财经小常识：基数效用是指像个人的体重或身高那样在基数的意义上可以度量的效用(它意味着效用之间的差别，即边际效用，是有意义的)。序数效用与它相反，它只在序数的层面上才有意义。

文 | 《财经天下》周刊 陈畅

编辑 | 阳一

恭喜神秘人使用1个高级钥匙获得童话世界×1恭喜神秘人使用1个高级钥匙获得2.5倍概率蘑菇王国×118.8万，这个宝藏星光还蛮高耶，我去抽一个……深夜12点，在陌陌主播叶哥的直播间里，还不时冒出这样的中奖通知。

这些中奖用户，通过名为时空门的抽奖入口，充陌陌币进行抽奖。他们抱着中大奖的希望按下抽奖按钮，抽中的礼物可以放进背包，可以送给主播，还可以兑换成现金。

四川90后男生侯春就是众多抽奖人之一。2021年7月，他在名为刘健【娱乐脱口秀】的直播间里，看到主播介绍说，中钢琴给888元红包，中爱乐之城给1999元红包，于是充了30000元陌币（相当于3000元人民币）多次抽奖。

扔进去将近20000陌币后，终于抽中了爱月。侯春说，中奖后，主播刘健私下加了他的微信，但当侯春要求兑奖时，对方以没钱为由拒绝兑奖，事后还对他的家人进行辱骂。刘健将此事告诉了客服，得到的答案是抽奖是你和主播之间的交易，和陌陌平台无关。为此，他从四川来到北京陌陌总部投诉，却没有得到想要的回应。我找总部有10多次了吧，事情还没有得到解决。

陌陌抽奖有套路？

7月20日，《财经天下》周刊在黑猫投诉以陌陌抽奖为关键词，搜索到了117条结果。其中投诉内容多为关于平台诱导抽奖、抽奖像在赌、托儿太多、中奖概率低等。

平台上有用户投诉称，我去转转盘抽奖，2018年到2019年花费一百万左右在陌陌转让玩抽奖，开始轻易的让我中大奖，逐渐就上头了，之后就很难中。在其看来，这是带有赌博性质的诱导。

也有其他用户表示，陌陌上抽奖是有套路的。有人吐槽称，会有人把你拉群里抽奖，然后群里好多人是托儿，有的人花1万元也抽不到礼物，托儿就不一样了，能抽好多大礼物。还有人说，刚来陌陌什么都不知道，老玩家说可以抽奖换钱，后来抽了好多钱进去才发现，这就是和赌博性质一样的抽奖，官方可以控盘，普通玩家几千几千的抽，什么都没有。

在陌陌抽奖，真的有套路吗？《财经天下》周刊发现，陌陌上的抽奖形式有很多种，包括时空门、转转盘、消消乐、弹球、大航海、许愿心等。而且很多新用户是看不到抽奖的。因为陌陌抽奖是有门槛的，陌陌账号等级达到3级才可进入时空门初级盘，6级才能进到高级盘。侯春说。

他说，大多数人是抱着中大奖的期待来抽的，初级门里，花10陌币最高有可能抽中1个价值18.8万星光的‘海底宝藏’；高级门里，花1000陌币最高有可能抽中5个单价48.8万星光的‘童话世界’，5个总价值是244万星光。而据了解，1陌币=0.1元人民币=10点星光值。这样换算下来，也就是说，抽奖的人花1元钱有可能中奖1888元人民币，花100元钱有可能中奖24400元人民币，这听起来就像是天下掉馅饼，对侯春这样的用户来说充满了诱惑。

用户抽中的礼物，可以放进背包，也可以送给主播。据媒体报道，前不久被罚款1亿多元的陌陌一哥徐泽，有一次就被榜一大哥摩尔送了约5亿星光，而这些礼物都是通过抽奖抽来的。用户抽奖的同时，主播也能从中获得分成。比如，有用户抽中3个迷幻魔镜，主播可获得600元人民币奖励，5个迷幻魔镜可获1000元人民币奖励，10个童话世界可获7000元人民币奖励。

此外，直播间里还设有倒计时奖励。倒计时结束时，最后抽中某个小奖品的人，将会获得超级大奖——10个海底宝藏或10个童话世界，主播则相应能够获得3000元和7000元人民币奖励。

在这样的机制下，主播自然是希望用户抽奖越多越好。游戏新知曾报道称，烟花易冷和小华佗是陌陌上最热的抽奖主播，单单是他俩的抽奖月流水就能突破1亿元。他们经常每隔几分钟就会呼吁粉丝：快点动起来，往奖金池里冲一冲！

经媒体曝光后，烟花易冷迅速更名为兄弟团团长，小华佗更名为小福星。不过经《财经天下》周刊搜索，目前在平台上已搜索不到这两个名字。

《财经天下》周刊在陌陌上打开时光门规则，发现其中写道：通过夺宝获得的礼物不可兑换成陌币或现金，不可私下交易，谨防上当受骗。

但是，不止一位陌陌用户表示，陌陌有一种叫做‘军火商’的角色，他们可以帮你把奖品换成钱。他们说，具体操作为，军火商会给你一个直播间号，进入该直播间刷完礼物，军火商就会通过支付宝或微信打给你相应现金。不过，军火商压价很低，一般20万星光只能五折卖出去。之后，军火商的礼物再会高价转卖给主播，方便后者储备星光，用于与其它主播打比赛赢奖金。

由此看来，陌陌平台上的抽奖似乎也形成了这样一套逻辑：在平台上，主播让用户抽奖，从中获取分成；军火商是中间商，通过倒买、倒卖礼品获取差价，更加推动用户进行抽奖。此外，侯春说，据其观察，还有专门公开在直播间里回收礼品的陌陌号。

对于陌陌如何对此进行管理，如何看待中间商的存在问题，《财经天下》周刊向陌陌方面进行询问，但截至发稿时尚未获得回复。

陌陌的灰色地带

侯春的一位朋友也对自己在陌陌抽奖的遭遇气愤至极。光是5月份一个月，我就真金白银砸进去330万元钱（3374万陌陌币）。他向《财经天下》周刊展示了自己充陌陌币用于抽奖的花费，并表示：全是骗局！我再也不上当了。

北京清律律师事务所主任熊定中律师曾向媒体表示，正常情况下，平台内部用于活跃产品的类似代金币的东西，不能和人民币挂钩。但是变相和人民币挂钩以后，平台的义务更重大，一般建议企业要主动查处这种行为，因为这个和在网上开设赌场比较接近。

据侯春描述，本来他只有兑奖这一个意图，但被拒并遭到了主播辱骂后，他在2022年1月来到陌陌望京总部投诉。他在北京住了半年，曾经去了陌陌总部十余次，但都没有得到令他满意的答复。我去了后，陌陌的接待人员把我安排到接待室，不让我进门找高管或负责人；还报警把我赶走过。但他们就是不给我兑奖，也不对主播做任何处理。

侯春说，这期间，刘健所在的陌盛工会承诺给我5000元，但前提是让我写下‘不再闹事’的保证书，并持身份证拍照。我照做了，但钱没给我。除此以外，自始至终，陌陌官方和主播刘健对我没有一句道歉，没有一分钱赔偿，刘健也在照常开播，只是有一次在直播中说了平台禁止的话被封了七天。

侯春表示，我的诉求也很简单，把中奖的1999元给我，陌陌的道歉，以及希望陌陌能够依据公司规定对主播刘健进行永封。

《财经天下》周刊联系陌陌方面求证此事，没有得到答复。但据业内曾传闻，陌陌之前也表示过要停止抽奖行为，但最终没有实施。

但对陌陌而言，它也因一些灰色问题，被网友诟病许久了。

陌陌主播打色情擦边球的行为也被外界长期讨论。从2016年至2020年，陌陌直播平台多次遭受涉黄处罚，一批主播被永久封禁。陌陌对此多次回应称要整改，但在网络上，仍然经常看到有网友呼吁有关部门对陌陌直播进行整治。

财报显示，陌陌目前的收入来自视频直播服务、增值服务、移动营销服务、手机游戏和其他服务。其中，视频直播服务包括虚拟礼物打赏，这部分业务在陌陌营收中占了重要位置， 2019~2021年其净收入占比分别为64.1%、57.5%和73.2%。增值服务指会员订阅和虚拟礼物销售，同期内净收入占比为24.1%、34.0%和41.0%。

但这两项重头业务并没有支撑起陌陌的业绩增长。2021年财报显示，陌陌营收从2019年的170.151亿元下降至2020年的150.242亿元，并在2021年下降至145.757亿元。

与此同时，陌陌的活跃用户量增长陷入停滞，在2019年、2020年和2021年年底，其月活分别为1.145亿、1.138亿、1.141亿；2020年的同比增长率一度降为负值。

为了向外界展示转型决心，2021年下半年，陌陌突然宣布更名，公司的法定名称从Momo Inc.更改为Hello Group Inc.，中文名称也正式更改为挚文集团；业务结构也从单一的陌生人社交拓展至直播、影业、音乐、游戏等。但2022年第一季度，陌陌发布改名后的第一份财报显示，营收净利出现双降。

最新消息显示，陌陌似乎也有试图向元宇宙概念进军的意图。 5月，AR智能眼镜研发商INMO影目科技宣布完成近千万美元融资，挚文集团为独家投资方。

但陌陌的新故事想要获得资本市场的认可，还需要时间。

财经小常识：有涨幅限制证券的大宗交易须在当日涨跌幅价格限制范围内，无涨跌幅限制证券的大宗交易须在前收盘价的上下30%，或者当日竞价时间内成交的最高和最低成交价格之间，由买卖双方采用议价协商方式确定成交价，并经证券交易所确认后成交。