热点丨极致如路虎开了一场30小时的直播

　　从3月20日早晨6:00开始，到3月21日中午12:00结束，路虎为全新路虎发现运动版的上市和第八季“发现无止境”活动的启动举办了一场长达30小时的史上最长直播发布。是的，你没看错，就是30小时的不间断直播！也许你会纳闷，30小时的直播，到底图什么？是谁在播？谁在看？播什么？有什么可看？

　　说实话，看到这张超长清单的时候我真的震惊到了，虽然疫情之下，很多车企都选择将线下活动改为线上发布，但是，做的这么极致的只有路虎一家。

　　其实在今年的2月14日情人节当天，全新路虎发现运动版就已经正式公布了35.68万-45.58万元5款车型的全部售价，严格意义上来讲，已经算是正式上市了，但是由于疫情的原因，路虎并没有举办大型的线下上市或者推广活动，当时大家就猜测，难道对于路虎品牌来说，在中国市场最重要的一款战略车型就这样悄无声息的入市了吗？当然不是！此前，我们想到了路虎会做直播，想到了路虎会请一票重磅嘉宾，想到了路虎可能会多地连线发布，但是我们怎么也没有想到，它会做长达30小时的“云游”直播！那么我们不禁要问，这到底是图什么呢？

　　路虎选择挑战30小时不间断直播发布，从品牌内涵上来说，是非常符合路虎调性的。是的，为极致而生素来是路虎的风格，这次活动不过是路虎众多极致营销活动之一罢了。

　　不管是此前发现运动版拉着100吨重的公路火车穿越澳大利亚内陆，还是贝爷从一万英尺高空一跃而下空降揭幕全新一代发现，不管是在天门山揽胜P400e成功挑战99道弯攀爬999级台阶，还是在库木塔格沙漠成功挑战世界最大光绘图案创下吉尼斯世界纪录，不管是在黄浦江畔造出世界最长汽车跷跷板给全新一代极光玩耍，还是在索利哈尔13米高的乐高伦敦桥模型上发布全新一代发现……路虎品牌始终都在用异于常人的营销思维实现着一项又一项让世人惊叹的难以复的创举。对，这很路虎！

　　看到30小时这样一个数字，我紧接着想到的就是今年是路虎发现家族诞生的30周年，从1989年第一代路虎发现问世到2014年上市，路虎发现家族用30年的不衰历程和永无止境的探索精神共同诉说着专属于发现的野性和魅力。

　　三十而立，路虎选择在春分这天用这样一场30小时直播致敬发现家族30年辉煌历程，没有比这更合适的表白方式了。别的不说，这场活动在疫情的大背景之下，注定会成为2020年经典营销案例。

　　当然，在这场30小时的直播中，路虎为我们种草了两件事，第一是全新路虎发现运动版新车，第二是2020年发现无止境第八季活动。作为现款发现神行的车主，以及2018年和2019年两次发现无止境活动的亲历者，我必须承认，我真的被撩到了。

　　这句话是本次活动的主题，在直播间的背景板上，在主持人的讲述中，甚至在媒体群刷屏的时候，我们反复看到。“发现”一词在这里被妙用，第一个发现指的是我们去认知世界发现精彩，第二个发现特指发现家族，具象到此情此景就是全新路虎发现运动版这款车。

　　在直播最的20日晚上20:00-22:00的活动核心板块中，影视明星田雨以新车体验者的身份发现人生感悟和新鲜体验，服装设计师张娜用回收的塑料瓶制作户外风衣发现新材料创意，全能艺人林依轮化身大厨现场制作意大利面发现味蕾的奇妙，建筑设计师方钦正设计出两套车载“家”方案发现车居然可以成为移动魔术师，年轻建筑设计师青山周平现身讲述如何发现平淡生活中的新鲜之美，颂赞集团创始人白玛多吉带我们发现新滇藏线有多美，甚至中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利也变身摄影旅行达人讲述自驾的发现之旅……从表面看，这是路虎请来了各领域的达人现身说法表达态度，从深层去看，这是路虎在用衣食住行四个方面去诠释“关于生活的发现之旅”。

　　以上这些，都是路虎在为全新路虎发现运动版的露出进行铺垫，而关于这款新车，也确实在全新平台、全新设计、全新动力、全新全地形和全新科技五大方面实现全面升级。说实线小时后，我觉得自己可以闭着眼把全新路虎发现运动版的产品特征和盘托出了……

　　在外，是全新升级的几何造型LED大灯、直立式进气格栅、激光蚀刻后尾灯；在内，是带撞色缝线温莎真皮打孔座椅、全新运动电子换挡杆、12.3英寸TFT虚拟仪表板+10.2英寸高清触摸显示屏+第二代高清全彩抬头显示+高清超广角流媒体后视镜组成的智能互联“四屏”；内外兼修，尤其是四块屏让老车主羡慕不已。

　　全新路虎发现运动版采用搭载48伏轻混技术的英杰力2.0T发动机，匹配全新调校的9速自动变速箱，最大输出功率249马力最大扭矩达365牛•米。48V轻混技术的加持带来的是更快的响应速度和更低的燃油消耗。

　　全新路虎发现运动版搭载第二代智能全地形反馈适应系统（ATRS），提供7种地形和驾驶模式，路虎全球首创的全地形“透视”技术以及路虎标志性的ATPC全地形进程控制系统也都加持在身。

　　羡煞老车主的四屏互联就不多说，除此之外，全新路虎发现运动版还拥有先进的ADASL2级别智能驾驶辅助系统，而全系标配的空气质量监测系统、PM2.5雾霾净化系统和纳米级负离子除菌系统也让新车的战斗力大涨。

　　全新发现运动版新车首秀之外，发布会的另外一项重要议题就是发现家族专属的一年一度的发现无止境年度重磅活动第八季宣告启动。

　　正如中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构产品及市场营销执行副先生在活动中表示：“每一个伟大的发现都源于一个全新的发现。自诞生之日起，全地形就与路虎相伴而生，它不仅是路虎品牌最为核心的型格，更铸成了路虎心至无疆的品牌精髓。作为路虎发现精神在中国的延续，‘发现无止境’活动举办至今，引领诸多消费者用轮胎丈量大地，用科技踏过江河砂砾，于不同维度和角度中探索发现的本质，感受发现的伟大。”

　　从2012年到2019年，发现无止境活动已经历经7季。2020年第八季主题为“发现大美风物”，活动涵盖莫干竹海、净土、梅岭古道、西域漠途、苍茫草原、腾冲秘境、海岛、驾雪崇礼八条路线月结束。路虎将与车主和媒体一起，共同发现沿途的“美景”、当地的“美食”、精致特色的“美物”、邂逅风情万种的“美人”，找到属于每个人的“大美风物”。

　　直播中有一场的主播是HitFM当红主持人国鹏，他在直播间回忆起多次参与路虎发现无止境和全球远征活动的故事，他也是我2018年和2019年两次发现无止境活动的同行者，他说：“人生有些美好，一旦错过就不再拥有。”这句话引起了直播间的强烈共鸣，我想，不管是美景、美食、美物还是美人，只要你有勇于发现的心，只要你愿意尝试在路上，心至便可无疆，而一款心意相投的车，不过是陪伴我们发现未知、抵达远方、触摸美好的伙伴罢了！

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