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国庆长假临近，多家银行及分支机构正在积极开展节日营销活动。在某网络平台上，中国证券报·中证金牛座记者发现，多地银行员工已经晒出针对国庆节设计的画板，活动内容涵盖存款、贷款、信用卡、支付绑卡等，并且还为客户准备了米面粮油、电动车、紫砂锅等多种礼品。

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产品供给方面，中国证券报·中证金牛座记者9月28日调研北京市多家网点发现，部分银行和银行理财公司已经推出国庆专属理财产品，业绩比较基准较日常同期限产品更高。

业内人士表示，商业银行推出节日专属活动可扩大营销宣传影响力，拓展客户群体，激发新的业务增长点。不过，整体来看，相比往年，活动热度已经有所下降，伴随无风险利率下行，国庆专属理财产品的业绩比较基准也不及往年。

专属活动五花八门

针对即将到来的国庆假期，各家银行的活动可谓五花八门。

例如，邮储银行地方网点推出了国庆乐赢大奖活动，对于新增客户、新增资金有好礼相送，如电动车、紫砂锅等。

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还有银行推出了欢度国庆，乐享好礼活动，10月1日至10月7日之间，客户进门办理重点业务即可1元购买洗衣液、洗手液等产品。期间，客户办理信用卡激活首次刷卡，还可以扫码领取50元至100元的优惠券和8元观影券。

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部分银行理财公司也推出了节日专属产品。邮储银行官网显示，该行正在代销一款由中邮理财发行的邮银财富·鸿锦合家欢一年定开3号（国庆专属安盈款）理财产品。业绩比较基准方面，自今年10月13日起，该产品业绩比较基准为3.60%-4.20%（年化）。

中国证券报·中证金牛座记者梳理发现，相比日常同期限的理财产品，国庆专享理财产品的业绩比较基准更高，比如河北银行9月29日发行的益友融通-2022年安益个人066号理财产品（国庆节专享），该产品业绩比较基准最高可达4.60%，比6月开始募集的益友融通-2022年个人炫彩周末025号理财产品最高3.5%的业绩比较基准高出了110个基点。

宣传热度有所降低

中国证券报·中证金牛座记者了解到，各家银行是否发行节日专属活动及专属产品具有多重考量，至于是否执行，则与各区域分支机构的决策有关。

巨丰投顾高级投资顾问陈昱成表示，商业银行推出节日理财产品主要目的在于借节造势，通过更有收益优势的专属理财产品吸引新老客户。

普益标准研究员姜玲表示，推出节假日专属活动的目的在于稳固老客群、扩大新客群，借节日热度推出优势更突出的专属理财产品，进而扩大客户群体、提高销量，以此激发新的业务增长点。

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整体来看，各家银行全年的营销活动，主要集中在周年庆、理财节及年末年初的开门红中，对于其他假期，银行活动力度一般。但对于投资者而言，银行理财经理建议，客户可在节假日前购买理财产品，这样可享受节假日期间的部分收益。

编辑：王寅

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