酒类市场迎来“她力量” 低度潮酒“醉红颜”

酒类市场迎来“她力量” 低度潮酒“醉红颜”红包灯笼 随着社会的进步，时代的发展，女性的消费能力大幅提升，“她经济”已经成为新零售消费环境下的一道“亮丽风景”，女性独特的消费品味与诉求，促进了食品、服装、护肤、美妆、家居、育儿等行

随着社会的进步，时代的发展，女性的消费能力大幅提升，“她经济”已经成为新零售消费环境下的一道“亮丽风景”，女性独特的消费品味与诉求，促进了食品、服装、护肤、美妆、家居、育儿等行业转型升级。以至于，“她经济”的强大影响力，已经开始“动摇”以男性消费群体为主的酒类市场。注重健康，强调品味，一股“她力量”显现出“醉美红颜”。

在今年的“三八节”前夕发布的《1919女性用户购酒大数据》显示，2017年—2021年，1919平台女性用户占比从4.79%增至19.02%，女性用户数年均增幅64.48%。女性消费群体不仅用户增幅超过男性，消费能力更是不能小觑。数据显示：2020年女性用户年人均下单金额为2228.24元，与2019年相比整体提高594.79元，增幅达到36.41%。在女性用户数量TOP5省份中，四川省位居榜首，依次为广东省、河南省、陕西省、浙江省，占了总共女性用户数的50.09%。

酒类消费“她经济”的崛起，早在去年9月发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》上已经凸显。报告显示，90后女性酒水消费人数已经超过男性。在1919酒类零售平台的女性用户中，80后、90后占比最大，分别为32.83%、32.63%。00后女性用户占比仅为4.17%，但从长远来看，她们是酒类消费市场未来的潜力军。

据《1919女性用户购酒大数据》显示，2020年女性用户消费前三的品类分别是红酒（35.19%）、白酒（23.01%）、啤酒（8.98%），其增速依次为58%、80%、249%，此外功能酒增幅119%、果酒品类（36%）。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》也显示，在90后、95后酒水消费中，果酒、配制酒品类增速第二。2020年天猫发布的年货节数据也显示，配制酒、果酒订单数同比去年上涨近120%。啤酒、果酒、功能酒等低度适口酒的品类消费实现增长，由此可见，低度化已经成为女性酒类消费的新风向。

记者走访多家商超发现，市场上热销的低度酒种类繁多，一些包装设计时尚的潮酒成为女性酒类消费的必选“打卡”产品。这类潮酒最大的特点就是口味组合丰富而独特，涵盖了水果香、咖啡奶茶香、花草香，同时兼具酸、甜、麻、咸、甜的奇妙味觉体验，充分满足“她消费”追求新鲜与美味、品质与品味的消费需求。同时，这类产品为了迎合女性专属的社交场景，其包装设计、瓶身材质的颜值也非常高，特别适合下午茶或朋友小聚时拍照分享，有些高颜值的潮酒已经成为拍照必备“道具”。此外，低度健康、微醺放松也更贴合女性消费需求，对于释放职场、情感压力与焦虑，更易直击情绪痛点。

在低度潮酒快速抢占女性消费市场的时候，传统的白酒行业在面对“她经济”就略显“淡定”。对此，业内人士指出，中国白酒在酒水消费市场始终占据一席之地。随着更多女性的身影出现在商务应酬、洽谈合作等常见的白酒消费场景中。“她经济”也必将成为白酒行业转型升级的重要推手。白酒面对如此庞大的女性消费群体，应该摆脱“严肃刻板”的形象，以更亲密的姿态，去关注、去满足女性对于酒类的消费需求与情感诉求，在新零售的时代，生产出更多适合女性饮用的时尚白酒，为传统的白酒市场，注入一股活色生香的“她力量”。

（本报实习记者 贾淘文）