉堡”，即可进入游戏页面，左右移动天猫头部，张大口接住画面中落下的美食，集齐规定数量就有机会获得肯德基会员官方旗舰店指定商品优惠券，还有阿里旗下虾米、盒马、优酷、淘票票、飞猪等平台的优惠。

　　肯德基天猫超级品牌日，以“张大口，去掀翻”为传播点，给消费者“送肉吃”等创新互动模式，为肯德基的超级粉丝们，打造了专属于这一超级品牌的“双11”盛宴。天猫超级品牌日，作为本次活动的创意平台输出中心，开创了品牌在线营销的新尝试，全面升级了天猫超级品牌日赋能品牌商的全新想象空间，进一步奠定了天猫是品牌消费者运营主阵地的心智。

　　自2015年推出以来，天猫超级品牌日，作为品牌和天猫在数字化时代创意创新玩法的前沿试验场，一直致力于整合全网生态力量，更快解锁契合品牌超级精神的创新玩法，以打造品牌专属双十一的行为来构建品牌与消费者之间的仪式感，为品牌提供了一个极致创新的舞台，也成为了全球超级品牌和消费者沟通的最大狂欢日。

　　如今，走过了五年的进化之路，天猫超级品牌日不再仅仅满足于品牌赋能造就现象级的IP案例营销与基础的品牌赋能。未来，天猫超级品牌日，将善用平台资源和大数据优势，与品牌进行更深度的融合, 和品牌合力发现“超级精神”，共同创造新品，孵化新品，打造爆款，全方位服务超级品牌的升级与进化，为品牌带来无可替代的跨越式增长。