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又获新荣誉!泸州老窖·窖小二入选“2021年度品牌IP”

  • 来源:互联网
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  • 2021-09-15
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9月11日,由《中国新闻周刊》杂志社主办的“2021有意思生活方式大会之2021品牌动漫IP创新论坛”在北京举行,作为白酒行业动漫科普头部IP,泸州老窖·窖小二集白酒文化与科普动漫于一身,经主办机构评定,泸州老窖·窖小二成功入选“2021年度品牌IP”榜单。

这是继窖小二今年6月在上海荣获“2021年度潮流创新品牌”后,斩获的又一项荣誉。

再度破圈,携众多动漫IP同台亮相

此次在北京举行的2021品牌动漫IP创新论坛上,中国新闻周刊邀请各个领域品牌IP典型代表齐聚一堂,窖小二与天猫猫小美、唐妞、永璞咖啡石端正、凤凰吉象、我是不白吃、吾皇万睡、萌芽熊等动漫IP同台亮相,见证当代年轻人生活方式的跃动,共同探讨中国动漫IP的发展之路。

论坛发布了《2021品牌动漫IP价值发现报告》。该报告通过对目前各行业打造品牌动漫IP的典型案例进行梳理与总结,探索动漫IP对品牌的加持作用和未来的发展路径,提出IP是未来品牌最核心的竞争力。

会上,企业文化中心总经理李宾作了《善饮者有度》的白酒知识主题演讲,介绍了窖小二IP诞生的渊源以及趣味酒知识。应接不暇的趣味内容赢得了参会嘉宾的阵阵掌声,让全场动漫IP的主创人员与关注者都成为了“窖小二”的“酒友”。

据悉,此处共有20余个动漫IP入选“2021年度品牌动漫IP”榜单,泸州老窖·窖小二将继续致力于打造中国白酒科普头部IP,携手众多大咖动漫IP一道破圈亮相。

白酒行业知识科普的明星IP——

泸州老窖·窖小二

窖小二作为泸州老窖创新打造出的中国白酒行业动漫科普头部IP,以“喝了好酒,讲好故事”作为账号主题,辅以“有趣更有文化范儿”的风格定位,以风趣幽默、搞笑俏皮等极具个人色彩的风格和逻辑缜密却又轻松有趣的方式,讲述白酒科普知识和一杯好酒背后蕴含的影响机理,将白酒历史文化知识和工艺技术向大众进行有效传播。

独到幽默 快速出圈

独到的内容,幽默的风格,让窖小二上线后快速出圈!在一年的运营时间里,窖小二推出优质内容100余条,覆盖抖音、快手、微博、西瓜视频、B站、视频号、微视、好看视频等多个主流平台,目前拥有全网粉丝超340万,其中抖音平台粉丝超140余万,获得全网曝光超1.5亿次。

聚焦科普 打造爆款

在深入聚焦科普,联动主题活动,赋能产品品牌,打造爆款内容方面,窖小二也亮点频频,如窖小二端午节视频凭借强有力的热点追踪,冲上抖音热搜榜第一,播放量达300万+,点赞10万+;父亲节温情治愈视频被选入抖音热点作品,占据热榜话题,播放量120万+,点赞4万+;实用共鸣类视频《酒桌生存指南》和《喝酒后这几件事千万别做》等引发粉丝强烈互动,单条点赞3万+等等。

白酒行业知识科普的明星IP

不仅线上获得大量关注,窖小二在线下也相当活跃。今年以来,窖小二真人玩偶空降第104届全国糖酒商品交易会、第十六届中国国际酒业博览会、泸州老窖年度经销商大会、窖龄研酒所等活动,实现了线上与线下的联合,将公域流量转化为私域流量,真正进入到新媒体营销世界,获得了广泛传播,不断圈粉的“窖小二”,俨然已成为白酒行业知识科普的明星IP,引领形成“酒事不明问窖小二”的白酒科普新风尚。

实际上,在白酒知识的科普领域,泸州老窖早已深耕多年,除打造出窖小二以外,此前已持续创新推出了“窖主说”系列科普漫画推文,出版了《窖主说》系列科普书籍等,这些严谨科普、趣味讲述的方式在白酒行业以及广大白酒爱好者中好评如潮。

泸州老窖矩阵平台各放异彩

此外,近年来,泸州老窖还创新搭建了覆盖不同用户群体的新媒体传播矩阵,如传递中国传统生活美学和白酒鉴赏美学的“非遗守艺人-曾娜”抖音号,代表品牌权威发声并打造精品栏目的“泸州老窖”抖音蓝V号,以故事演绎洞察酒中百态的“泸九九的小酒窝”抖音剧情号等,矩阵平台千帆竞发各放异彩,以不同维度全方位对话消费者,获得大量好评与关注。

此次窖小二荣获“2021年度品牌动漫IP”,是对窖小二的又一次激励,更是对泸州老窖敢于在新媒体领域进行创新突破的高度认可。

窖小二定位于做好酒知识科普这一细分赛道,见证传统和年轻的跨界,文化和商业的跨界,以及趣味和品质的跨界。未来,泸州老窖将持续发力,在全网、全平台扩大布局,搭建起全新的酒文化传播矩阵,持续输出优质新鲜的酒文化知识,用多种方式讲好中国白酒故事!

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