满足多样化消费需求 免洗洗手液创新提速

近日，一则关于洗手液的新闻受到消费者关注：滴露联手美团，在北京市重点防疫地区的共享单车上配备免洗洗手液，重点防疫地区的单车消毒频次较以往提升了2倍，为市民骑行安全增添保障。对此，不少消费者接受采访时表示，这样的举措“很贴心”。

滴露中国区负责人在接受采访时介绍，骑车是健康的生活方式之一，但共享单车作为一种共用物品，车把手存在多人共用的情况，有潜在的健康隐患。因此，我们把免洗洗手液产品挂在车把上，提醒市民在骑行前后对手部进行清洁，给市民健康出行多一份保护。

同时，该负责人指出，在疫情防控常态化背景下，人们对于日常消毒防护的意识逐渐提高，我国免洗洗手液市场规模经历了飞速的增长，有许多新品牌或跨品类品牌进入了这个市场。消费者需求愈发多样，对于产品使用体验要求越来越高。

电商平台官方数据也证明了这一点。数据显示，2021年1月至5月阿里平台洗手液销售额超5.1亿元，销量近1500万件，其中前100个商品关键词提及次数中，排名前三的关键词分别是“抑菌”“儿童”“免洗”。记者浏览小红书时发现，免洗洗手液相关笔记已有超过4万篇。值得一提的是，“不伤手”“香味”甚至颜值都成为消费者购买时关注的因素。

业内专家指出，“目前免洗洗手液行业正不断尝试研发不同的抑菌成分，以匹配更多样的消费者需求，力求产品在保证抑菌效果的同时，做到安全、无添加、无刺激、不粘腻。”相关专家告诉记者，目前我国免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯铵为主。

据了解，目前业内已研发出一款抑菌成分来源于植物玉米发酵的泡沫免洗抑菌洗手液，使用后待双手干爽即可直接接触食物。

此外，推荐性国标《免洗洗手液》已进入起草阶段。滴露品牌中国区负责人表示，该标准将为市场上的免洗洗手液提供一个统一的参考标准，进一步规范该品类市场，设立品类的基本门槛，从而有利于市场形成良性竞争环境，增加了监管监督的方向，也有助于渐渐淘汰市场上不合规的劣质产品，让免洗洗手液品类的产品发展步入正轨，使品类市场向更积极的方向发展，从而让消费者使用上更有品质保障的产品。

文|本报实习记者 刘 元