红星美凯龙许晶：红星美凯龙将打造中国高端家电的第一流通渠道

红星美凯龙许晶：红星美凯龙将打造中国高端家电的第一流通渠道重生后我成了大佬的小心肝 “智能电器生活馆的开业，是红星美凯龙与各大入驻品牌在短短30天时间里共同创造的‘奇迹’，也是红星美凯龙进军中国高端电器行业的标志性时刻。” 5月1日，红星美凯龙全球首家“智能电器

“智能电器生活馆的开业，是红星美凯龙与各大入驻品牌在短短30天时间里共同创造的‘奇迹’，也是红星美凯龙进军中国高端电器行业的标志性时刻。”

5月1日，红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”在上海隆重开业。作为幕后关键人物之一，红星美凯龙大营运中心智能电器事业部总经理许晶在现场发言时，显得颇为激动。

他表示，“从2018年智能电器事业部成立开始，电器就是红星美凯龙业务版图中的重要组成部分。今天，在红星美凯龙全体同仁的共同努力下，从规模、品类、档次、形象等方面在中国均首屈一指的电器生活馆开业了！未来，红星美凯龙还将与中高端电器品牌携手缔造更多传奇！”

红星美凯龙大营运中心智能电器事业部总经理许晶

抓住电器消费升级风口，打造中国高端家电的第一流通渠道

作为国内定位中高端消费人群的家居流通领军品牌，电器一直是红星美凯龙家居商场中不可或缺的一大品类。2018年，红星美凯龙董事长车建新率先预判到中高端电器将成为下一个风口，迅速成立智能电器事业部，积极探索挖掘电器和家居融合的各种可能和长期价值。2019年底，许晶开始担任红星美凯龙大营运中心智能电器事业部总经理，负责电器品类的发展。

一开始接手电器品类时，许晶也感觉面临诸多挑战。“电器品类其实一直存在于家居卖场，但一直没有存在感，消费者没有认知。当时，电器品类布局的规模小、布局散、品牌少，缺乏关注和品牌的认知。”

尽管困难重重，但可以确定的是，一方面电器品类的消费升级正在发生、势不可挡。今年的政府工作报告中也提到，2021年中国要稳定增加家电等大宗消费，极大地提振了行业信心。随着国内消费持续复苏及消费升级步伐持续加快，越来越多消费者青睐购买中高端电器，提升家居生活品质，国内中高端消费需求快速释放。

另一方面，目前不少电器产品的消费需求是传统电器渠道无法满足的，而是与家装密切相关，譬如嵌入式冰箱、微波炉、烤箱等等，是在装修时就需要提前安排。正因为此，近年来，国内电器市场呈现明显的“消费前置”潮向。所谓“消费前置”，是指电器消费由过去的单品选购，转向现在围绕电器建立全屋整装解决方案。

正如许晶所言，“归根结底最核心的要素是市场推动，消费升级给红星美凯龙深耕电器品类带来了非常大的风口。”

基于对市场需求的洞察和把握，许晶带领团队重新对红星美凯龙的电器产品进行系统性规划，并在原有的基础上进行大量的品类扩充、品牌扩充。同时，着手筹建“智能电器生活馆”，目标是将红星美凯龙打造成为中国高端家电的第一流通渠道。

从1到ALL，做高端电器市场的先行者、赋能者

“自2019年底接到打造智能电器生活馆一号店的任务至今，不到一年半时间。而从今年4月1日正式启动装修工作，仅仅历时30天。在我的职业生涯中，没有一次比今天的一号店开业更加让人感动。全球1号店智能电器生活馆是截至目前，是中国家居行业规模最大、品类最全、形象最好、档次最高的电器生活馆之一。这不仅仅是一个店、一个馆，而是一件非常伟大的作品。”许晶在红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”开业仪式上表示。

作为目前国内家居行业经营面积最大、经营品类最全、进口品牌经营面积单体最大的中高端电器生活馆之一，红星美凯龙全球家居1号店“智能电器生活馆”一期经营面积高达16000平方米，云集了方太、西门子、卡萨帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、菲斯曼、怡口净水、三翼鸟等60余家中高端电器品牌。

谈及“智能电器生活馆”的意义，许晶表示，“对于消费者而言，红星美凯龙能够把分散在城市各个角落的高端电器产品都聚合到‘智能电器生活馆’中，可以满足消费者一站式购买的需求。红星美凯龙家装平台聚集了海量优秀设计师资源，未来为消费者提供的不只是单个电器或家装产品，更是全屋整装解决方案，有望引领中国亿万家庭‘电器消费前置潮向’。”

对于电器品牌而言，许晶强调道，在红星美凯龙所有的电器品牌都不用面临价格战，真正要面对的是价值战，更考验地是如何为消费者提供更好的产品、服务，满足市场对于电器消费升级的需求。

在他看来，中国高端家电市场将持续蓬勃发展，未来至少3-5年一定是国内高端电器发展的最黄金风口。“未来中国近1万亿的电器市场将会逐渐结构化、渠道分工也更加有层次。我们判断，中国未来电器的渠道分为四类，第一类是互联网平台；第二类是传统的电器连锁卖场；第三类是下沉渠道；第四类是能够满足并服务好中高端消费者电器需求的平台。以红星美凯龙为代表的家居企业，恰恰填补了高端电器市场的空白，并在中高端产品占据极大的优势。”

他表示，以首家“智能电器生活馆”为标杆，红星美凯龙将加快在全国推进“智能电器生活馆”建设，预计2021年在全国落地30家智能电器生活馆，2022年将增长至100家，2023年红星美凯龙智能电器生活馆将覆盖全国商场。“相信三年之后，红星美凯龙一定会成为中国高端家电的第一流通渠道，希望与品牌携手，在中国电器这一片红海之中，开拓新的蓝海。”