摩根士丹利184页英文报告《中国消费2030》重点信息梳理

　　报告对汽车、银行、消费物联网、酒店住宿、教育、保险、电商、娱乐、本地生活、物流、地产、旅游及旅游零售等行业领域做了未来十年预测。此文为作者ShermanYang，对重点内容的翻译和梳理，部分内容附带作者个人的观察或思考等，以符号

　　（1）到2030年，平均每个家庭的可支配收入将从2020年的6000美元翻倍增长，达到12000美元#也就是从大约4万人民币增长到大约8万人民币，同时也可以看出，国内的基本盘依然是大家普遍不富裕

　　（2）2020-2030的10年间，我国的个人消费市场将会保持约7.9%的年化增长，世界最高。服务类消费年化增长率9.2%；商品类消费年化增长率4.5%；到2030年，对GDP的贡献，服务将超过商品（现在是45%，2030预计能达到52%）#但服务的供应，天然没有商品容易规模化，市场虽然更大了，但也可能会变得更散。当然若有公司在某个领域内，能够很好解决服务规模化（比如海底捞那样）的困难，会非常有前景。

　　（3）到2030年，中国的消费市场将跟现在的美国一样大#跟老大哥终究还是有差距，而且这样看，人均相比美国还是低得可怜，如果我国可以保持发展速度，20-30年之内的消费市场都有增长的后劲。

　　（2）渠道：即商品的分发，传统的消费品公司依赖渠道来触达消费者，对渠道的强力掌控意味着竞争优势

　　（3）技术：技术对于内外部效率的改造，将会是未来10年最重要的变量#可以观察到现在不少新消费品牌，内部大部分业务系统都是自研，没有老牌消费巨头的传统IT建设历史包袱，所以通过技术对业务的加成效率相对很高。

　　中国未来10年消费市场将翻一番，并且服务性消费占比将会提升，主要驱动力在于收入、人口结构、技术、政策、文化这五大因素。

　　劳动力供给减少（中国的生育率下降速度比日本还快）#这样看，延迟退休进一步强化，在未来是大概率事件；

　　人口老龄化带来对服务型需求的提升（加上国内80-90一代大部分是独生子女，所以照顾老人的力量就更少）#我还是坚信以后的大规模养老，人是靠不住的，机器比人可靠，到时候也许会有创新的护理机器人300024股吧)产品出来；

　　到了2030年，35-44岁的人口将增加13%，55岁以上的人口将增加36%，这两个年龄段的人群，构口基础最大的群体。同时20-34岁的人口将减少21%，45-54岁的人口数也将减少21%#老龄化比预想的快好多，但同时针对新一代老年人的消费市场肯定会有大机会，当前这一代的老人消费习惯还是普遍过度节俭，很大的市场没有被打开；

　　# 20-35岁年轻人的数量直接少掉21%... 除非高校同步缩招（估计是不可能的），那么这样看未来的基础劳动力会的价格会变贵很多，逐渐向发达国家靠拢

　　1.0期间的城市化，受改革开放等影响，建立了大量生活基础设施如物流、通讯、电商、游戏等等，但大城市也带来了交通、环境、社交等问题。当然，上面也意识到了这个问题，正力图让城市更便捷、绿色、安全。进一步，会带来数字化改造旧行业、数字化改变新生活

　　相比于日本在90年代迎来人口增长掉头时，77%的城市化率和17%的存款率，我国目前城市化率61%和35%的存款率，仍然有较大增长空间；

　　供给端，为进一步扩大内需，预计未来将进一步降低税率，并且进一步开放金融、医疗、教育、娱乐服务的资本准入限制，增加市场竞争，提升活力；

　　对于小孩这块的消费，年轻人依然继承了上一代的观念#所谓的“再穷也不能穷孩子”，以及一些列鸡血育娃的意识形态，小孩的钱真的还是太好赚，最近也看到不少婴儿辅食创业公司融资的消费，看来即使人口出生数大幅下滑，该升级的市场也还是有不小空间

　　由于人口代际的变化，主力的消费人群将从年轻人个人式的消费，慢慢转移到家庭及养老相关消费，这样的大背景趋势下，根据未来增长面，划分出了四大消费赛道：扩张型、进化型、新兴型以及成熟型。

　　新型家庭智能设备#大概是小米从创业开始就盯着的目标市场，但小米股价一直表现一直低迷，其中必有妖

　　婚姻配对服务#个人对这块不是很乐观，因为1是年轻人越来越少，2是那时候可能年轻人更不想结婚了，3是圈层化到那时候大概更加严重，要配对也都是一个个小圈子，很难有大的平台；

　　传统家具家居#家居家具这样一个万亿级别的行业，目前还没有看到有足够体量的国产新兴零售渠道，但年轻一代似乎也越来越不喜欢去传统渠道，契合年轻人的应该不会只有宜家。加上这个品类要电商化估计难度不小，还是需要比较重的体验，未来也许会有新的明星大公司出现，只是时机点不是主要因为技术，而是新一代人组成家庭的新一代消费习惯；

　　整体的汽车销售量，在2020-2030年间预计仅将保持1.1%的年化增长率，但仍将贡献世界50%左右的汽车销量#从市场量上来看，大约是几万亿的规模，但似乎没有比较权威的具体数据，所以估计在本篇报告里也只使用了汽车销售量；

　　其中豪华车市场将明显高于平均增速，主要驱动力来自于：① 更多相对便宜的入门级豪华车型推出；② 汽车金融渗透率的进一步提升

　　新能源车的市场占有量将从2019年的5%增加到2025年的25%，到2030年将达到43%，主要驱动力来自于：① 中国的汽车厂，对于新能源，相比燃油车能吃到更多机会；② 同时政府也在大力扶持基建；

　　汽车行业的总体利润，将慢慢由汽车后市场来贡献，主要原因为：① 虽然新车销售放缓，但汽车使用量预计在20-25年间会保持6%的年化增速；② 中国车辆平均使用年限还很年轻，仅有5年，对比美国是12年，对比日本是9年；

　　新能源汽车售后市场离繁荣期还有一段距离，原因是：① 新能源汽车由于结构问题，需要的保养天然更少；② 即使到2030年，存量的新能源车大概也只占不到20%的保有量；

　　自动驾驶层面，预计L4或L5级别的的自动驾驶普及率，会从当前的0%，到2025年的5%，最后到2030年的20%。#如果按这样的预期来走，也许百度到时候的股价可以上天...

　　预计家庭金融资产将在2030年达到400万亿，10年间保持约10%的年化增长，超过GDP，因为部分经济活动并未纳入到GDP的统计中#我国2019年的GDP差不多是100万亿，方便各位对400万亿有个概念；

　　家庭收入稳健的增长，是支撑以上的核心，家庭收入的增长又与人口老龄化以及劳动力密集型产业占比提升有关联；

　　无抵押消费年度放款金额预计将从2020年的19万亿，增长到2030年的36万亿，主要驱动力来自于：

　　到2030年，智能家电渗透率将从2019年的20%，提升到2030年的100%，平均每家智能家电为7个，对比当前是平均1个；

　　（2）互联网公司（分为电商和搜索引擎两类）：互联网公司有很好的流量和大数据支持，但目前互联网公司还还在烧钱，并未找到很好的流量变现方式；

　　第一阶段：独立的智能家电，功能单一，不与其他设备联通，通常需要装一个特定的手机APP来操作；

　　第二阶段：基于场景互联的智能家电，比如你人到了一个房间这样的场景，空调点灯插座电源就同时打开；

　　第三阶段：跨场景互联网的智能家电，将所有场景连接起来#原文阐述得很模糊，我想大意应该是家中所有的电子设备都互联互通，基于住户一定的行为会有一些设定好的规则，来便捷日常生活。比如房间内的暖气设备感知浴室的设备状态，这样冬天洗澡的时候，自动提前打开房间内暖气、地热、电热毯等；

　　万物互联网，我们所有的智能家电，汽车，学校，医院，办公室的设备都相互连通，为日常生活提供任何服务，目前来看可能在2030年实现；

　　医疗健康市场将从2019年的6.5万亿增长到2030年的16万亿，平均8-9%的年化增长率，主要驱动力来自于：人口老龄化；人均GDP的上升；政府政策的支持。

　　中国的人口以及其分布情况，决定了其对于医疗健康的供应存在诸多挑战，因此将促进在线医疗消费以及远程诊断；

　　医疗的自费部分（医保以及商业保险等之外需要自己掏钱的部分）占比将从2019年的28%降低到2030年的25%，主要将由于：

　　远程医疗，通过在线方式医疗#在检测智能设备成熟的前提下，这块可能真的是一个性的场景；

　　预计国内酒店住宿行业的GMV将从现在的7000亿，增长到2030年的1.4万亿，主要贡献来自经济型酒店向中档酒店的消费升级，背后的驱动力来自：① 国内休闲旅游市场的进一步扩大以及消费升级；② 国内高端旅游成为了国际旅游的替代品#这波疫情着实助推良多...

　　预计中档以及中高档酒店的房间数在10年间将保持5%的增速，同时RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）也将保持约5%的增长；

　　相比于成熟的美国酒店市场，国内的酒店市场渗透率更低，更加本地化，国际品牌想在中国进一步拓展将会比较艰难，在将来通过并购将会是一个不错的方式；

　　#这里用了GMV为统计口径，而不是市场规模，个人估计是因为现在的酒店行业，给渠道的佣金占比确实比较高，实际上酒店收到的是多钱少并不好核算

　　国内酒店品牌渗透在国内还很低，当前仅为26%，同比欧洲是38%，美国是72%，并且品牌的渗透率与地区的人均GDP高度相关；

　　K12教育将会是增长最快的子集，10年间会保持11%的年化增长率到2030年市场规模达到4300亿美元）（差不多2.5万亿到3万亿人民币之间），渗透率也将从现在的的30%，增加到2030年的53%；

　　职业教育也将保持10%的年化增长率，在2030年达到3900亿美元（差不多是2.3万亿到2.7万亿人民币之间）；

　　到2030年保持高速增长主要来源是教培渗透率将从现在的30-40%，提升到2030年的超过50%，核心驱动力是高考的竞争将会越来越激烈，因为初中高中的入学率在不断提升#内卷还将继续，不同的是“蓝领”人群正在急速减少。根据宏观数据，每年人口出生数量已经从前几年的1500万降到了20年的1000万，但高中入学率，高等教育入学率数按计划将进一步增长。意味着一代人中蓝领人群的占比将迅速降低，这样看未来简单劳动力价格的上升将无法避免，所以如果机器人自动化物流方案没有明显的进步和优化的线年，可能是我们最后能够享受到相对廉价快递及配送服务的年头

　　一线城市的课后教培渗透率在2018年达到了47%，平均客单价在2000元，总教培支出占到家庭收入的8%；

　　二线及更低线城市教培支出占到家庭收入的9%，主要原因是好的教师资源，在2线及以下城市的公立学校比较稀缺；

　　在线学习行为习惯的培养#这几年猿辅导、作业帮烧钱烧的也太狠了....不过未来万亿级别的市场，由少数几家瓜分，不得不说又无比的诱人；

　　在线教育和线下教育是为了满足不同需求，线下对于日常课程来说不可或缺，线上将更加吸引那些价格敏感，居住的离线下教培机构较远或者所在地区没有优质教师资源的父母；

　　数据共享，线下教学可以参考一些线上数据，如在线课程通过人脸识别某个学生的注意力情况，在线下上课时可以给予额外关注；

　　国内的非官方职业教育将保持8%的年化增长，从现在的4000亿人民币到2030年的8700亿人民币；

　　职业教育的核心客户群是15-45岁之间的人，这部分人群的参与职业教育培训渗透率将从现在的10%，增长到2030年时的22%；

　　估计与考试（职业证书等等）相关的培训占到整个职业教育市场的66%，10年间将保持7%的年化增长率在2030年达到5150亿的市场规模，剩下的34%主要是技能培训，预计将保持10%的年化增长在2030年达到3550亿的市场规模；

　　政府政策推动，国内目前职业教育最大的缺点是缺乏中等职业教育与第三方职业教育和高等教育的过渡机制，目前国家也在出台想相关政策努力改善；

　　保险行业在未来的10年，市场规模预计将是现在4倍以上，在2030年预计可以达到2.5万亿美元（差不多是15万亿到17.5万亿人民币）的市场规模#这篇报告这么多行业和细分领域看下来，保险真的算是在未来增长速度和增长量上一骑绝尘的市场了；

　　健康险的增速最快，将保持年化15%的增长率，并在2030年达到4490亿美元（差不多是2.7万亿到3.1万亿人民币）的市场规模；

　　当前，政府和社会医疗保险占医疗健康费用的61%，个人支出占28%，剩下的11%是商业医疗保险；

　　我国计划在2030年将医疗费用个人支出比例降低到25%，但同时面临着GDP增长的乏力以及人口老龄化问题，因此商业医疗保险将承担更加重要的作用，预计2030年将兑付社会医疗总支出的20%；

　　根据 Euromonitor 的数据，中国目前有600万的高净值人群，以及5300万的富裕人群，过去五年的健康险需求主要来自于这两个群体，未来10年的健康险增长则需要“破圈”去主攻那些中产人群，于是需要：

　　Euromonitor 预计到2030年，50%的人口将会成为中产（年收入大于1万美金），若按健康险能有50%的中产人口渗透率算，那么意味着2.2万亿的市场规模；

　　电商渗透率也将从2020年的30%增长到2030年的45%，电商销售额的增长主要来源于8%的社会零售额增长，以及渗透率的不断提升；

　　Z世代对于新奇的互动方式普遍接受程度高，而由于Z世代将成为下个10年的网购重要力量，因此诸如直播电商以及社交电商的电商形式将进一步提升渗透率；

　　根据Euromonitor的数据，在2019年，中国社会零售总额是18.8万亿，其中快消品（生鲜，包装食品，家庭护理等等）占到48%，再往下是服装鞋帽占到14%，数码家电占到10%，家居园艺占到7%，美妆日化占到3%#查了下公开数据，社会消费品零售总额应该是40多亿，看这里应该是把汽车，石油制品等品类抛去了，仅匡算进来日常生活高频中频消费品；

　　在以上五大类当中，数码家电的电商渗透率最高达到了37%，服装鞋帽次之为30%，美妆日化是26%，而快消品仅仅只有4%的电商渗透率；

　　2019年，韩国1-2人家庭占到59%，英国1-2人家庭占到64%，对比之下中国的1-2人家庭占到52%#按目前的单身潮以及小孩抚养成本，1-2人家庭数量占比持续提高，甚至超过韩国英国感觉问题不大；

　　根据世界银行数据，2018年的互联网用户渗透率在韩国是96%，而中国是60%#互联网渗透率这个数据美国也超过了90%，感觉中国这么先进的互联网市场，居然和别的国家差这么多，很令人惊讶，想了下可能还是之前大大低估了下沉市场的“下沉”程度；

　　预计在线万亿的市场规模，等于从2020到2025年是37.5%的年化增长，电商渗透率也将从20年的5.3%上升到25年的14.4%；

　　我国的音乐内容付费率是7%，对比Spotify是45%。我国的长视频付费率是20%，对比Netfix是100%；

　　根据艾瑞咨询数据，2019年国内在线亿，其中IP授权收入贡献了1090亿，占到13%。但游戏IP授权收入仅占到整体IP授权收入的7%；

　　在2013年，中国的手游市场占整个游戏市场的份额是10%，到了2020年，这个数字已经达到了70%，预计5G将进一步推动手游市场的增长，在2030年手游市场预计将占到整个游戏市场的90%；

　　5G以及AV/VR对体验的进一步改善，预计电竞市场将会成为未来5-10年增长最快的娱乐行业细分领域之一#AR眼镜最近很火啊，可能也是这个拐点到来的一个信号；

　　（3）关于在线年中国的广告市场占到GDP的0.7%，对比美国是1.1%。同时中国的在线广告营销市场规模大约是美国的54%；

　　其中看是最大的在2019年有6200亿的市场规模#电影、电视剧、线下秀、直播和短视频都归在内，大头还是电视剧和在线视频；

　　听的市场，在2019年是800亿#广播、在线音乐、知识付费音频都算在内，其中广播和知识付费音频是大头；

　　#国内的内容一直就很难赚钱... 只有当内容搭台，社交成为实质（也就是所谓的网络游戏）之后，付费意愿才会上来，看来大部分人玩游戏本质上还是为了解决社交需求；② 形式上不够刺激，且需要用户专注；

　　长期来看，线上平台蚕食线下院线的收益空间很有限，这是因为：① 从供应端来看，在线平台很难负担得起购买top级别电影的费用，因为在线影院对于用户留存并没有帮助，投入产出不划算，并且此方法也会导致电影制作方的收入减少，没有影院模式那么多；② 从需求端来看，线下院线的观影环境，线上难以复制，比如IMAX屏幕的体验

　　中国消费服务市场在2019年是23万亿的市场规模，占到GDP的23%，其线万亿的旅游相关服务；

　　预计国内外卖的总交易额将在2030年达到3.9万亿规模，从2019年开始保持年均18%的增长，日均订单数也将从2018年的3700万增加到2030年的1.97亿。

　　人口密度更高，在2017年，我国的城市人口密度是2426人每平方千米，是美国的7倍，密集的人口由此催生了大量本地服务需求

　　境内快递平均达到时间将缩短为1天，目前是2-4天；本地即时配送零售市场将在2030年达到3.8万亿；

　　特快邮递发件数，将在2020年到2030年间保持年化15%的增长，达到3000亿件每年，主要驱动力来自于人均可支配收入的增长，以及电商的进一步发展；

　　邮递的速度将越来越快，主要驱动力来自于更快的运输速度以及进一步优化的运输效率。轨道将在长途运输中慢慢替代卡车。在中国，卡车的最高速度被限制在120公里每小时，同时铁路运输的速度上限为160公里每小时或250公里每小时甚至更高；

　　O2O以及即时配送市场主要取决于工薪阶层的时间成本，随着收入的提升，预期到2023年本地在线年的9%-10%增长到2023年的16%；

　　政府已经下决心要减少物流成本，预计物流占GDP比重将从2019年的14.7%降低到2030年的10%，对比美国在2018年物流占GDP的比重是8%；

　　关于路桥仓储等基础设施的建设已经趋于平缓，后续进一步提升物流效率，将主要来自于运营效率的提升，因此那些有资金在技术方面有大投入的玩家将具备显著优势#利好物流行业的产业互联网；

　　预计新增住房面积需求在2030年达到15.42亿平方米一年，对比2019年是15.01亿平方米一年；

　　住房短缺，估算2019年大约有2.5亿套城镇住宅，但其中一共居住了3.08亿户家庭（部分家庭是同一套住宅拆分了独立的厨房和卫生间等）；

　　城镇化仍在持续，中国目前的城市化率仅有60%，对比美国是82%，日本是92%，预计到2030年我国的城市化率可以达到74.5%，新增1900万的城市户口，将带来新增的购买刚需；低线城市的住房改善需求，当前存量约2.5亿套城镇住宅中，差不多有8000万套是在1998年房改之前建造的；

　　城市家庭户均人数在将从2019年的2.76人，降低到2030年的2.6人，对比当前日本的家庭户均人数是2.33人，美国是2.54人；户均拥有住房数，将从2019年的0.83套增长到2030年的1套，相比于当前日本的1.16套和美国的1.15套依然是比较低的；

　　国内家庭金融资产总量将从2019年的227万亿，保持12%的年化增长在2030年达到815万亿。对比之下，家庭可支配收入将保持6%的年化增长，从2019年的61万亿增加到2030年的119万亿；

　　预计首付款比率将逐渐从2020年的50%，降低到2030年的30%，主要由于地产市场的正规化；多亏了家庭总金融资产的上涨，预计购房首付款占家庭总金融资产的比例将从2019年的3.1%，下降到2030年的0.9%，意味着更多的购买力被释放了出来

　　由于更低的首付比例以及不断增加的住房量，预计国内按揭年供款额将从2019年的61.3万亿，增加到2030年的119.5万亿；

　　到2030年，澳门业的息税摊销折旧前利润相较2019年会有翻倍的增长，达到2420亿美元

　　中国居民途径澳门渗透率的增加（预计2030年达到5%，对比2019年是3.3%），背后是由于中国政府对于高铁基础设施的进一步推进，计划在2035年高铁里程数要再增加一倍，并在一些核心城市之间做到2小时直达，此举将进一步增加居民到澳门的便利性

　　居民可支配收入的进一步增长，根据之前的预测，到2030年居民的可支配收入将翻倍，届时20-49岁这部分人群的消费能力以及高端型旅游渗透率的上升都将促进市场增长；

　　国内旅游支出预计从2019年的5.647万亿，到2030前保持9%的年化增长，到13.8万亿；境外旅游人次预计从2019年的1.62亿人次，到2030年前保持6%的年化增长；

　　国内旅游开支占GDP比重将从2019年的1.3%降低到2030年的1.1%，对比美国在2006年2019年这个数字都是在0.75%到0.8%之间徘徊；中国的旅游将逐渐从以购物为导向，到以体验为导向；

　　体验将变得比沟通更重要，到2030年，预计吃和住占境内旅游的比例将分别为24%和19%，对比19年是23%和17%。购物占旅游支出的比例将从2019年的13%降低到2030年的10%；

　　由于新一代对于独特性个性的追求，旅游目的地将更加分散；天然景点将更受欢迎，这是由于新一代对环境保护的意识加强；

　　此译文报告由作者ShermanYang授权给公众号行业报告研究院发布，和讯网获得行业报告研究院同意转载，以飨读者。