前七月玩具出口同比增长超五成

前七月玩具出口同比增长超五成相公欠调教 据海关总署统计，今年7月份，我国玩具出口40.498亿美元，比上月35.025亿美元，同比上月增加15.6%；1—7月份：玩具累计出口212.525亿美元，同比增加51.5%。 新兴市场增长较快。近年来，我国玩具企业

据海关总署统计，今年7月份，我国玩具出口40.498亿美元，比上月35.025亿美元，同比上月增加15.6%；1—7月份：玩具累计出口212.525亿美元，同比增加51.5%。

新兴市场增长较快。近年来，我国玩具企业在巩固原有市场的基础上，纷纷开拓新市场。从海关数据来看，巴基斯坦、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、哈萨克斯坦、智利、荷兰、瑞典、乌克兰、南非等新兴市场的出口额都取得较快增长，对东盟（除文莱、柬埔寨外）的玩具出口额达到181.6亿元，同比增长14.3%。

虽然新兴市场表现亮眼，但目前，我国玩具出口目的地仍以欧洲、美国等传统市场为主。据海关统计，美国、欧盟是上半年玩具出口额前两位的国家和地区，其中对美国出口额为851.5亿元，同比增长102.3%；对欧盟出口额为531.4亿元，同比增长75.9%。

业内人士表示，我国玩具出口表现亮眼的背后，是欧美等国家在疫情期间对玩具产品需求量不断增加的结果。据美国市场调研机构NPD集团发布报告称，其在12个全球市场（G12）追踪的11个玩具超级类别，2021年上半年销售额同比均有所增长。其中，游戏和拼图增长59%、户外和运动玩具增长38%、婴幼儿及学龄前玩具增长14%。

广东省玩具协会会长李卓明在接受媒体采访时指出，防疫、居家隔离措施的实施，让家长陪伴孩子的时间多了，拼图、积木、智力玩具、游戏机等多类别玩具销量大增，不论是海外市场还是国内市场，都有此表现。

NPD的报告显示，受疫情影响，家庭成员、朋友间玩乐时间增多，带动了游戏和拼图类别自2020年以来持续的大幅度增长。疫情期间学校停课等因素，也刺激了家庭对户外玩具的需求。一方面是户外运动作为“安全社交”方式，带动这一品类去年以来持续热销；另一方面，受夏季高温天气影响，人们对玩水玩具和室内运动玩具的需求大增，许多品牌推出的新品在功能、玩法等方面的创新设计，也吸引了消费者的购买。此外，对于学龄前儿童，在疫情期间，父母往往会充当起教师的身份，而居家生活催生了对教育主题玩具的需求。父母希望通过玩具寓教于乐，对孩子进行知识启蒙和早期教育，带动了婴幼儿和学前玩具销售额的增长。

业内人士认为，随着我国玩具产品在功能、设计及各类IP属性的不断创新发展，未来我国玩具产品在国际市场上的竞争力越来越强。另外，随着跨境电商等新业态的发展，玩具出口变得更加便利，对行业整体发展将带来新的变化。

文|本报实习记者 暴梦川

总编辑 | 李振中

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