新春走基层 | “家乡味”与“国潮风”成年货消费新趋势

新春走基层 | “家乡味”与“国潮风”成年货消费新趋势内存最小的网络游戏 “年货礼盒上新”“年关囤粮油”……近日，由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局等部门，共同指导电商及相关企业举办的“2022全国网上年货节”热闹非凡。天猫

“年货礼盒上新”“年关囤粮油”……近日，由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局等部门，共同指导电商及相关企业举办的“2022全国网上年货节”热闹非凡。天猫、苏宁、多点、抖音、盒马、什么值得买等电商平台都相继推出了“年货节”活动，而在线下商超，各式各样的年货商品，令不少消费者感受到别样的购物体验。

线上买年货感受“家乡味”

记者走访发现，越来越多的年轻人开始从线上购买年货。在北京工作的孙艺苗对记者表示，今年她留在北京过春节。“去年春节就没有回家，今年也决定留在北京过春节，避免回老家给大家添麻烦。”与去年不同，今年孙艺苗早早的就从网上购买了许多年货和家乡美食，她告诉记者：“去年留在北京过春节基本上没准备什么年货，感觉缺少了点‘年味’，今年正好看到很多电商平台在做‘年货节’的活动，还能买到我们安徽当地的特产，所以我买了家乡的美食，准备囤起来春节期间吃。”

像孙艺苗一样选择就地过年的人不在少数，为了能够让他们就地过年的同时也能吃上家乡美食，无论是商场还是电商平台都推出了各地特色食品。

在北京市朝阳区盒马菜市十里河居然店，记者看到，工作人员正在忙碌着为网上订单装配着货物。盒马的工作人员告诉记者，今年根据地域的不同，盒马推出了具有地方特色的食品。“像北方地区都有吃腊八蒜的习惯，我们在北京不仅上线了腊八蒜，还上线了腌制腊八蒜的全部原材料；而在杭州很多地方仍然保留着过年‘杀年猪’的习俗，所以我们特意准备了‘整头年猪’，消费者可以在盒马APP预定。”

而另一家购物平台多点Dmall，在今年联合北京物美及各大品牌商，通过线上线下全渠道形式消费者提供年货供应。北京物美运营负责人在接受记者采访时表示：“健康、便捷是今年年货商品的主打标签。今年春节留京过年的年轻消费者比重增大，为此我们增添了老字号、地方特产等个性化丰富商品，让就地过年的消费者也能感受到浓浓‘家乡味’。”

抖音电商则特别设立了“家乡年货节”专场，让就地过年的人们也能品尝家乡味道。抖音电商发布的年货节报告显示，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是“家乡年货节”专场中最受消费者喜爱的商品。

线下国潮商品成最俏年货

除了“家乡味”，记者在走访的过程中发现，与往年相比，今年的年货市场中，国潮商品备受消费者的青睐。

在北京市朝阳区盒马菜市十里河居然店，记者注意到，一款文创类国潮风格的坚果礼盒，吸引了不少消费者驻足挑选。礼盒上除了印有故宫、仙鹤、和祥云等传统元素外，里面还有盲盒故宫神兽和明信片。工作人员告诉记者，这款坚果礼盒销量十分可观，不少消费者都买来送亲戚、送朋友了。

而丰台区银泰百货李宁店内记者看到，有不少消费者在挑选着多款日进斗金系列的衣服。销售人员表示：“日进斗金系列是专门为了春节而打造的，搭配萌虎、元宝等元素和图案，成为新年热门款，短时间内就售出超过1000件。”

据了解，除了李宁，国产运动品牌安踏也推出了吾皇万睡新年IP联名、中国冰雪虎虎生风两组新年商品，以年轻人喜欢的国潮IP为载体，同时结合虎年新年的元素设计，吸引了众多年轻消费者购买。

“什么值得买”在近日发布的《年货更有中国味——2022什么值得买年货报告》显示，在春节用品方面，消费者们也越来越注重传统文化的“味道”，品牌纷纷推出国潮特色年货，将传统与创新相碰撞，在增加品牌底蕴的同时，也为传统文化注入更多活力。年货节期间，“什么值得买”站内文创类年货备受消费者青睐，故宫文创的福禄同贺春节礼盒走红市场；儿童拜年服GMV同比增长150.26%，成人汉服GMV同比增长64.15%，此外，饱含传统色彩与美感的虎年口罩、虎年限定积木、虎年桌面摆件也纷纷受到消费者的关注与追捧。

有业内人士认为，在国潮的加持下，春节的“年味”正在回归，年货商品加国潮，将传统与时尚的碰撞，以潮流的方式展现传统文化的独特魅力，为年货注入了新的活力。

文|本报实习记者 暴梦川

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