众所周知泰国是一个时尚国度，泰国具有着强大的多元文化包容背景，具有风格化，多样化，大量消费者的审美受网络风格流行影响，日韩时尚还是欧美潮流都广受当地女性喜爱。泰国全年都较为炎热，雨季(5月下旬至10月中旬)和全年分为热季(2月中旬至5月中旬)、凉季(10月中下旬至次年1月)3个季节。虽然泰国夏季气温高，但室内空调温度一般在22度左右，所以许多白领上班族会穿长裤通勤，并购置连帽衫和针织外套在室内穿着。而在泰国进入凉季前，大量消费者会购买卫衣、薄外套保暖，连帽衫。

在越南，韩流Kpop、男团女团和韩剧在年轻女性中的影响力极高，她们喜爱参考爱豆搭配并搜索购买爱豆同款或同类单品，其中韩式风格、欧美甜辣风，休闲风、甜美风等都是广受越南女性欢迎的女装风格。

越南由于纬度和地形地貌的差异，南部和北部气候迥异。南部全年高温（年均温24-33℃），分为旱季与雨季（5-10月），北部则四季分明，北部的冬季温度较低，到了秋冬当地人会有需求，长袖外套也会有较大的市场需求，往年9.9大促，秋冬服装如卫衣、连帽衫、针织衫、毛衣、轻外套、轻羽绒等需求都有较大幅度上涨，建议商家提前1-2个月上新孵化相关商品，为大促的爆发打好夯实基础。

泰国年轻人爱时尚也注重礼仪，约会或者是出席正式场合，女士通常会选择穿着设计感轻礼服，设计感轻礼服风格服装通常对用料，剪裁，材质要求较高，价位也相对较高。

在疫情缓解，防疫管制放宽的时候，大部分人都会选择出去旅游，通常会去海边或岛屿度假，在阳光沙滩的度假风情当中，碎花/印花裙、长裙和吊带裙和花衬衫是泰国和越南当地年轻女性的首选。

休闲风也是当代年轻人偏爱的风格，热销品类包括美式街头风的T恤，素色的韩式休闲服饰及休闲短裤，牛仔裤/裙。

据Lazada平台数据，2021年平台女装总成交额实现了72%的同比增长。行业体量已达百亿元。其中“风格化女装”商家，贡献了女装类目4成的GMV。

“女装黄金市场—泰国”，“高增速潜力市场—越南”两个人气市场趋势，借力“千万金额的权益”强势出海。在人口总数超6.5亿的东南亚市场，平台数据显示风格化趋逐渐明显，服装行业个性化、风格化女装店铺销售额占女装成交额的4成，有着强大的市场需求。