品牌授权成实体经济发展新动力

品牌授权成实体经济发展新动力一半海水一半火焰 《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》发布：品牌授权成实体经济发展新动力 王 洋 文/摄 日前，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布的《2020年中国品牌授权行业发展

《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》发布：品牌授权成实体经济发展新动力

王 洋 文/摄

日前，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，玩具游艺稳坐被授权行业头把交椅，消费者也更愿意为授权产品买单。

有业内人士分析，品牌授权已经成为实体经济发展的新动力，未来前景广阔，玩具和婴童用品行业正在借助品牌授权跨界融合，共享共赢，创造更高的价值。

玩具游艺稳坐被授权行业头把交椅

小马宝莉的拼插积木、喜羊羊与灰太狼的毛绒玩具、变形金刚的遥控汽车、幻想三国志的棋牌桌游……这些形形色的色玩具背后都有一个强大的基因——IP授权。

授权玩具到底有多火？据报道，乐高集团于5月15日发布的乐高悟空小侠系列上线一周，不仅多家线下实体店出现部分型号产品售罄，只能接受预定的情况，线上的天猫官方旗舰店也实现销量超8000件。“品牌授权作为一种通过跨界合作促进高质量发展、满足人们美好生活需要的商业模式越来越被广泛认可，近年来中国品牌授权行业发展不断增速。”中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会相关人士在接受记者采访时表示。2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元。

此外，目前我国最为普遍的授权模式为商品授权，被授权产品日益丰富和多样化，覆盖到人们生活的方方面面。《白皮书》指出，目前我国商品授权主要分布在13大品类，玩具游艺在2019年开展了授权业务的被授权商中稳坐头把交椅，占比达17%。

消费者更愿意为授权产品买单

同样都是填充类毛绒玩具，拥有熊大、哪吒等IP授权的产品，售价却要比普通产品高上不少，这是6月下旬记者在各大电商平台上看到的。而白皮书也印证了这一点，从2019年整体产品销售情况来看，授权产品的销售额普遍高于无IP授权的同类产品。93%的企业在调研中表示，相比没有IP的同类产品，授权产品的销售额均有不同程度的增长，其中有32%的企业的授权产品销量高出同类产品50%以上。

此外，本次《白皮书》还对约三千名近一年来有过授权产品购买行为的消费者，进行了深度消费者调研分析。调研发现，对待同一类产品，在有无IP授权形象上，消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高。据统计，2019年消费者实际购买的授权产品，有86%比同类产品价格要高，其中54%的消费者实际购买的授权产品比同类产品价格要高一半以上。

“虽然授权产品单价高，但大多数消费者对IP产品的消费还是理性的。据统计，有超过一半的消费者花费在授权产品或主题体验上的消费金额为1000—3000元/年。”中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会相关人士对记者说道。

三大消费动机：喜爱支持、从众心理、冲动性消费

是什么让消费者更愿意为授权产品买单呢？中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会给出的答案是：喜爱支持、从众心理、冲动性消费。

“据调研发现，授权产品或体验吸引消费者的前三大原因为喜爱支持、从众心理、冲动性消费，分别占26%、25%、19%。随着市场上出现的IP越来越多，消费者的IP忠诚度也相对下降，而越来越多的授权IP合作落脚点在营销推广上。从品牌跨界出发创造新意，形成刷屏话题或爆款，这个环境下更能鼓励和刺激消费者消费。”上述人士告诉记者，对于同一个IP形象的其他衍生产品或消费体验，消费者再次购买的消费意愿整体较高，复购意愿高达81%。

此外，业内人士表示，授权玩具近年来在中国市场势头迅猛，成为带动行业发展的一支重要力量。“品牌授权，其核心就是用一个能吸引和感动消费者的故事或者人设，让消费者形成情感共鸣，从而愿意花钱实现故事中的场景来释放情感或者体验故事剧情。比如迪士尼公主系列和漫威英雄系列，都是用动人的故事和人设来吸引小朋友，让孩子能在故事角色上看到自己的影子。那些印有公主和英雄等形象的服装、文具以及玩具等，除了商品本身的价值外，还承载着孩子心中的梦想，令他们的公主梦和英雄梦得到满足。因此，那些印有品牌形象的产品即使价格大大高于其他普通商品，依然受到消费者的追捧。”该人士表示。