终结“流量时代”

终结“流量时代”超极品痞少 戴莉娟/文近来，娱乐圈负面新闻不断：演员郑爽偷逃税、吴亦凡涉嫌强奸罪被逮捕，这些事件主角们曾经都拥有着一个共同的名号：流量明星。 “流量明星”这个词汇的出现，本就将商业的运作方式

戴莉娟/文近来，娱乐圈负面新闻不断：演员郑爽偷逃税、吴亦凡涉嫌强奸罪被逮捕，这些事件主角们曾经都拥有着一个共同的名号：流量明星。

“流量明星”这个词汇的出现，本就将商业的运作方式融入其中，严格来说，每一位明星背后都有商业化的动作。一段时间以来，“唯流量论”甚嚣尘上，流量被视为评判文艺作品质量好坏和艺人影响力大小的唯一标准，不仅扭曲了创作和宣传的初心，让文艺创作迷失方向，甚至滋生出流量造假等行为。

不止如此，在“唯流量论”的驱使下，资本方严重依赖“流量明星”带来的粉丝效益，默许甚至鼓励粉丝刷数据、控评、互撕等，其中“饭圈”集资打投成为经济犯罪的温床，不少青少年深受其害。

8 月 27 日，监管中国互联网信息和舆论环境的中央网信办介入整治，发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，制定了包括取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、不得诱导粉丝消费、严控未成年人参与等在内的十项打击措施。

通知发布后，微博、抖音、快手、网易云等平台，均下架了明星艺人相关排行榜单。此外，艾漫数据、Vlinkage、寻艺等也下架或暂停了相关艺人数据排行。

(抖音下架明星榜)

（微博已不再显示明星超话、CP超话的排名）

（寻艺暂停艺人数据排行）

（网易云宣布下线所有明星艺人榜单，并对付费数字专辑单曲进行限购）

（寻艺暂停艺人数据排行）

“归国四子”开启流量时代

2013年，那是一个开启“流量封王”的时代，在韩国发展的新生代偶像张艺兴、吴亦凡、黄子韬和鹿晗陆续回到国内发展，被大家成为“归国四子”。可以说，他们四个的回归，彻底搅乱了当时娱乐圈的局势，开启了一个崭新的娱乐圈时代——流量时代。

借助刚开始的流量迅速崛起，可以说他们四个是批享受流量时代红利的受益者，凭借偶像练习生的光环，收获了大批迷粉。依靠庞大的流量，他们四个很快在内地站稳脚跟，彼时四人的粉丝加起来甚至可以媲美当时半个娱乐圈了，也就是在那时起，诞生了微博的超话以及各种明星榜，可谓一时风光无限。

此后伴随着互联网的发展，2014年，一部现象级的剧集《古剑奇谭》直接引爆了互联网的讨论量，男主李易峰在衡量艺人媒体指数的榜单Vlinkage上，蝉联了78天第一，打破了之前韩剧《来自星星的你》时期韩星金秀贤的49天第一。同时，百度指数1月内暴涨1000%，还创下了大陆演员单日新高的新媒体指数9.8213。

2015年的上半年，杨洋的电影《左耳》，真人秀《花少2》，电视剧从《盗墓笔记》再到暑期档的《旋风少女》，接连上映，“四大流量”正式集结完毕。

也就是从那时起，各种媒体指数榜单和数据成为衡量艺人的重要标准。而对“流量小生”本人来说，流量带给他们最直观的变化是，能够到的资源变多了。艺人对工作的主动权，在一定程度上变大了。

可以说，整个2015年到2016年的夏天，是流量时代的鼎盛期，“四大流量”几乎瓜分了国内娱乐圈所有重要资源。

户外真人秀刚火，《挑战者联盟》找到了吴亦凡，《奔跑吧！兄弟》找到了鹿晗，综艺资源能和他们比的，只有当时扎进了《极限挑战》的张艺兴。

电视剧市场，李易峰2年连出《青云志》《盗墓笔记》等5部大剧，杨洋凭借《微微一笑很倾城》《旋风少女》连续两年承包暑期档。

再看电影资源，冯小刚合作了李易峰和吴亦凡，张艺谋合作鹿晗，周星驰、徐克、冯小刚合作了吴亦凡。而《从你的全世界路过》导演张一白自己也说过，电影四个主演，一早定了邓超和白百合，杨洋和张天爱，分别是考虑到《花少2》和《太子妃升职记》的人气定下的。

在当时，流量就是通行证，从资方、大导到真人秀制作组，所有人都控制不住自己向流量屈膝。没有人能冷静下来，停下来想想“流量”会对整个娱乐圈埋下多大的隐患。

“‘唯流量论’带来的问题，一直让行业的有识之士忧心忡忡，流量模式打击了正常的艺术创作，打击了正常的文艺批评，颠覆了创作规律，腐蚀了营销机制，百害而无一利。”编剧汪海林说。

曾经的流量密码：“耽改剧”

除了早期的“四大顶流”，自2018年起，内娱掀起了一股“耽改热”，《镇魂》《陈情令》《山河令》等几部大热剧集的收视火爆，以及相关演员的迅速走红，成为红极一时的“顶流”，让投资方和平台嗅到了财富气息，于是趋之若鹜，争相挖掘这个“财富密码”。

近期在相关部门加强了对饭圈、流量明星的整治后， 8月26日，光明日报发表评论文章《警惕耽改剧把大众审美带入歧途》。文章指出，耽改剧被流量化、商业化，扰乱了网络环境和秩序，如放任其发展，恐将大众审美带入歧途；同时，耽改剧盛行，无疑会让处于人生观、价值观关键塑造期的青少年产生困惑和迷失；此外，这也会导致创作陷入追求流量话题、美颜滤镜的怪圈。

对于资本来说，耽改剧的制作成本低、投入小，但是潜在收益大。耽改剧的核心之一迎合了广大女性消费群体的需求，变现能力强。毕竟对于原作粉丝稍加引导，刻意炒作，就可以产生意想不到的效果，所以很方便资本进行‘圈钱’。

“自带流量”的耽改剧，带来的商业价值确实超乎很多人想象。2019年腾讯视频开播《陈情令》后，也借此开了平台“超前点播”的先河。《陈情令》的最后六集，在腾讯视频抢先看要收费30元，据媒体报道，腾讯视频曾借此一夜入账了超7000万元。不仅如此，立足于粉丝经济的模式，演员的商业代言、剧集周边销售、剧组的演唱会等商业联动，一波接着一波。据了解，仅剧集相关唱片数字专辑就卖出了1700万元。

（陈情令）

《陈情令》商业模式的成功，让耽改剧成为了业内公认的“财富密码”，也成为业内复刻的营销模板，后续播出的《山河令》的剧宣便完全照搬了《陈情令》的经验，开超前点播、CP合体营业、后续开演唱会以及出手游“圈钱”。耽美IP成为平台和影视制作公司争夺的对象，原本坊间更是称2021年为“耽改101”，形容耽改剧“扎堆儿”的现象。

据了解，国内目前待播、已开机和筹备中的耽改剧，已经超过了80部；甚至剧未播出，已有品牌“闻风而动”瞄准了相关演员的商务合作。

今年3月以来，官方媒体纷纷下场点评，针对耽改剧热潮的措辞愈发犀利，审核制度愈发严格。耽改剧在带来更大的流量红利的同时，还隐藏着更大的翻车风险。从朱一龙、肖战、到张哲瀚，几乎每一代耽改流量明星都曾暴雷，除了明星自身的原因，耽改粉丝的狂热程度也与之息息相关。

可以说，从年初炙手可热的“耽改101”到现在的偃旗息鼓甚至播出无望，耽改剧已然一步步沦为流量重灾区。

（多部耽改剧显示“播出无望”）

紧接着，国家广电总局发展研究中心通过广电智库发文《看清“耽改剧”的面相》。广电总局对耽改剧的审核一严再严，从要求删改调整剧集中亲昵的肢体接触和言语挑逗，到今年颁布新政：7月前暂时不再受理耽改剧的立项与成片审核。耽改限流已成定局。

耽改剧的题材，相当于是在钢丝上行走。一位知乎大V表示，耽美本来就小众，而耽改剧却把这种不被大众审美认可的小众文化摆上了台面，在资本的炒作营销下，不可避免地会和传统文化产生强烈碰撞。

当曾经的“财富密码”变成播出无望的“囤剧”，这也在向资本及整个娱乐行业从业者传递一个信息：“唯流量论”这条路是走不通的。

清朗“饭圈文化”，粉丝经济要暂停

当耽改限流已成定局，选秀也被按下了暂停键。在8月25日举办的“中国视协电视艺术工作者职业道德和行风建设工作座谈会”上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布，爱奇艺平台将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。龚宇的表态其实代表的也是所有视频平台正本清源的决心。

爱奇艺此时突然宣布取消选秀节目，势必会对收入造成一定的影响，而腾讯、优酷两家平台尚未表态。若未来三大平台都不再举办选秀，无疑是断了背后经纪公司以及相关产业的一条财路。粉丝经济似乎也要走到尽头了？

数据显示，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。这一赛道上，“爱优腾”三家平台为主要玩家。据不完全统计，2018年至今，三大视频平台主要推出了近10档偶像选秀节目。从《偶像练习生》到《青春有你》、《创造101》、《少年之名》、《以团之名》、《明日之子》等。

耽改和选秀是饭圈顶流（瘤）文化的重灾区，它们非常相似的一点在于，都是小众封闭，低龄偏执，抱团严重，易被煽动的群体。而这些狂热粉丝也制造了包括“倒奶打榜”、“后援大粉喜提海景房”、“洗白靖国神社”等很多次的社会热门事件。

无度消费、洗脑压榨、互撕谩骂、造谣攻击等乱象，让乌烟瘴气、破烂不堪的“饭圈”文化，展现出对公序良俗的挑战，对主流价值的冲击，尤其对青少年价值观的养成所造成的消极影响，令人深忧。更可怕的是，这股网络空间的浊流，已从线上蔓延到线下。

除上文提到的网易云音乐官方发布进一步加强“饭圈”乱象专项治理公告外，28日，QQ音乐也向媒体回应表示，已对数字专辑的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。

当下的“饭圈”文化，是到了驱邪扶正、清污去垢的时候，从无序走向规范，不仅是治理当前“饭圈”乱象的必要举措，也是“饭圈”生存发展的应有之义。

随着对“饭圈”乱象整治的深入，主管部门对“唯流量论”釜底抽薪。8月27日，国家网信办就《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》征求意见，拟规定不得利用算法虚假点赞、评论、转发、网页导航，实施流量造假、控制热搜等；同日，宣布启动清朗·移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治，禁止PUSH弹窗推送娱乐八卦、明星绯闻、血腥暴力等内容；在此之前，已集中下架多款追星应用、小程序，以符合专项整治要求。

“流量明星”泛滥肆行的驱动力或者说现象背后的本质是变现。某种程度上而言，流量为王实质上就是变现至上，金钱至上。一切为了变现，变现就是一切。一些追求流量的艺人不再依靠业务能力、作品好坏而吸引粉丝，甚至压根儿就没有什么作品，只是不择手段地通过炒作话题、贩卖人设，收割一大批忠实拥趸，冲上流量排行的前茅，刺激相关影视机构起用这些当红的“流量明星”，帮助其获取更多机会，从而只需调动粉丝热情便可不劳而获完成变现。一些“流量明星”唱歌跑调、演戏“面瘫”，演艺基本功很差，却还是因为有话题、有关注、有流量而被赋予高议价能力，轻松获取高额片酬。

如今，当一系列限制粉丝刷数据的具体管理方法、措施出来后，依赖数据的流量明星便会失去商业价值，将来的艺人就是要凭实力。恰如中纪委网站的评论文章所言，“流量明星该翻篇”了。

迪昂-韦特斯 http://www.xinzhiliao.com/sj/xiaji/22518.html