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新春走基层 | 潮流玩具“虎”味浓

  • 来源:互联网
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  • 2022-01-20
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农历虎年春节将至,玩具市场正在迎来新的变化。以“虎”为主题结合春节元素的毛绒玩具、积木玩具在市场上逐渐走俏。而不少潮流玩具品牌,也推出了带有“虎”元素玩具产品,抢占春节市场。

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“虎”元素玩具添“年味”

记者在走访市场过程中发现,一些消费者在置办年货的同时,开始购买各种带有“虎”元素的玩具产品。不少消费者表示,“虎”元素的玩具除了作为礼物送给孩子外,摆放家里可以增添更多“年味”。

1月12日,记者在北京市百荣世贸商场走访时看到,在玩具售卖区,就有六七家店铺将大大小小的老虎毛绒玩具摆放在店铺门口。在一家毛绒玩具专卖店里,整个店铺好似“红色的海洋”。穿着碎花大衣的“翠花虎”、戴着财神帽的“财神虎”、摆着拱手姿势的“拜年虎”……以老虎为形加上春节元素的毛绒玩具占据了整个货架,吸引了众多消费者驻足选购。

消费者樊女士趁着休息在玩具店内不停地挑选毛绒玩具,一边拍照,一边与家人沟通。她告诉记者:“今年是虎年,这些毛绒玩具都是老虎形象而且还有春节元素,摆在家里正好可以增添‘年味’。”

记者在走访中发现,大多数消费者都与樊女士的想法一样,希望用毛绒玩具来增加“年味”。不过也有一些消费者是抱有其他目的。在教育行业工作的王先生刚刚购买了十多个毛绒玩具,他对记者表示,他购买这些毛绒玩具是送给自己学生的春节礼物。他告诉记者:“我和学生的关系特别好,所以想趁着春节给他们送一些礼物,这些老虎形象的毛绒玩具就特别合适,我买了十几个送给他们。”

一位店员告诉记者:“这些老虎毛绒玩具,从十几元到上百元不等,在春节前这段时间销售十分紧俏,像这种拜年姿势的,还有招财形象的玩具,消费者非常喜欢,一天能够卖出上百个。”

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潮玩也有“春节款”

毛绒玩具销量火热的同时,潮流玩具也不甘示弱。记者发现不少潮流玩具品牌也早早地推出了带有“虎”元素的春节款式。

在泡泡玛特北京王府井APM店内,记者看到红色包装的“虎跃新春”盲盒摆放在了店内门口,格外引人瞩目。

一位工作人员告诉记者,这是泡泡玛特最新推出的新春系列盲盒,目前十分畅销。她说“这个系列的盲盒一共15款,每款都融入了像‘中国结’‘舞狮’等传统的春节元素。因为今年是虎年,一些款式还增加了虎年特色。”

连续四年推出中国春节限定积木的乐高在今年也推出了“新春六习俗”“冰上新春”两款春节套装积木玩具。在“新春六习俗”套装通过六个模块分别描述了春节的六个不同习俗:迎财神、贴春联、过除夕、贺新年、做扫除和办年货。而“冰上新春”套装则以春节时期的滑冰公园为原型,构建丰富而欢乐的冰上活动场景。

除了泡泡玛特和乐高,记者还发现有52TOYS、酷乐潮玩等玩具品牌在今年推出了与春节相关的盲盒、桌游和毛绒玩具等产品。

越来越多的潮流玩具开始将传统文化元素融入产品,包括推出像“春节款”这样的节日产品,是为什么呢?

在北京南山投资创始人周运南看来,潮流玩具品牌推出“春节款”,是潮流文化与传统文化的结合,也是传统文化在传承上的创新。他告诉记者:“春节是我们特有的文化内涵和精神寄托,随着大众文化自信不断提升和国潮元素的崛起,企业会创造更多结合传统文化的产品,以满足广大消费者的需求。”

文|摄 本报实习记者 暴梦川

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  • 编辑:崔雪莉
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