2021年媒体科技前瞻：25大颠覆媒体形态和价值的技术

　　未来十年，我们将开始向下一个计算和联网设备世代过度，智能设备、语音助手正变得越来越无微不至，合成媒体可以针对我们的口味和喜欢提供个性化服务，我们暴露于多元化、多接口的智能生态中。

　　与此同时，媒体行业经过数百年的变迁，每一次的跨越都离不开新技术的推动。在网络数字化时代，大数据、人工智能、360度视频、VR、AR、无人机等众多新技术正改变着媒体的采编方式，也改变着用户习惯和用户体验。

　　“数字思维”正在打破行业界限，向全社会蔓延，不断更新的技术为媒体持续加持赋能。许多“黑科技”的出现，推动了媒体的发展，也帮助媒体广告进一步实现营销价值。

　　本文，我们从内容制作、投放链路、产业链嵌入、终端变革四个方面入手，看看那些为媒体发展注入颠覆价值的“黑科技”力量，以及各类媒体如何依托这些智能风口强势崛起。

　　随着AI的发展，它势不可挡地渗入到我们生活的方方面面。过去，机器人可以让人们从体力劳动中解脱出来，如今AI则开始入侵内容行业，包括创作、编曲、设计、写代码，这些丰富的内容形态，都已经有了AI生产出来的成形产品。

　　机器人写稿、人工智能协同创作是现下较为流行的主要方式。而媒体记者所应用的智能创作机器人，则可以集5G智能采访、AI辅助创作、新闻追踪、全媒体智能工具箱、智能生成视频于一体，让新闻传播更有效。

　　新华社的“媒体大脑·MAGIC短视频智能生产平台”由数据工坊、媒资平台、生产引擎、主题集市四大智能设施构成。

　　平台能够对进入的媒资进行智能分析，自动识别具有较高新闻价值的事件，如火灾、地震等突发事件，帮助记者、编辑在报道中争分夺秒；在体育直播、金融等特定领域，平台从数据采集到视频发布，实现数据可视化，数据视频化，视频自动化。

　　依托5G、AI、MR、CAVE演播室等技术等比例还原真实场景，实现主持人身处演播室，便可“跨入”实地现场场景，以全实景、真跨屏的方式，沉浸式地完成报道。

　　“全息影像媒体技术”让时空限制不再是阻碍，即使远距离的“隔空对话”也能变成一张桌前的“面对面交流”。

　　访谈嘉宾的全息影像经由网络传输到演播厅，1:1还原，使得与真人等比例大小的“嘉宾”“空降”云客厅，嘉宾不必到访谈现场，“真人”却近在眼前。

　　百度研究院孵化出业界首个支撑通用型、大规模生产的智能视频合成平台VidPress，用户仅需一键输入新闻图文内容链接，其余全部工作则交由平台自动化完成，视频素材智能化聚合、解说词生成、语音合成、音视频对齐和渲染导出整套制作流程在9分钟以内就能生成。

　　根据好看视频使用数据，目前生成一个时长2分钟左右的720p视频，所需时长的中位数仅为2.5分钟；平台每天可以生产500到1000条视频，整个过程从热点发现到最终的视频生成完全无人化、自动化；此外，VidPress所生成的视频播放完成率比好看视频的大盘高出15个百分点，一些热门视频已经有了85万的播放量。

　　通过云渲染、云连线等技术应用，将特殊效果与虚拟数字人线上直播和线下互动相结合，打造人机交互的趣味场景，创新新闻报道模式。

　　从来没有一个时代像今天的媒体和内容一般如此碎片化，受众的时间被不同的应用和细分媒体所分割，整合营销投放想要有效触达目标受众，比以往更加难，但是随着大数据、机器学习等AI技术在深度介入数字营销的各个环节后，从用户洞察、策略制定，到创意生成、智能投放、效果分析以及再营销等方面，让数字营销更加智能高效，也更有机会在全场景下触达消费者。

　　广告主可以通过位置、移动大数据、社交等信息进行全面的整合，正确了解消费者实时的消费行为变化，进一步精准地获取投放户外广告信息。

　　比如沃尔沃汽车曾在巴西1000多个数字广告牌上展开了一次实时更新广告语的户外广告活动。沃尔沃在户外广告牌上同步试驾人对新车的评论，每个广告都相当于是实时制作和发布的。人们的评论变成广告语被制作出来，并被推到了广告牌上，若有消费者产生新的试驾行为，循环也将再次开始，广告牌也将不断更新。

　　近年来，户外大屏的智能化在不断提高，广告主可以通过户外大屏与消费者互动，达到视觉共享到情感共享。

　　例如美的循环扇在广州万菱会的大屏上展开了一次“人屏互动”。大屏幕上，一个女孩因为炎热的天气而闷闷不乐，而路人可以通过扫描大屏上的二维码，共同助力让美的循环扇“动”起来。助力的人越多，风力越大，画面也随之变化：女孩发丝飞扬，表情也从闷闷不乐转为欢心喜悦，城市中满满都是清凉的微风。

　　生物识别技术已经接近成熟，可以大规模应用。随着3D传感器的快速普及、多种生物特征的融合。每个智能设备都能看到消费者日常相应的消费者消费情况和听到消费者真实的反馈。生物识别和技术也将重塑身份识别和认证，数字身份将成为人的第二张身份证。

　　从手机解锁、小区门禁到餐厅吃饭、超市收银，再到高铁进站、机场安检以及医院看病，靠数字身份走遍天下的时代正在加速到来。通过数字身份可以全面了解消费者，从消费者角度推送他们喜欢和需要的广告。

　　新技术时代的“万物皆媒”让媒介根据消费者属性进行自动推送广告信息成为一种大趋势，这种“千面对千人”的推送未来会大范围出现在我们工作和生活的各种场景中。

　　新技术时代的“万物皆媒”户外广告置身城市生活的各个空间。以前的一个广告推送给所有消费者，这种广告方式无法做到上述的自动推送。现在随着技术的进步，人工智能会结合消费者性格、爱好、接受广告的方式制作和推送针对消费者个性化的广告。可能千人就有千人不同的广告。让消费者觉得这个广告就是针对自己所发布的。这样的广告更利于消费者吸收和购买。

　　疫情期间，传统型户外广告公司根本无法进行正常上刊，而许多户外广告头部公司却数字户外媒体云端推送广告让屏幕正常运作，省去了中间人工上刊的步骤，也减少了员工被感染的风险，更提高了广告上刊的效率。如分众使用数字化的线上一键式投放；还与阿里共同展开了面向未来的数字化变革与探索，将绝大部分屏幕物联网化，实现远程在线监控屏幕的播放状态。

　　过去一年，人工智能最广泛的应用就是语音识别，各大互联网公司纷纷推出语音助手抢占人机交互的入口，除此之外，新零售、无人驾驶、医疗影像识别等领域，数据管理平台也在持续发挥影响。

　　DMP作为数据集成、管理和应用的中枢，是广告数字化转型的重器。越来越多的品牌正在搭建自己的DMP平台，因此，其技术影响力依旧不减。2019年随着大数据驱动的自动化营销/营销云的成熟，大数据驱动的自动化营销将更加深化。

　　小程序通过对商业模式创新，已经称为连接产业互联网的利器。目前，小程序数量已超百万，日活用户超过2亿人次，超过150万开发者加入了小程序开发。更为重要的是，小程序跨平台开发，有望促进芯片领域升级和产业互联网向纵深发展。

　　蚂蚁金服在区块链方面主要做了两件事，一是攻克核心技术，建立自主可控的区块链技术体系。二是探索技术解决应用问题，包括大规模节点共识机制、隐私保护、可信计算等。例如，基于蚂蚁金服区块链技术的跨境汇款应用，从香港到菲律宾汇款，几秒完成。

　　如今小米投资和孵化了超过100家智能设备企业，人工智能开放平台连接1.15亿台物联网设备，成为全球最大的消费类物联网平台。AI可以将你家里的各个设备联系在一起。大到电视，小到灯泡、闹钟，都可以通过手机或者智能音箱来控制。

　　未来车和路的连接会因为自动驾驶而更加紧密，以AI为代表的新技术将改变城市规划。百度Apollo自动驾驶开放平台集成了AI、计算机视觉、大数据、云计算等的大规模生态系统。阿波罗平台已经申请了500多项专利，将在全球智能出行的大潮中发挥先驱者和引领者作用。

　　微软推出的AzureSphere系统，能够保护和助力数十亿的设备进入物联网。就像电脑和手机一样，未来甚至每一台冰箱也会有自己的cpu和内存，世界上的一切设备都变得互联互通和智能。

　　特斯拉的这个功能，让汽车升级像手机一样容易。利用这项功能，特斯拉可以通过虚拟服务中心建立云端集中化技术保障体系，无缝连接线上和线下服务，虚拟服务中心的远程诊断可以识别大多数问题。利用OTA技术，特斯拉汽车可以像手机一样实现自动升级。

　　打破信息孤岛，是发展大数据的重大需求。比如燕云DaaS是目前唯一投入大规模应用且支持第三方开发团队的黑盒式互操作系统，已经和神州数码、阿里云等系列开发了数十个解决方案，应用于多个部委和各地的电子政务、智慧城市建设。

　　根据市场调查以前是100个人平均拥有114个智能终端。在未来新技术时代的超低功耗和超低成本芯片的黑科技，能够带来万物互联的效果。智能终端主要的载体手机屏，将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。

　　在未来世界，你看到的汽车、手表、穿的衣服、戴的帽子，坐的椅子睡的床都可以是一个智能终端。这些智能终端如果加上全息投影技术，就可以不被空间和载体形态限制地去变化。那么，那时的100个消费者不只是有114个智能终端。而是有10000个以上的智能终端。这么多智能终端，其实也是广告终端。那时的广告可以说是无时无刻不在消费者周围。

　　从2019年5月开始，所有与三星联网电视都置备了针对Apple设备的集成屏幕镜像和内容投射功能，并可以访问本机Apple TV和iTunes应用。它实际上绕过了单独的Apple TV设备，但其他大多数电视都必须通过这个设备购买Apple内容。这就使三星吸引了大部分Apple用户。