新春走基层 | 当银发爱上假发 老年人精致摩登更“上头”

新春走基层 | 当银发爱上假发 老年人精致摩登更“上头”电影3d肉浦团 随着假发制造产业的不断升级，假发产品也从曾经的“刚需”产品，变成了时尚穿搭的必备品。假发以其美观、经济、便于打理的优点，吸引了众多银发族的关注。选购一顶时尚漂亮的假

随着假发制造产业的不断升级，假发产品也从曾经的“刚需”产品，变成了时尚穿搭的必备品。假发以其美观、经济、便于打理的优点，吸引了众多银发族的关注。选购一顶时尚漂亮的假发，也成为今年春节老年人时尚消费的“必选项”。

记者通过天眼查搜索看到，我国经营范围与“假发”相关的企业数量已达37273个。数据显示，目前我国假发市场规模超过57亿元，年均增速约为20%，国产假发全球份额占比已经升至80%。假发制造产业规模不断扩大，国内也涌现出一大批以假发为特色产业的制造基地，为推动地方发展与人民增收做出了巨大贡献。

银发为何爱上假发

1月15日，北京大兴区老观里村花儿朵朵舞蹈队的队员们正在准备一年一度的新春“走会”节目，彩排前舞蹈队队长贾淑兰与队友们正在进行精心地装扮，鲜艳的服装与新潮的假发，让这群老人显得更加年轻时尚。记者了解到，这支舞蹈队的成员平均年龄接近七十岁，她们都是本村的农民。当年生产队里种粮种菜的“铁娘子”们，在晚年绽放出了幸福的“花朵”。

“以前，假发就是演出时的道具，队员们戴着显得年轻有精神，节目效果好看。现在，我们生活中也流行戴假发。”贾淑兰向记者总结了假发的诸多优点：“第一，老年人的发量少、发质差，时尚的发型根本做不了，而且化学的染发剂容易过敏，不利于养生。第二，经济实惠好打理，在美发店随便染个头发就要几十块钱，做好的发型几天就变型了。用烫头的钱买一顶假发，可以天天戴。第三，可以轻松变换造型，不同款式的假发可以搭配不同的服装，买几顶换着戴，一个发型就是一个心情。而且，冬天戴假发还能防风保暖，出门不用戴帽子，优点真是太多了。”

新潮款式成为直播“爆款”

随着电商带货的流行，中老年人参与网购的热情也不断增加。记者登录多家电商平台看到，适合中老年人戴的假发款式众多，造型时尚，颜色也更加丰富。线上购买的便利让中老年人足不出户就可以享受到“美的体验”。

“‘姐姐’看这里，这个短发就很适合圆脸的‘姐姐’们呀！”在某电商平台销售假发的直播间，主播夏花一边不断地招呼着顾客，一边娴熟的试戴各款假发。为了尽可能快地向“姐姐”们展示假发的效果，夏花已经练就了15秒内完成束发、梳理、戴发套和戴假发一系列展示操作。

老年人对网购假发的热情不断增加，也让直播带货发生了变化。主播夏花从事假发带货已经有两年的时间，平均每天直播8—10个小时，现在夏花已经拥有了一大批忠实的“姐姐粉”。如何更好地服务好老年消费者，夏花向记者分享了自己的经验：“首先，就是称呼上的变化，以前购买假发的年轻人比较多，主播称呼顾客为‘宝宝’，而现在假发产品主要面对的消费人群是中老年女性群体，我们在直播中对顾客的称呼就改成了‘姐姐’或者‘姐妹’。直播中要充分考虑到老年人的接受能力，语速尽量放慢，吐字发音也要标准，这样才能方便‘姐姐’们听清产品介绍，还要经常重复假发的日常护理和保存方法，方便老年人选购。”

随着生活水平的提高，老年消费群体逐渐摆脱了古板严肃的思想束缚，对新潮和时尚敢于尝试，敢于穿搭。夏花对记者说，现在的老年消费者对时尚的热情远超年轻人，适合老年人的假发款式也从“羊毛卷”和“奶奶灰”，变成了“樱桃红”与“大波浪”等新潮的发色和发式，一些当季新款发型的假发产品，经常会成为老年人热选的“爆款”。“姐姐”们对时尚的热烈追求和大胆尝试，也成为了她每天的工作动力。

“私人订制”打造专属造型

随着消费品质的不断提高，假发也从最初的“标准件”，变得更加个性化。舒适、美观、真实只是消费选择的基本项，私人订制的专属感成为消费者更高的消费追求，这也促使假发产品的配套服务“再升级”。

1月15日，记者在北京新世界商场多家假发品牌店走访了解到，现在很多假发品牌都可以根据顾客的需求，由专业造型师对假发进行二次修剪，并且终身提供清洁护理和日常保养，给消费者更专属的佩戴感受。

假发产品的流行，也为传统美发店的转型升级带来了新商机。1月15日，记者在北京市丰台区安乐林路一家美发店的橱窗看到，多种款式的假发和发片产品摆满了展架。

记者在店内了解到，假发和发片也可以根据消费者的脸型进行“私人订制”，打造专属造型。造型师东尼向记者介绍，以往佩戴假发像戴帽子一样，并不能满足消费者个性化的美妆需求。这也是很多消费者觉得戴假发不自然，显得很“怪”的原因。每个人的头型和脸型都是不尽相同的，如何让假发产品更好与佩戴者形成协调统一的美感，需要进行非常专业的设计。在这里，造型师会先为顾客适配好假发产品，然后会根据顾客的需求进行精致的修剪，甚至是染烫。这个过程等于是对假发造型的二次创作，让假发与佩戴者的头面更加协调，佩戴的效果更加自然、真实、美观。

文|摄 本报实习记者 贾淘文

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