App Growing季报｜2021年Q2流量平台广告投放观察

　　。Q2期间有618电商节庆，相比上一季度电商DSP平台，如京东直投、淘宝Tanx的广告投放数也有一定的提升。

　　巨量引擎中超半数广告为应用下载广告，环比今年Q1，Q2期间软件应用、游戏、文化娱乐广告数有所下降，而同比2020年Q2，游戏、软件应用、生活服务广告提升明显。

　　从应用风格来看，模拟手游、系统工具应用是巨量引擎的重点广告主。具体到单个App，手游《粘土模拟器》已连续4个月占据榜首之位。

　　《拼多多》在巨量引擎上广告投放也较强势，除此之外上榜的非游戏App多为日历、WiFi、天气类应用。

　　腾讯广告上48.44%为品牌活动广告，同比2020年Q2，文化娱乐广告投放数下降明显。受政策监管影响，Q1-Q2期间的教育培训广告相比去年也有一定的下降。

　　战争、日韩系手游在腾讯广告热投，Q2期间的热门的日韩系/动漫类手游《坎公骑冠剑》、《魔力宝贝归来》也登上了手游热推榜前十。

　　非手游应用方面，租房买房类应用广告投放力度较强，头部租房买房应用占据推广榜三席，也表明腾讯广告覆盖人群有一定的上班族。

　　百度信息流超九成是品牌活动广告，环比今年Q1，文化娱乐行业广告数有所提升，同比2020年Q2，金融行业广告数下降明显。

　　推测是由于去年Q2处于疫情恢复期，购物欲带动消费贷产品迎来一定的流量红利。而今年对借贷类产品监管加严，特别是“大学生借贷”被叫停，使得不少小微产品投放受到影响。

　　三国、战争、传奇是百度信息流上的重点手游风格，风格方面偏向于男性用户。值得关注的是，多款在腾讯广告上热投的手游同样在百度信息流热推，如《坎公骑冠剑》、《战神遗迹》、《使命召唤手游》。

　　《拼多多》、《易车》、《小红书》为百度信息流非游戏应用推广榜Top 3，购物/消费相关的平台纷纷上线期间，百度信息流文案高频词及热门文案如下：

　　，推测是归因于《腾讯视频》在快手上的强势投放。快手大力发展电商业务后，快手小店得到一定的流量扶持，部分广告主会更倾向于用短视频、直播、广告投放等多种方式推广商品，因此今年Q1-Q2期间服饰鞋包、护肤美容广告相比去年Q2都有所下降。

　　微博90%以上的广告为品牌活动广告，同比2020年Q2，文化娱乐广告数有明显的上升，推测是得益于多款视听娱乐软件的强势投放。

　　继爱奇艺CEO批饭圈文化后，中央网信办也出台了一系列整治饭圈文化的条例，之后微博对品牌投放的明星广告也许会加强审核。

　　选取Q2期间较受广告主青睐的流量媒体：今日头条、QQ、抖音、网易新闻、看点快报作流量观察。在重点行业方面，游戏、文化娱乐、综合电商行业的广告投放数占比都较靠前。投放形式方面，各媒体中的广告都尽量贴合原生内容。值得关注的是，