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儿童奶粉 别让夸大宣传断了市场细分之路

  • 来源:互联网
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  • 2020-08-13
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一说到配方奶粉,大家最先想到的都是婴幼儿奶 粉。然而,随着市场不断细 分、人们健康消费意识的提 升,如今的奶粉企业则把新 品拓展的重点聚焦在了 3 岁 到 6 岁成长黄金期的儿童市 场,推出了大量儿童奶粉产 品。3 月份,雅培宣布推出 针对3岁到7岁儿童的有机 儿童奶粉;5 月份,麦蔻正式 宣布推出儿童配方奶粉;6 月份,澳优推出能力多儿童 成长配方奶粉;7 月份,飞鹤 推出茁然儿童配方奶粉......

笔者梳理市场上的儿童奶粉产品后发现,这些产品 都主打功能性,如针对儿童 视力、身高、智力等,一些企业会在奶粉中添加各种营养元素,其中包括宣称可以提高抵抗力的乳铁蛋白,促进 儿童长高的钙、维生素 D,以及 DHA、胆碱等可以促进儿童脑神经发育,增强记忆力的营养元素。

可想而知,这些产品的宣传也是突出产品的功能与效果。也正因此,一个典型案例出现了,今年7月,喜宝因过度宣传旗下奶粉营养全面,广告语暗示更适合儿童使用,引起德国联邦消费者 协会的不满,认为其 Com- biotik 儿童奶粉虚假宣传,将 其起诉至慕尼黑地方法院。

一家下游经销商的话,生产企业应该关注。这位国内的大型连锁超市负责人表 示“,我们超市会引进儿童奶粉进行销售,但是绝不会做长高奶粉,有些厂家的营销 可能会有夸大宣传的风险,需要做好风险控制。为了避免风险,我们没有经营该单品。”

这位下游经销商的担忧是有道理的,儿童奶粉如今持续升温,渠道愿意通过儿 童奶粉来延长消费者的消费周期,消费者 对儿童奶粉的接受程度也普遍向好,就会有厂家更看重眼前的短期红利,打擦边球,夸大宣传的现象出现。笔者就曾在市场上看到,多个儿童奶粉产品直接以增高 奶粉命名。

在笔者看来,造成这一现象的根本原因,还是在于我国目前还没有出台针对 3 岁以上儿童食品的相关标准。0岁到3岁 关于婴幼儿奶粉和辅食的相关食品标准 是有明确规定的,而 3 岁以上的儿童食品 生产和包装标签标准是以成人食品相关 标准为依据的,并没有细分到各年龄段。这也就意味着,商家生产的儿童奶粉是按 照营销需要自行在标准范围内进行的调整和宣传。换句话说,儿童奶粉没有奶粉新政的监管,对于产品的质量要求没有那 么严苛的标准把守。监管的相对宽松,就 容易导致少部分唯利是图的厂家钻了空 子。

笔者认为,当前,迫切需要加速出台 3 岁以上儿童食品的相关标准,更要对产品 标 签 进 一 步规范 ,避免产品夸大宣传 ,误导消费。儿童奶粉的命名和标签不应该 明示或者暗示具有疾病预防、治疗功能,更不能明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能以及保健作 用。

诚然,儿童奶粉是一个很好的增长点,尤其是在如今奶粉市场已经进入存量 争夺的厮杀阶段。但值得注意的是,儿童奶粉的宣传一定要科学理性,避免夸大,才能够健康长久的发展下去。

文| 空格

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  • 标签:暴走大事件第四期
  • 编辑:崔雪莉
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