【节前探店】“就地过年” 冬奥年货年味浓

【节前探店】“就地过年” 冬奥年货年味浓乘风破浪的姐姐们综艺 工作人员展示此次“上新日”的特许商品新品。 今年春节，大家纷纷响应“就地过年”的倡导，但“办年货”的仪式感和满足感却不能少 一分。 2月4日农历小年，也是北京2022年冬奥会倒计时一周年，冬

工作人员展示此次“上新日”的特许商品新品。

今年春节，大家纷纷响应“就地过年”的倡导，但“办年货”的仪式感和满足感却不能少 一分。

2月4日农历小年，也是北京2022年冬奥会倒计时一周年，冬奥官方特许商品旗舰店在北京王府井亮相。2月6日，北京冬奥“特许上新日”又如约而至。多款充满浓浓年味的特许新品集中亮相，也让冬奥特许商品成为炙手可热的年货。

“铁粉儿”都抢啥？

纪念封、纪念徽章

2月4日，冬奥官方特许商品旗舰店正式营业后，众多冬奥“铁粉儿”来到现场购买冬奥特许商品。

记者在邮品专区看到，一位老先生举着百元现金准备购买“北京2022年冬奥会倒计时一周年纪念封”。他告诉记者，自己一上午已经跑了四五家邮局和特许店，首日封都卖光了，只有旗舰店商品最齐全。“我专门收集奥运会纪念邮品，从2001年北京申奥成功开始就集，一直到即将到来的冬奥会，每个时间节点发行的所有邮品，我一样不差，全部集齐了。不图升值，关键是纪念意义。”这位老先生说。

除了纪念封，设计充满年味的春节主题纪念徽章也成了“铁粉儿”每年必购的冬奥年货。2月6日，刚刚选购完“上新日”纪念品的聂先生告诉记者，自己购买的是限量3000枚的“恭贺新禧”春节主题徽章以及春节祝福徽章。而旗舰店开业当天，自己还选购了北京冬奥会开幕倒计时一周年纪念徽章。他表示，这些徽章不仅有纪念意义和升值潜力，而且包含了设计者的巧思。以冬奥倒计时一周年纪念徽章为例，该款徽章采用仿真日历结构设计，印有“倒计时一周年”和“小年”等时间信息，“二十三，糖瓜粘”，翻开之后是可爱的“冰墩墩”递糖瓜造型。

这位老先生正在购买的《北京2022年冬奥会倒计时一周年》纪念封，在设计上不仅融入了冬奥会核心图形和倒计时一周年的元素，还巧用吉祥物单板滑雪运动造型来增强动感，邮戳的设计强化了一周年倒计时的时间概念。

聂先生正在展示自己收藏的限量版春节纪念徽章，该徽章还有不少“小机关”，其中，冬奥会会徽小吊饰反面是吉祥五福图，可吸附在徽章主体，主体部分的传统民宅装饰以红灯笼以及镂空的红梅绽蕊、春燕报喜图形，更添新春佳节万物复苏、欣欣向荣的祥和氛围。

聂先生为记者展示自己收藏的传统节日纪念徽章，共八枚。

“张灯结彩”徽章年味十足，制作精美。

送学生首选啥？

环保理念文具和玩具

与一般的特许店不同，在冬奥官方特许商品旗舰店，记者看到专门设有开架选购区域，这里销售的商品基本为文具、书包、围巾、玩具等日用消费品类的特许商品。这些商品的价格与市场同类商品相仿，并没有因为加上了“特许”两个字而身价倍增。

工作人员告诉记者，很多学校都会前来采购冬奥文具，作为学生的奖品或纪念品，实用而且格外有意义。

在文具区域，一款特殊的圆珠笔格外受到孩子们的青睐。上述工作人员介绍，这款笔的笔身采用两个0.5升矿泉水瓶回收再利用而成，此外，笔珠也很特殊，书写的流畅感仿佛滑冰。

旗舰店开业当日，还有不少孩子在现场学习制作卷纸娃娃。这款DIY玩具使用可回收的瓦楞纸为原料，既有互动性，还兼顾了环保理念。

主打环保理念的圆珠笔，平价且书写流畅。

孩子们现场学习制作卷纸娃娃，聚精会神，十分投入。

老年人爱买啥？

贵金属制品、陶瓷产品

记者在现场看到，琳琅满目的创意商品令人目不暇接，许多商品都是由国家级工艺大师精心设计。以冰墩墩为原型设计的陶瓷便携茶具、大师制作的紫砂壶等，处处体现中国传统文化元素，而这些富有传统文化内涵的特许商品格外受到老年消费者的喜爱。

“我是在电视上看到新闻才过来的。北京2022官方特许商品旗舰店营业面积800平方米，是目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全的。”从健翔桥赶来的侯先生说，这里的冬奥年货的确全，15个品类，品种有2000余款，他最后选择了一套紫砂茶具。

工作人员介绍，这些紫砂壶都是大师制作，有收藏证书。其中的祥云紫砂壶，以我国传统的祥云纹饰为设计灵感，采用原矿红泥手工制作而成，并镌刻北京2022年冬奥会会徽。另外还有多款不同设计的紫砂壶、紫砂杯，满足消费者的不同需求。

此外，更能体现稀缺价值的会徽金银条等贵金属制品类特许商品，也受到老年消费者的关注。

冬奥会徽大铜章、银章、金银条等贵金属工艺藏品具有稀缺属性。

以冰墩墩和雪花造型相结合设计的陶瓷茶具，可组合成一体，方便携带。

大师制作的紫砂壶，每个壶都有对应的收藏证书。

同事朋友送点啥？

首饰、运动服

在服装专区，记者看到，胸前印有国旗的运动服被摆放在最抢眼的C位。据工作人员介绍，国旗款系列特许商品是在北京冬奥组委的指导下生产的，每一件产品的设计、样品、售卖都要经过审核、批准后才能上市，对产品品质的要求极为严格，要严格按照国家有关部门规定和国旗法要求，比如要完整且规范的呈现国旗图案。同时，在整个服装的面料、颜色、款式上也要体现阳光、大气，体现体育精神。

现场正在购买的冯女士表示，打算给自己和一起健步走的小伙伴各买一件，马上就要春暖花开，正好可以穿上运动服加强户外运动，胸前的国旗给自己带来自豪感。

珠宝首饰也是不少消费者春节必备的年货。在首饰专区，记者看到,以北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩为设计原型的加油表情包足金吊坠和圆圆满满冰墩墩手串，造型生动独特且寓意美好，尽显吉祥物可爱萌态。而双龙腾翔和田玉吊坠及瑞凤翔鸾和田玉吊坠，采用中国传统瑞兽龙、凤作为设计理念，中心是中国红宝珠，加之润泽通透的和田白玉，将冬季“冰”元素的主色与传统国色完美融合，并在扣头配以北京冬奥会会徽。金玉相间，龙凤吉祥，充满和平富足之意。此外，还有多款不同价位的首饰类特许商品将满足广大消费者多层次的需求。

以冬奥会吉祥物冰墩墩为设计原型的足金吊坠，造型生动独特且寓意美好。

国旗款特许商品在北京冬奥组委的指导下生产，对产品品质的要求极为严格。

2018年7月31日，北京冬奥会特许经营计划启动，一系列带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物等相关知识产权的产品推向市场，截至目前，已累计开发包括胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、工艺品、各类饰品等各类特许商品3000多款，在全国120多家实体特许零售店和280对高铁列车上以及官方网店上进行销售。

据冬奥旗舰店负责人介绍，2月4日冬奥旗舰店开业当天，部分一周年倒计时款产品已提前上架销售，现场销售异常火爆，很多消费者也一直通过电话、网络等各种方式进行咨询，特别是旗舰店款倒计时1周年徽章、《瑞雪迎春 福气盈门》拜年封卡折套装，获得了消费者的高度关注。部分限量款产品临时售罄，目前店内正在积极联系补货，确保节日期间货品充足。

文|摄 赵曦

总编辑 | 李振中

编 辑 | 乔娇阁 王典