千金难买我喜欢 “兴价比”背后的感性与理性
“千金难买我喜欢”。在如今的消费市场,为兴趣爱好付费愈发普遍,尤其在90后、00后这些年轻消费群体中表现更为突出。这代人很难被定义,我国经济腾飞、移动互联飞速发展深刻影响着他们的消费观和世界观。他们在兴趣消费里收获了精神给养,也衍生出“兴价比”这个看似对立实则统一的词。“兴价比”中的“兴”指兴趣,“价”指价格,年轻人对商品的兴趣与商品本身价格的“比”,是反映商品可买程度的一种量化方式。在不同场景下,兴趣和价格都可能成为某一种商品被购买的关键决策因素。
有人认为,兴趣消费是感性的、不理智的消费。一项调查显示,83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单。手办、盲盒、潮玩、文创……这些在传统消费观念中可能不被考虑的产品在年轻人中越来越吃香。因为喜欢,所以买单,且不会过分在意价格和已拥有的数量。这背后是物质生活日渐富裕后,人们的精神文化需求日益增长,消费领域迎来了一系列新的变化,比如,商品、服务所蕴含或宣扬的文化价值属性在消费决策中的重要性越来越大。但同时,兴趣消费也可能会让消费者产生不菲花销,有发展成冲动消费、过度消费的风险。
事实上也确实不能否认年轻人消费偏好中的非理性成分。一部分年轻人的消费行为多少带着跟风乃至攀比的意味,从而变成了冲动消费。一部分年轻人在网络营销的精准“收割”中稀里糊涂地变成了“韭菜”,最终导致过度消费和浪费。近些年,因为过度的兴趣消费而陷入“信贷”纠纷,进而扰乱正常生活秩序的案例比比皆是,值得我们深刻反思。
但也完全不必戴着有色眼镜去看待年轻消费者对于“兴价比”的坚持。哲学家鲍德里亚说过,现代社会里的很多消费其实已经超出实际需求的满足,变成了一种符号化的、象征性的消费,从物质追求上升到了精神追求。
经济学上也有一种“效用”理论:所谓“效用”是人们的一种心理感觉、主观心理评价,是消费者在购买商品、服务时所感受到的满足程度。这种满意感既可以来自商品、服务的实用属性,也可以来自其中包含的情感价值。从这方面看,不能笼统认为兴趣消费不理智,毕竟它满足了购买者的某种情感需要。
因此,正如“兴价比”这个词中蕴含的对立和统一一样,“兴价比”导向的消费既是感性的,也是一种感性外壳包裹的理性消费。消费是一种多维度的行为,消费者因为“喜欢”等情感因素而进行消费活动,并因此获得了情感方面的满足,这非但不是非理性的表现,反而体现了新兴消费群体对个人精神世界的重视,总体而言是一种良好的消费取向。消费者要注意的不是“兴价比”型消费,而是打着兴趣幌子的冲动消费。
文|本报实习记者 解 磊
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