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百草味发布双12战报,强势开启2022年年货节

  • 来源:互联网
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  • 2021-12-17
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12月15日,百草味发布了2021年双12战报,战报显示,今年双12百草味全渠道销量同比增长近50%,其中“年的味道”经典礼盒销量同比增长近480%,为2022年年货节开了一个好彩头。

数据显示,除“年的味道”礼盒外,百草味还有多款产品成为此次双12的爆款,其中,每日坚果销售额突破10000000箱,百草味自有IP抱抱熊“新年福气”大礼包销售额突破297799袋。

今年双12是百草味参加的第12个双12 ,除了超大力度的满减、折扣优惠外,百草味也提前在产品、营销等方面进行了布局,以确保大促期间各环节、各部门实现协同赋能和周转提速,力图给消费者送去最好的服务和体验。

在产品端,百草味聚焦坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、糕点点心、礼盒礼包等五大核心品类,根据不同的渠道属性匹配不同的产品运营策略,实现了线上线下全渠道的爆发。同时,在供应链及物流端,以百草味大江东临江基地为首的全国20大仓储物流基地同时启动,所有订单由系统自动分配,最快能实现消费者凌晨下单,早上到货的物流效率。

在营销端,百草味于12月8日官宣刘昊然为全新品牌代言人,并携手刘昊然一起为双12大促预热,作为95后青年男演员的代表人物,刘昊然深受Z世代及白领阶层的喜爱,而百草味的核心消费群体也集中在19-35岁的年轻人群,双方用户群体高度重合,此次官宣刘昊然代言,也为百草味双12大促吸引了大批年轻粉丝群体的关注。

双12的战绩,也为百草味2022年年货节拉开了序幕,2022年年货节百草味以“分享年味、分享百草味”为主题,深刻洞悉人们渴望回家过年、渴望团聚、渴望分享的情感需求,连续9年围绕“年的味道”与消费者进行沟通,进一步强化“国民年礼百草味”的品牌心智。

据悉,为迎接2022年年货节,百草味在双12之后就开始了年货节的准备,除了围绕年货节主题进行的一系列营销动作外,百草味还对年货产品进行了全面的升级,除了主打的“年的味道”和符合年轻人喜好的“超有礼”系列礼盒,还将再度联手国家宝藏,推出系列国潮礼盒,组成年货节礼盒矩阵。同时,百草味还结合“春节囤货+分享”需求,推出了多款坚果、果干的量贩装,并根据从人群、地域、年龄段、情感需求、品类偏好等不同的消费需求及渠道特征出发,制定了不同的SKU策略,全方位满足中国人过年送礼的场景,打造真正的“国民年礼”。

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