谨防文旅产业开发“东施效颦”

谨防文旅产业开发“东施效颦”儿童阅读 黎 娜 “欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”作为休闲之都杭州的“灵魂”，堪比西施的西湖历来都不乏追逐者。 近年来，冠以“小西湖”“第二个西湖”等名头的水景开发项目层出不穷。就连

黎 娜

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”作为休闲之都杭州的“灵魂”，堪比西施的西湖历来都不乏追逐者。

近年来，冠以“小西湖”“第二个西湖”等名头的水景开发项目层出不穷。就连雷峰塔和断桥有了不同的版本。

然而，只缘西施太美，模仿不当就会沦为效颦。到头来，人们始终只会记住一个西施、一个西湖。

所以，当有人把山东济南的大明湖跟西湖作比较时，专业人士指出了个中差异。

杭州是休闲之都，西湖与整个城市的特质高度融合，而济南在文旅融合方面还有待进一步提升。

一个简单的例子：济南很多老百姓家院子里就有泉水。很多游客其实比看趵突泉更想看看“自家院子里的泉水”，但现在并不能走进去看。景区就是景区，民宅就是民宅，井水不犯河水。这样倒也无可厚非，但真正文旅融合的城市，应该有更好的方案。很多东西，“硬学”是学不来的，特别是文旅产业这种需要“文化底蕴”的，需要时间的打磨与积淀。

事实上，照搬照抄、盲目模仿、同质化等问题，已经成为文旅产业发展路上的一块绊脚石。

以文旅小镇为例，我国目前有数百家文旅小镇，但真正让人们记住的并没有几家。有特色和影响力的也不多。

究其根源，也是照搬照抄带来的后果。

2018年4月，国家发改委等五部门发布《关于规范文旅小镇建设发展的指导意见》指出，文旅小镇建设发展中出现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题，有些地区出现了地方债务风险和房地产化倾向。

仅一个佛罗伦萨小镇就有了各个地方的版本。走入小镇，别有洞天，但让人留下的却是刻板的印象。很难想象人们如何领略在麦田和工业园附近滋长出的“意式风情”。

一个平遥古镇后面，也有一大帮跟风的小镇和老街，同样的石板路，同样的老房子，以及同样从阿里巴巴批发的各种旅游纪念品。

文旅产业与地方制造业的关系也非常密切，谁先谁后也是类似“先有鸡还是先有蛋”这样的问题，但总的来说应该是相互推动的关系。

以乐器为例，有些乐器小镇已经明白，想成为第二个“维也纳”，不能闷头造琴，还要加大培养音乐人才和营造地方音乐文化氛围的力度。能让外来游客在小镇随时随地能够感受到当地人对音乐的热爱，才能称得上是成功的乐器小镇。

否则，文旅产业“复制粘贴”外来模式以及与地方制造业“两张皮”的问题，不会彻底解决，不利于长远发展，还会造成资源的浪费。