IDC发布2021年中国投影机数据,当贝凭借爆款D3X和F3赢得消费市场
3月29日,IDC对外发布了《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》。报告显示,2021年中国投影机市场总出货量达到470万台,同比增长12.6%。销售额突破214亿元,同比增长19.5%。2021年,国内消费市场的拉动、智能属性的创新、商用市场缓慢回升推动了中国投影机市场目标达成。IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%。
市场格局:家用投影机出货量同比增长26.3%至168万台,商用投影出货量同比增长4%至122万台
2021年家用投影机出货量348万台,同比增长16%。其中,LED光源家用投影市场出货量大打破302万台,同比增长15%;家用激光产品市场同比增长25%,将近28万台;灯泡家用机市场销量超过18万台,同比大幅回升26%,略低于2019年同期水平。
2021年商用投影机出货量122万台,小幅增长4%。其中商用智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为25万台,同比增长45%。在产品端,激光光源同比增长达到19%,LED产品增长59%,灯泡机负增长。
品牌格局:当贝凭借爆款D3X和F3赢得市场,出货量占中国投影机市场第五
从品牌格局来看,2021年中国投影机市场出货量前五品牌为极米、爱普生、坚果、峰米、当贝,出货量市场份额分别为21.2%、8.4%、7.5%、3.5%、3%。中国投影机市场出货量TOP5品牌除爱普生外均为互联网投影品牌,产品主要面向消费市场。
当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,走精品策略。作为国内家用投影市场的黑马,当贝在2021年凭借爆款D3X和F3再次赢得市场,在LED光源家用投影市场出货量位列第五,在家用激光投影市场,凭借当贝X3实现市场份额的大幅提升,出货量位列第四。在激光长焦组合方案中,当贝X3出货量位列第一,与小米和爱普生形成三强。
发展预测:预计至2026年中国投影机市场五年复合增长率将超过17%。
目前,Z世代人群为家用投影机主流消费者,对家用投影机产品的认知度和接受程度(女性消费者亦较高)有很大提升。2021年我国家用投影机出货量占投影机整体市场的74%,且近五年增速非常高,2016-2021年均复合增速达到了36.2%,远高于其他电子消费产品。从投影机的增速来看,近几年消费市场增速放缓,市场正从高增长爆发期向成熟市场阶段演进。
IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%。未来五年,至2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%。
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- 编辑:崔雪莉
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