入局集成灶市场如何“稳赢”？选华帝

公开数据显示，我国集成灶市场零售额在短短几年内增速迅猛，年均复合增长率达31.6%。2021年集成灶市场规模高达304万台、256亿元，零售量、零售额分别同比增长28%、41%。今年第一季度，集成灶销售额也取得了19.5%的增长，成为少数销售额增长的家电品类之一。业内人士判断，集成灶在未来仍有2—3年的稳定成长期。

集成灶的市场前景一片大好，让不少企业纷纷加入其中，然而，行业门槛较低造成的产品同质化严重、良莠不齐等问题也愈发凸显。此情此景下，不少经销商将目光投向了华帝。

2021年，华帝开始从产品、营销、 渠道等多方面加码投入集成灶业务，并在同年创下了集成灶业务营收同比增长201.70%的惊人佳绩。截止目前，华帝集成灶已成功签约400多家集成灶专卖店，并以惊人的速度扩大规模。凭借深耕厨电行业多年的过硬实力、坚持自主研发的专业科学品牌理念以及与时俱进的头部品牌风范，华帝在竞争激烈的集成灶领域也得以大放异彩，获得众多经销商的认可。

科学品牌本色，用专业技术说话

近期，华帝荣获参与《智能集成灶》标准编制工作做出积极贡献荣誉证书，表彰其在《智能集成灶》标准制定中的突出贡献。

据悉，《智能集成灶》不仅明确了智能集成灶的定义，并对智能集成灶的技术要求、试验方法、检验规则、智能化水平分级以及产品安全等内容进行了明确规范。秉承大品牌的雄厚研发实力以及民族企业的社会责任感，华帝曾先后多次参与行业标准编制工作，竭力促进行业整体规范化发展，品牌实力不言而喻。此次参与《智能集成灶》标准编制工作，既是华帝 “探索，求真，标准”的科学品牌精神的体现，也是其凭借硬实力赢得集成灶市场的决心和诚意。

卓越的品牌实力带来的是性能极致的好产品。以华帝PY08集成灶为例，一机集合烟、灶、烤、蒸四大主要厨电产品功能，并且通过Vcoo系统可以实现远程操控、智能互联。凭借强悍功能、简约美学和高度智能，华帝集成灶产品在消费市场广受欢迎，并实现了2021年实现营业收入5327.7万元的惊人业绩。

软硬结合，要实力，也要活力

在产品上把握核心竞争力的同时，华帝在品牌形象、媒体传播方面也格外强势。为顺应Z世代消费者的偏好与需求，华帝今年对品牌进行了全面升级，推出新LOGO、新定位，提出“好用、好看、好清洁”的“三好厨电”战略，并正式官宣欧阳娜娜从魔尔套系的产品代言人升级为品牌代言人。凭借一条刷爆全网的《欧阳娜娜的秘密花园》主题短片以及白色情人节点亮上海外滩的“越认真越缤纷”宣传语，华帝用深度共情的价值传递与内容输出强势圈粉Z世代，让品牌价值观与年轻用户产生共鸣。

同时，华帝集成灶今年着手布局高铁媒体营销，在杭州、长沙、南京等多站进行广告投放，安检口、出站扶梯、候车大厅等多个旅客必经站点上随处可见华帝集成灶的产品信息与优秀品牌形象，以此组成的信息网精准覆盖高铁目标人群，以最快路径传递华帝集成灶“专业厨电30年，好看好用好清洁”的全新产品理念。

有强大品牌实力作为有力靠山之余，更让经销商放心的是华帝的“扶商”、“育商”经营理念。通过为经销商策划组织不同主题的全国大型活动，支持专卖店开展品牌联盟、厂家直购、直播、路演等特色 区域活动，助力经销商积累宝贵的实战经验，同时，一对一的运营指导，统一的仓储物流和售后支持，全链路保姆式服务，严格实施“一市一县一店”的区域市场保护制，为经销商成长和收益全方位保驾护航，实现共赢。

多年来，华帝始终对研发创新、品质把控、品牌塑造及完善体系等方面下足功夫。响亮的品牌名号，实打实的产品，周全可行的政策，面对竞争激烈的集成灶市场，华帝有十足的信心赢下这一战。