6 18消费趋势洞察：“价值型购买”与“反差式购物”成潮流

　　中国消费者报报道（记者桑雪骐）《百度X京东6 18消费趋势洞察报告》（以下简称《报告》）于近日发布，结合搜索及消费趋势，全面解析今年的购物特色。《报告》显示，在5月23日至6月1日期间，“有责任供应链”“人间烟火气”“绿色低碳消费”“体验便捷”“服务贴心”等成为京东6 18关联提及率TOP关键词；从消费特征上看，今年的京东6 18主要呈现出两大趋势：一是“价值型购买”，消费者追求产品的功能价值，为热爱与需要买单；二是“反差式购物”，男女老少的购物反差感爆棚。

　　越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手制作美食。空气炸锅与预制菜进一步搅动了厨房经济，空气炸锅成交额同比增长超300%，预制菜成交额同比增长203%。

　　老字号品牌在京东6 18焕发新活力。《报告》显示，打标“老字号”的商品成交额同比增长94%，其中95后年轻人群成交额同比增长达141%。

　　“未病先预防”正在取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流。百度指数显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时健康服务类及营养保健类产品在京东6 18热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍……

　　除了健康观念升级，消费者们的环保意识也显著提升。《报告》显示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%，打标“节能” “有机”的商品种类同比增长分别达22%和39%，分类垃圾站成交额同比增长562%。

　　智能产品家居场景下应用更加广泛。《报告》显示，智能产品让消费者体验“更畅爽”“更省力”和更舒适，游戏电视、VR眼镜、自清洁扫地机器人、烘干机等均出现大幅度同比增长。百度指数也显示，2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一，他们对新科技更感兴趣。

　　同时健身家庭化、局部健身潮也成为了新时尚。《报告》显示，轻量健身产品需求提升，儿童健身器材“弹跳器”成交额同比增长超10倍，夹腿器成交额同比增长达885%。消费者也十分注重运动防护，运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。

　　户外场景方面，精致露营、球类运动为户外经济增添新活力。《报告》显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。乒乓球训练器、网球训练器、羽毛球训练器成交额同比增长也分别达876%、840%、438%。

　　今年的京东6 18各类用户的购物反差感有些出乎大家意料。《报告》显示，一是去标签化的银发族与Z世代：购买智能用品、数码产品的消费者中，“银发族”的消费金额占比增长达6.3%，而购买营养保健、厨具的消费者中，“95后”的消费金额占比增长达13.8%。二是去性别化的“他/她经济”：购买健身器械、汽车用品的消费者中，女性用户的消费金额占比增长达5.4%，购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。三是去地域化的都市与小镇消费者：一二线市场消费者买走了更多的土特产，同时下沉市场消费者买走了更多的大牌商品。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，中国的新中产阶层2015年已接近3.3亿人，2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化，呈现新的趋势性特点，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。