实体书店迎来春天?
4月23日是第26个“世界读书日”。全国各地展开了各式各样的读书活动——静坐阅读、泡在书店、打开手机……除了“传统”方式的读书,不少读者开启了新型阅读方式,线上读书打卡、沉浸式表演等,都在引导读者换个自己喜欢的方式“阅读”,而这样的场景正常态化,成为大众的日常行为。让阅读滋养心灵,形成良好的社会新风尚从未停止。
去年以来,受疫情影响,消费者对阅读的需求变多。数据显示,相对2019年,2020年消费者购书数量进一步增长,疫情期间阅读的增长对消费者的购书行为起到了积极的推动作用。
网店+外卖 实体书消费习惯线上化
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今年1月发布的《中国图书零售市场报告》报告显示,2020年中国图书零售市场网店渠道保持正向增长,同比增长7.27%,码洋规模为767.2亿元。
在许多消费者心目中,逛书店买书可能是童年不变的回忆。但如今,互联网和电商平台的兴起改变了这个模式,拿起手机动动手指,一本好书迅速就能到家,甚至在价格上,比去书店购买还便宜,有的时候享受网店满减优惠就更为划算。
家住北京市丰台区的消费者张海兴告诉消费日报记者:“在网上买书便宜不说,还省事省力,不着急的时候我选择电商平台上的网店,最晚三四天就能到手。着急的时候就选择外卖平台,现在许多实体书店都采用了‘一小时达’的销售手段,特别方便。”正如张海兴所说,记者打开手机外卖APP发现,许多书店都走了“外卖之路”,月销量最高的一家书店已经突破500单。
中央民族大学副教授封伟在接受消费日报记者采访时表示,外卖平台售书或将成为“互联网+”消费生态体系中一个值得发展的方向,最重要的是与图书电商的差异化竞争。实体书店背后的“门店数字化+即时配送”体系,可能恰好是对细分领域和多样场景的一种探索。
对于整个实体书销售市场,封伟表示,消费习惯线上化已经成为一个大趋势,疫情加快了这一趋势进程,2020年图书线上规模占比近80%,线上规模进一步增大,线上渠道越来越深入到消费者的生活场景。
线下实体书店跨界经营焕发新活力
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近日发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》显示,2020年全国大约有4061家实体书店新开面世。其中,北京去年新开书店639家,成为全国排名第一的城市。同时,北京也成为了“年度书店之都”。
4月18日,记者来到北京市一家去年新开的书店实地探访,除了近700平方米的图书区域外,该书店还拥有咖啡吧、精品店和手工艺品商店等。正在咖啡吧阅读图书的消费者田女士告诉消费日报记者:“周末闲暇之余都会来到这家书店,边喝咖啡边读书,特别喜欢这里的环境和品味,可以享有一下午的静谧阅读时光。”
该书店负责人戴瑜栋向消费日报记者介绍,该店打破传统意义上“单一书店”经营模式,打造“复合书店”这一概念,从阅读、品味、购物等多方面来满足消费者高品质的生活需求。“我们把书店打造成一个综合性空间,在这里,大家可以看书、可以社交、可以参加活动和参观展览。我们还定期举办艺术展览、讲座和书籍发布会,内容涉及艺术、文化和生活方式,使其成为书友的中心。这种具有文化性高度融合的跨界联合模式,受到许多消费者的喜爱。”
记者走访发现,不止是咖啡和购物,还有一大批实体书店积极尝试跨界经营,将图书经营和多种场景结合在一起,加快转型融合与跨界,诸如试水短视频直播、微信和社区营销等。吸引了大批消费者,为实体书店带来新活力。
封伟还提出,新开书店数量的增长,离不开政府对实体书店的资金扶持力度,自2016年11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》以来,大部分省份都出台了支持实体书店发展的政策措施,从信贷支持、财政补贴、税收优惠等方面鼓励书店升级发展。比如北京市各区就制定了区域实体书店专项扶持政策。疫情期间,更是出台了全国第一个针对实体书店的专项救市政策,统筹扶持资金2.4亿元。此外受到疫情影响,实体书店房租等成本也有一定程度的下降。“新开书店数量增加,传递出了积极信号,但并不代表着实体书店的经营困境从此立刻好转,但只要与时俱进,打造独特书店文化品牌,探索出一整套可持续的商业模式,未来仍会有发展机遇。”封伟说。
文|摄 本报实习记者 解 磊
总编辑 | 李振中
编 辑 | 乔娇阁 王典
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- 编辑:崔雪莉
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