蓝月亮上市疑云待解 分析称其翻盘机会不多了

从市场份额来看，蓝月亮不单单只是在销量上被立白取代。其实，资本市场上对于蓝月亮的评价，既有欢喜也有忧。 欢喜在于，多年以来，这个老品牌一直颇受消费者好评；而忧虑的是，相较同行，蓝月亮在整体渠道上存在着明显的劣势。

《企业透明度报告》郑小琳

2019年12月16日，有消息称，广州蓝月亮实业有限公司（下称“蓝月亮”）再次重新牵手大润发、欧尚等高鑫系欲重回大卖场。实际上，早在两年前，蓝月亮就悄然重回家乐福。当时便有相关人士猜测，蓝月亮未来或许会再回大润发的。

所谓重回，是因为有4年半前的一段往事，2015年6月，蓝月亮与大润发总部产生纠纷，大润发停止进货，后蓝月亮与大润发等众多大卖场渠道决裂。

与此同时，2019年12月11日晚，“一直不上市的蓝月亮”被传今年要赴港上市。对此，市场声音称，上市融资是为了未来有更多的资金投入发展。蓝月亮为何要上市？重回大卖场的蓝月亮能否继续巩固其在洗涤市场领先地位？对此，《企业透明度报告》就相关问题多次致函致电蓝月亮官网总部，但公司方面一直未作回复。

据蓝月亮创始人罗秋平透露，2007年到2013年，蓝月亮营业收入从4亿元增长到43亿人民币，年复合增长率达到49%；市占率从2008到2013年连续六年均排行第一。由此可见，早期在国内洗涤市场蓝月亮一直牢牢占据着霸主地位。

但消费者的感觉却不太一样，有人感叹道，“之前在很长一段时间，去一些商超购买洗衣液时，都很少见到蓝月亮的身影。”原来，2015年6月，蓝月亮与大润发总部产生纠纷，大润发停止进货。沟通无果后，蓝月亮彻底和KA（大润发、人人乐、欧尚、家乐福等大卖场）渠道决裂。

“大卖场索要的进场费、陈列费、扣点、DM(快讯商品广告)、促销等费用加总起来，要占洗衣液售价的30%