2020中国（上海）国际乐器展在上海新国际博览中心开幕

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2020中国（上海）国际乐器展在上海新国际博览中心开幕

举好中国旗帜 打好中国品牌

2020年是不平凡的一年，受疫情的影响，各行各业被迫进入“寒冬”，乐器行业也不例外。德国法兰克福乐器展停办，2021 NAMM SHOW改为“相信音乐”在线网络活动周。而作为全球乐器行业三大展之一，上海乐器展主办方一致决定，在特殊时期，更要迎难而上。

10月28日，由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司、法兰克福展览（香港）有限公司联合主办的2020中国（上海）国际乐器展览会（MusicChina）在上海新国际博览中心开幕。

展会积极邀约全国各地经销商、代理商、音乐院校、乐队乐团等展会核心买家群体组团成行；重磅打造集品牌展示、活动直播、商贸配对多功能线上商贸平台；与线下展会高效联动、有机融合。在这个特殊时期举办的上海乐器展，通过一系列精彩的活动，举好中国旗帜，打好中国品牌。

展面貌 新品展出中国风采

“疫情结束后乐器销售一定会迎来黄金期，而这次展会上展出的产品，既展示了中国乐器企业在疫情期间挺过来了，又体现出企业们坚持不懈的创新精神。”10月28日，中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成在接受消费日报记者采访时表示。

记者跟随中国乐器协会一行人走进上海乐器展，这里既有悠扬的乐曲，精美的乐器产品，更有各类将传统和现代融合的现场演奏。

在钢琴馆，三角钢琴、立式钢琴、智能交互钢琴们在各色灯光下熠熠生辉。在珠江钢琴展区，科技感被融进了钢琴外观，首次运用3D打印技术打造的太空漫步——光影叠色3D打印钢琴，宝石绿、科技蓝混合着梦幻紫的琴身伴着律动的音符让观众如置身太空，观赏星移变幻；另一边，具有“红色基因”的星海钢琴展区，首次亮相的庆祝建党100周年纪念琴，搭载着星海自动演奏系统，正缓缓演奏着红色文化伴奏；而施坦威钢琴展区，使用全球珍稀木材进行装饰的施坦威钢琴皇冠珠宝20周年系列钢琴，用搭配精美的色彩和木纹，彰显着独特身份。

在民乐馆，上海民族乐器一厂展区，非遗技艺和工美大师的手工传承，化作珐琅、雕塑镶嵌在了古筝、二胡、古琴上，增加了乐器的附加值和收藏价值；吟飞科技展区，双排键、架子鼓和电声二胡演奏的《权力的游戏》主题曲、《赛马》更是吸引了无数观众前来围观。除此之外，江苏黄桥、河北衡水、河南兰考等区域性发展的乐器展台，更凸显出各地独特的音乐文化。

记者了解到，本次上海乐器展，为全球乐器行业打造疫情之后的国际化专业商贸平台，尽管展会规模比往年有所减少，但依然有15个国家和地区1100多家展商携新品、精品亮相。

办活动 形成展会良好互动

对于整个乐器行业，Music China一直有一种责任感和使命感。Music China搭建系统的、完善的、高效的商贸平台，扮演好供需桥梁的角色，促进乐器产业经济良性、有序发展；构建全面的、权威的、科学的音乐教育普及推广平台，培养音乐人口，扩大内需市场；打造开放的、多源化的、全球性的音乐文化交流平台，逐步深化展会在文化产业领域功能，扩大Music China的国际品牌影响力。

本次展会，在商贸主题活动方面，助力企业突破壁垒广开新局。今年Music China以专题发言与圆桌论坛的形式，邀请业内权威代表，带来以《抗击疫情 提振市场》为主题的NAMM CMIA行业论坛，聚焦疫情下的市场变化与发展趋势，引领业界人士在变局当中寻求新机，同时，展会组委会携手中国乐器协会琴行分会，围绕新形势下琴行培训业应该如何发展，如何在产业链发展中体现融合与创新理念等话题，举行了中国琴行发展峰会；在教育主题活动方面，全面深挖音教产业新潜力。除了延续主打项目Music China音乐课堂的教育大师班和音乐分享课模式，还将国民音教品牌——国民音乐教育大会移师展会，以主题演讲、工作坊、论文宣读、海报交流等多种形式，直面当今音教产业所面临的问题与痛点，从多个细分板块深入研究新形势下的产业增长模式与内容搭建；在文化、公益主题活动方面，“以中西合璧为特色、以传扬文化为己任”的名家讲坛活动，推出了“国乐春秋——回望华乐百年高端论坛”，从乐器、乐人、乐曲、乐事四个维度，展现中国名族器乐的千年发展历程，“音乐开启心灵”关爱自闭症儿童公益活动的持续举办，也联结起更多爱心力量，点亮社会的公益之心。

与此同时，对于受海外市场影响大、冲击重的乐器企业，Music China也发挥本身的全球化平台优势，运用数字化营销方式，组织10个国家，24个采购团，每天20场的对接。通过展会的全球辐射效应，利用上海乐器展的品牌影响力，积极搭建Music China “线上展览”平台，以产品展示为切入点、融入“展商直播间”“在线对接会”“VIP买家团”等多种个性化、高效能的展示窗口及供需对接形式，作为线下展会的延伸，打破时间空间的限制，帮助企业开拓更多市场，寻找更多商机。

助发展 加速产业国内大循环步伐

目前，随着国内疫情进入常态化防控阶段，消费市场正迎来加速回弹的后疫情时期。在此关键时刻，国家层面明确提出了“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。对此，王世成表示：“随着国家经济战略布局的调整，各部委必定以内循环为主体出台相关优惠政策。”伴随利好政策的驱动与全民加速释放的消费需求，一个充满潜力与商机的国内音乐消费市场即将回归。

2019年，乐器行业全年规模以上企业主营业务收入412.77亿元，利润增长14.98%，高于轻工业和全国工业平均水平，行业发展总体呈现生产稳中有增，结构调整有序；利润快速增长，运行质量提升；出口增势平稳，结构趋向均衡；但是，下行压力加大，挑战亟待破解。

“在后疫情时代，品牌国货或将迎来未来5—10年关键窗口期。乐器企业要及早思考，抓住机遇、尽早行动，勇开顶风船，分享政策羹。同时，希望产区政府大力扶持、倾情投入，助力企业突围闯关。”王世成指出，2020年是全面建成小康社会的决战之年，是“十三五规划”的收官之年，也是乐器行业企稳发展的攻坚之年，行业同仁需稳中求变，坚持供给需求双向发力，大力推进科技创新、加快行业转型升级。依托上海乐器展国际商贸平台，国民音乐教育大会教育平台，聚焦市场，捕捉商机，力争实现行业经济运行主营收入、利润各项指标下降幅度逐月收窄，全力实现部分指标正增长，共同为贯彻落实中央“六稳”“六保”决策部署做出努力和贡献。

文| 王薛淄 摄|黄 伟