高品质才是国货“长红”之道

高品质才是国货“长红”之道联想新掌门 近日，老牌国产日化品牌蜂花因在社交媒体上“哭穷”，引起热议，甚至一度被传出面临破产的消息。 作为知名的国货品牌，蜂花在消费者心中一直以低价格和好口碑而著称。根据天眼查的

近日，老牌国产日化品牌蜂花因在社交媒体上“哭穷”，引起热议，甚至一度被传出面临破产的消息。

作为知名的国货品牌，蜂花在消费者心中一直以低价格和好口碑而著称。根据天眼查的数据显示，这家已成立36年的公司，目前无一条行政处罚信息，在多次抽检中均未发现问题。正是这样一家低调且优秀的国货品牌，让不少消费者一边吐槽三十多年来不变的“廉价”包装，一边又害怕它真的破产，冲进直播间开始“买买买”，官方店一天之内卖出了平时一个月的销量。

面对众多消费者突如其来的关注和“破产担忧”，11月16日蜂花官方回应称，公司不会倒闭，同时还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价，并呼吁大家理性消费。

国货一夜之间“窜红”不是个例。今年7月，国产运动品牌鸿星尔克因在河南洪灾期间捐款而备受关注，消费者的“野性消费”，让其销售业绩一度猛翻52倍。

近年来，国潮文化的盛行，让国货热度持续升温。而通过互联网的加持，一些国货品牌实现“翻红”，重新出现在大众的视野里。越来越多的消费者开始正视国货的价值，对国货的品质信任度不断提升。也正因如此，大家才会用行动去支持像鸿星尔克、蜂花这样的国货品牌。

不过，热点事件的出现，消费者的“野性消费”，固然可让国货品牌短时间内实现“翻红”。但是当热点事件结束，消费者回归理性后，国货如何做到“长红”，是每个国货品牌都需要思考的问题。

鸿星尔克的“翻红”仅维持了两三个月。自10月以来，不仅线下门庭冷清，线上粉丝数量也出现了剧烈下滑。究其根本，还是因为产品品质没有跟上消费者的真实需求。

随着大众生活水平的提高，消费场景和消费需求的在变化，消费者对国货的品质要求也在不断升级。唯有满足消费者的需求变化，打造出高品质产品才是实现国货崛起的立足之本、“长红”之道。

对此，国货品牌们需要立足本心，顺应时代发展。在产品设计、研发等方面要倾听消费者需求，勇于创新。对产品生产要严格把控，防止出现质量问题。对营销、管理方面要注重品牌打造、提升品牌影响力。通过不断积累和沉淀，为消费者提供更多高品质的产品，努力成为国货之光。

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