美图公司 AIGC 布局：AI 简笔画日均生成图片 100 万张

　　从 2022 年开始 AIGC 的变革推动了科技巨头持续加大 AI 投入 , 另一方面也直接带动下游付费意愿提升 , 进一步加速 AIGC 应用落地和商业变现 , 与之同时 ,AIGC 细分图像领域也迎来产业机遇。

　　Adobe 推出 Firefly, 被外界认为是一个明智的战略举措。Firefly 将有助于设计人员专注创意工作 , 提高设计效率并加快商业转化 , 未来全面扩展到旗下的具体应用后将发挥更大的价值倍化器作用。

　　而与 Adobe 具有很高相似性的国内影像领域的美图公司) , 在此轮 AIGC 热点爆发时 , 已经有深入的 AIGC 布局。

　　时下炙手可热的 AIGC, 被业界看作是将 掀起第四次工业 的生产力工具。美图很早就在这方面进行了很多尝试 , 多技术路线并行 , 并有丰富的场景落地经验。十三年前的 2010 年 , 美图影像研究院 ( MT Lab ) 成立之时 , 美图已经开始投入 AIGC 探索。

　　眼下 , 除了风靡全球的 AI 绘画 , 美图 AIGC 技术已经深度应用在美图的多项产品 , 包括 C 端产品的部分功能 , 以及影像及美业 SaaS 为代表的 B 端业务。

　　从 3 月 30 日美图发布的 2022 年财报也不难看出 ,AIGC 的确已经成为美图业绩增长的重要引擎。

　　美图投入的 AI 绘画赛道 , 是 AIGC 的重要分支。利用该技术 , 美图秀秀用户只需上传一张照片 , 几秒钟后就能得到一张意象极为相似的艺术图画。此后 , 美图还推出 AI 简笔画 , 可快速将用户信手涂抹的简陋线条变成精致多彩的画面。

　　相较 AI 绘画 基于文字关键词来理解用户意图 ,AI 简笔画 能够基于多模态图像识别与生成技术 , 自动识别用户简笔涂鸦原图的主体结构及内容 , 对用户绘画意图进行洞察 , 再智能拓展生成色彩、光影、细节、背景等要素。这一功能上线后迅速爆红 , 日均生成图片达到 100 万张 , 称得上 AI 绘画 2.0。

　　在以美图秀秀为代表的图片美化应用程序中 , 发型修改、牙齿矫正等多项免费及付费功能均受到 AIGC 的技术创新加持 , 这项技术也随之成为美图的 VIP 订阅业务的重要增长动力。2022 年美图 VIP 订阅业务收入同比增长 57.4%, 达 7.82 亿元 ,VIP 会员数超 560 万 , 已成为美图公司最大的收入来源。美图秀秀、美颜相机已经连续 7 年蝉联中国移动互联网双赛道冠军。

　　在国内企业尚未全面拥抱 AIGC、用户感知程度有限时 , 美图将机器学习、AI 生成等相关技术率先应用到修图和视频剪辑功能中 , 推出 AI 绘画、AI 简笔画、AI 百变头像等新功能 , 争取到了第一波技术红利 , 为日后发展赢得了良好的开局。

　　国泰君安 ( 14.90 -0.53%, 诊股 ) 研报预计 , 未来五年 ,AI 绘画在图像内容生成领域的渗透率将达到 10%-30%, 市场规模将超 600 亿元。这一功能 , 在年轻人群体中深受欢迎 , 去年 9 月份 ,AI 绘画的微信指数仅为几百 , 到了 11 月底这一数字已骤涨至 150 万。

　　AI 绘画功能自其首次亮相以来火速出圈 , 已获收藏 1.73 亿次并吸引 760 万名新用户 , 推动美图秀秀于全球 15 个国家的影像应用程序中排名前十。

　　海外影响力的扩大也为美图进一步输出中华文化影响力提供了窗口。寻求传统美学与潮流文化融合 , 一直是美图的重要课题。美图将传统文化符号、东方妆容、传统节气风格等融入相机滤镜 ; 围绕 10 个全国热门城市展开 寻美中国 、与非遗大师进行共创等活动 , 用全新有趣的方式让年轻人了解和感受传统文化。

　　而美图自 2014 年起布局出海业务 , 将东方美学符号与产品功能相结合 , 不断刷新海外用户的印象。截至 2022 年 12 月 , 海外月活跃用户数 7976 万 , 同比增长 3.9%; 美图还荣获 年度杰出出海品牌 奖项。

　　招商证券 ( 14.10 -0.70%, 诊股 ) 的研报显示 ,AIGC 已经成为 AI 技术发展的新趋势 , 创新式的订阅收费打开了 AIGC 商业空间 , 未来用户或商业客户对 AIGC 技术的付费有望成为常态化 , 产业链相关企业将迎来价值重估。

　　而美图目前的 VIP 会员渗透率仅有 2.3%, 在产品付费愈发主流以及订阅制不断崛起的背景下。此外 , 美图 AIGC 率先抢跑 , 为 VIP 订阅业务带来 新增量 。

　　显然 ,AI 技术已经能够帮助个体用户将创意想法落地 , 并在市场竞争中处于领先 , 但这些还远远不够。当 B 端行业都向 数字化营销 转型的时候 , 如何用 AIGC 帮助 B 端企业实现规模化管理、提升运营效率和服务质量 , 则更为重要。

　　当不少企业开始思考如何拥抱这股技术浪潮 , 美图已经拿出了一套解决方案 , 在 C 端产品之外探索 B 端市场 , 为企业数字化发展提供助力 , 帮助客户实现降本提效。

　　近几年 , 随着短视频平台的兴起 , 大量视频博主、直播电商、内容创作者等用户群体涌现 , 带动许多小微企业在电子商务、海报设计、商业摄影后期等方面的需求。美图云修精准填补了这一市场空白。

　　通过 AI 技术 , 美图云修实现了商业级的照片批量精修处理 , 一键就可以批量精修数千张照片 , 提升修图效率与修图品质的同时 , 也降低企业人力成本与经营成本。

　　同时 , 美妆护肤企业也是美图 SaaS 发力的对象。随着护肤品及医美行业近年来热度飙升 , 许多企业对这块 肥肉 虎视眈眈。但由于产品差异小、个性化程度有限、渠道分散等特点 , 消费者忠诚度并不高 , 品牌也很难在行业中取得扎实的地位。基于此 , 美图推出一系列数字影像相关企业服务产品 , 帮助企业深入了解消费者的护肤需求 , 增强转化说服力 , 并进行长期的用户精细化运营 , 打造品牌更长久稳定的用户池。

　　以美图宜肤为例 , 其基于 AI 测肤算法与影像技术 , 提供覆盖 研发 - 转化 - 顾客召回 - 效果验证 全过程的皮肤检测分析 , 帮助品牌商深入洞察用户护肤需求并相应推荐定制的护肤产品 , 让护肤更科学。目前 , 该皮肤分析解决方案已服务超 130 个美业品牌 , 并在全球超 2900 家门店中部署。

　　美图魔镜则为美妆零售业提供实时虚拟试妆、五官分析、肤质检测等 , 整合不同地域用户喜好的实时数据 , 为品牌商提供对应的产品推荐。此外 , 美图此前收购的美得得为化妆品零售网络提供 ERP 解决方案 , 为中国 11000 多家化妆品企业提供服务。

　　可见 , 经历过消费环境的起伏和消费者需求的变化 , 尤其是疫情以来美妆市场集体遇冷下 , 品牌同时面临着营销痛点和增长难题。而美图的一系列 SaaS 布局 , 为商业摄影服务商、美业服务商提供了一种新的突围思路。

　　从业绩和行业评价 , 也不难发现 , 美图的 SaaS 布局成绩显著 : 财报数据显示 ,2022 年 , 美图公司 SaaS 及相关业务收入同比增长 1093.2%, 达到 4.63 亿元 , 实现行业突围。

　　艾瑞咨询发布的《2022 年中国影像数字化行业研究报告》显示 , 美图位列《2022 年中国影像数字化厂商综合实力榜单》榜首 , 字节跳动排名第二 , 腾讯排名第五。

　　百度新一代大语言模型的生成式 AI 产品 文心一言 上线%, 诊股 ) 推出 AIGC 内容创作基地 讯飞智作 , 用 AI 赋能音视频生产 ; 商汤科技也正在探索搭建通用型 AIGC 模型……美图更是提早布局 , 在这场 卡位战 中率先抢跑。

　　美图影像研究院 ( MT Lab ) 拥有有效专利 451 项 ( 其中发明专利 256 项 ) , 登记软件产品著作权 192 项。其在人脸技术、技术、图像分割、图像处理、图像生成等多个技术领域处于世界先进水平 , 于 CVPR、ICCV、ECCV 等计算机视觉国际会议及赛事上多次获奖与发表前沿学术成果。

　　2022 年 , 美图的研发开支为 5.86 亿元 , 同比增加 7.5%。基于在研发上的不断投入 , 美图不仅在产品创新方面不断突破 , 入围《互联网周刊》发布的 2022 年度 AIGC 应用创新 TOP30, 其学术科研水准也位居行业前沿 , 为美图提供了源源不断的发展动力。

　　浪越大 , 鱼越贵 。在欢呼、讨论与质疑声中 ,AIGC 的浪潮才刚刚到来。根据《中国 AI 数字商业展望 2021-2025》预测 , 到 2025 年中国生成式 AI 技术应用规模预计上升至 2070 亿元 , 而 2020-2025 年年均复合增长率高达 84.1%。

　　同时 , 我国 SaaS 市场规模也正在迎来扩张。《2022 年中国企业级 SaaS 行业洞察报告》显示 ,2021 年中国企业级应用软件市场规模达到 2592 亿元 ,SaaS 占比 28.1%, 达到 728 亿元。其中 , 业务垂直型 SaaS 市场规模 389 亿元 , 同比增长 33.2%; 行业垂直型市场规模 339 亿元 , 同比增长 37.6%。在中性预期下 , 到 2024 年中国企业级 SaaS 市场规模将有望达到 1201 亿元。

　　2022 年 , 美图在商业摄影和美业的 SaaS 业务收入规模近 5 亿元 , 且保持着 10 倍以上增幅 , 其增长空间不言而喻。

　　有分析指出 ,AIGC 生命力正在于它不是一个封闭的产业系统 , 其长期趋势应是顺应我国数字经济发展浪潮 , 结合行业趋势持续创新 ,AIGC 并不满足于简单的功能拓展 , 而是需要将场景应用和行业的数字化转型需求高质量结合。

　　在行业人士看来 ,2023 年 AIGC 发展将呈现爆发式增长。一些大型科技公司已将 AIGC 当做未来发展的技术基座 , 与自身的数字化转型中长期战略相结合。

　　伴随各个行业数字化、智能化转型的迫切需求 , 早有准备的美图已经占得先机。其拥有 AIGC 全场景落地能力将助力更多行业实现增长 , 未来的增长潜力值得期待。