传统文化与现代元素相融合 国产IP“活起来”

传统文化与现代元素相融合 国产IP“活起来”sahpr 10月21—23日，第十四届CLE中国授权展在上海新国际博览中心举办，参展IP覆盖卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类授权领域。 值得一提的是，本

10月21—23日，第十四届CLE中国授权展在上海新国际博览中心举办，参展IP覆盖卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类授权领域。

值得一提的是，本届授权展中，国产IP品牌意气勃发，吸引了参展观众的目光。

硬核+潮玩

国产IP惹人注目

本届CLE中国授权展上，IP品类的丰富程度，让人应接不暇。记者注意到，相比一些知名的国外IP，今年国产IP则更受观众的青睐。

在中国航天文创品牌展台，最新款的长征五号运载火箭模型和中国空间站实体模型，吸引了参展观众的目光。一款金银两色的宇航员模型，在中国航天展台格外亮眼，工作人员告诉记者，这是即将推出的宇航员为主题的盲盒玩具。本次展会中，他们将这款盲盒产品按比例放大，以方便观众参观。此外，在展台上，记者还看到许多以“中国航天”这一IP为主题的新款产品，如以长征五号运载火箭、天舟货运飞船和火星探测器为原型，按比例缩小的积木玩具，以及与“玉兔”联名化妆品等新文创产品。

而相较于“中国航天”的“硬核”IP，潮玩IP在本届展会更加吸引年轻观众的关注。在泡泡玛特展台，巨大的茉莉模型吸引了年轻观众拍照合影，现场的盲盒售卖机前也有许多观众在排队购买盲盒。没多久，标注“新品”“热销”字样的盲盒就已售空。记者还注意到一款名为Skullpanda密林古堡的系列盲盒玩具引得现场众多买家询问。工作人员告诉记者，由于该系列盲盒设计十分可爱，如今已经全网脱销。同样吸引人的还有漫画IP“吾皇万睡”。除了畅销依旧的盲盒玩具，现场还展出了经过IP授权的文具、数码3C等产品，工作人员向记者介绍了一款，于21日上市预售的联名鼠标和键盘，“仅一天时间就已经预定了1600多件。”除此之外，“吾皇万睡”与中国邮政、故宫博物院三方合作的限量版纪念邮票也让现场观众大饱眼福。

授权开发从粗放式向精细化转变

文博IP“活起来”

今年授权展的另一大亮点就是文博艺术IP。据了解，自2017年CLE中国授权展开设中国文博授权展区以来，博物馆这类IP成为CLE中国授权展的特色之一。优秀的国内外文博类艺术IP不断入驻展会，博物馆IP授权和文创开发也迎来黄金发展期。今年除了国家文物局继续指导和支持中国文博授权展区外，故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆，以及还有国外多家博物馆相关机构参与了本届CLE中国授权展。

正值紫禁城建成600周年。在故宫博物院展台，纪念600周年的文创产品展示区内，金银制成的纪念币、紫禁城建成600周年纪念券，引得现场观众纷纷驻足观看。而在故宫博物院推出的联名化妆品展区，印有祥云花纹的口红、眼影、化妆刷、护肤品等产品让女性观众流连忘返。在陕西历史博物馆展台，一款名为《2021陕博日历花舞大唐》的产品，吸引了记者的目光。这本日历每一张纸的正面是日期，背面则是文物图像。工作人员告诉记者，这本日历是陕西历史博物馆刚刚推出的文创产品，日历中的文物都是珍藏于陕西历史博物馆中，而日历中的日期文字则是从碑刻中集下，极具代表性和欣赏性。

在展会期间举行的“2020授权让文博资源‘活起来’”交流对接会上，中国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静表示，越来越多的文博单位向社会有序开放文物资源，并与各类市场主体积极互动，推出一批授权文创精品，为推动文物“活起来”注入新动能。这需要从授权方式、产品开发、各方分工等方面推动授权开发工作从粗放式向精细化转变。

“新国潮运动”悄然兴起

IP授权将迎来发展高峰

中国玩具和婴童用品协会表示，随着消费群体结构的变化，我国市场也正在悄然发生变化，对90后和千禧一代等新的消费主力来说，国货和中国风成为一种生活方式。在此背景下，一场“新国潮运动”悄然兴起，给国产IP和品牌带来新的发展历史机遇。

“吾皇万睡”高级市场经理苏桉可在接受记者采访时表示，国产IP经过近几年的发展，相关产业已经趋于完整，无论从内容生产、制作以及人才储备已经到达可以爆发式增长的阶段。“与国外的一些知名IP相比，国内的IP一直在进步，无论是制作水平、制作能力还是IP的优质程度，已经可以和国外的知名IP相媲美。而国产IP相较于国外IP的优势就是可以将传统文化与现代元素相结合，新的形式进行展现在年轻人的面前。这也正是我们国产IP持续发展的原因。”苏桉可表示道。

《2020中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，我国年度授权金规模达38.2亿元。品牌授权作为创新生态下的新生商业模式，正在迎来下一个发展高峰。

文|摄 本报实习记者 暴梦川