汽车类品牌齐聚SNS社交网站 势不可挡

　　新一代的中国消费者正在界定着汽车市场，他们不仅渴望通过拥有汽车而获得自由，同时还渴望获得友谊。汽车品牌齐聚SNS社交网站施展交友之道，正是源于对此的深刻洞察。

　　当身份显赫的奔驰在圣诞节为你送上梦幻小礼物，当贵族范儿的宝马为取悦你的内心设计相遇的每一个小情节，当不苟言笑的奥迪和你开起了无厘头的小玩笑，如今这些汽车大牌们都在社交网站上各施魅力，与粉丝们亲切对话。

　　英国媒体称“中国的汽车热潮在很大程度上是互联网时期的现象”，各地汽车俱乐部的兴起印证了“新一代中国消费者不仅渴望通过拥有汽车获得自由，同时他们还渴望获得友谊。”现如今窜红的SNS社交网站，自然成为汽车品牌施展交友之道的极佳平台。

　　中国4.2亿的网民中有2.1亿的SNS社交网站用户，而CNNIC调查显示，这些SNS用户的学历及收入都大大高于普通网民，他们正是目前乃至未来三五年汽车品牌的主力消费人群。中国最大的实名制SNS社交网站人人网，就吸引了奔驰宝马奥迪汽车品牌在此开设公共主页，聚集粉丝，与他们交朋友。

　　2010年，宝马推出了全新的品牌主张“悦”，希望消费者理解悦的内涵。年初，宝马在人人网上为用户免费提供了一款宝马车礼物，“祝你春临福至悦随行”。结果一天之内30万份礼物被抢送一空。在新年讨了一个好彩头之后，宝马又推出了“BMW之悦”网络电影脚本征集活动，号召网友把他们心目中的BMW之悦以电影脚本的方式诠释出来。

　　宝马中国电子行销市场部经理解卫国表示了对社交媒体的青睐：“有越来越多的网民，特别是宝马的一些目标受众开始逐渐使用社交媒体。我们也看到社交媒体可以把你和朋友之间的这种关系更紧密地联合起来，同时有效地去传递一些你的行为信息，比如你喜好的东西，品牌产品。这就是我们选择与人人网合作的原因，希望用户能更好地把我们的BMW之悦传递给他们的朋友。”

　　“奔驰A-class逐梦先锋进行时”活动正在展开，参与即可角逐梅赛德斯-奔驰文化中心巨星演唱会门票及梅赛德斯-奔驰A级轿车半年免费试驾大奖，但奔驰做的远不只这些。

　　奔驰在人人网的公共主页中一篇《星徽设计典范：125年设计的经典传承》日志获得了297次的分享，它让粉丝们看到奔驰在如何尽力为改进车身的每一个细节而挑战设计的极限。还在担心你如何为爱人亲朋准备圣诞礼物？奔驰已经考虑着该怎样为粉丝们精心打造带有星徽的印记的圣诞礼物，传递来自三叉星的梦幻祝福。而这一切，超过16万的奔驰人人网粉丝都可以从奔驰在公共主页上第一时间得知；奔驰和粉丝们就像住在隔壁的邻居一样亲近，并影响他们，让每个人都成为“逐梦先锋”。

　　当你还在因为看到人人网好友新鲜事中出现这样无厘头的句子而偷乐的时候，你是否能想到这场以“给生活找点儿乐”为主题的整蛊造句活动的发起者，竟是一贯被人们认为“传统、严肃”的奥迪？

　　奥迪A3新车上市，主打时尚概念，确立了“导演多彩生活”的全新品牌定位，希望传达出“时尚、新锐、活力”的信息，让受众感知到一个与以往不同的新形象。

　　为了让消费者真正感受到改变，奥迪决定紧随消费者的脚步，在人人网建立公共主页，与粉丝们零距离沟通：可下载的“奥迪A3桌面助手”让用户随时体验奥迪A3带来的贴心上网体验；“奥迪驾控汇”活动在全国五大城市的粉丝中展开奥迪A3试驾招募，粉丝每天都能在新鲜事中收到活动的最新报道，并参与其中。

　　奥迪在不到三个月的时间已经在人人网积累了超过22万的粉丝，奥迪不仅为A3上市做足了曝光，更将“导演多彩生活”的全新品牌定位传播开来。

　　据悉，汽车已经成为社交网站的重要广告主之一。看各大汽车品牌在中国进军社交网站的成绩单，从BMW之悦网络电影的脚本征集，到奥迪A3驾控汇，汽车品牌们都在尝试以多样的互动方式获得粉丝的热情拥戴，其他品牌与人人网的合作也可圈可点：如在公共主页中大秀激发粉丝分享传播，09年圣诞节赞助人人网最美圣诞樹活动，大奖是一辆骐达车；雪佛兰赞助变形金刚2，趁势植入抢车位游戏，于车市中一次性推出六款电影中出现的汽车，以同类型雪弗兰汽车命名

　　真实消费者的聚拢也成为汽车品牌进驻社交网站施展交友之道的重要原因，而SNS这种移植了真实身份的社会关系网络，更能让每个人都成为品牌传播的一部分。与传统互联网广告相比，那些来自于好友的体验分享，更能影响消费者选择品牌的决心，也让汽车品牌们收获了超过预期的口碑营销回报。

　　国际大品牌正在以前所未有的热情关注社交网站。业内人士表示，随着一线品牌的竞相加入所带来的规模效应，汽车品牌大规模齐聚社交网站，已是可预见的将来。