2022年中国美妆行业消费者画像分析 Z世代女性为主要消费群体【组图】

　　行业主要企业：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、珀莱雅（603605）、 青岛金王（002094）、国药现代（600420）、朗姿股份（002612）、青松股份（300132）、名臣健康（002919）

　　本文核心数据：中国化妆品行业市场规模、中国美妆护肤用户年龄、Z世代美妆护肤用户性别、Z世代的美妆购煤渠道等

　　伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

　　据Euromonitor统计数据，2011－2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011－2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331．8亿美元增长到了2020年的732．0亿美元，复合增长率约为9．22％。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6．83％的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

　　在美妆护肤用户的年龄结构方面，18－29岁的用户占比达到了约50％，其中，25－29岁的用户占比最大，为29．5％。

　　Z世代出生于1995－2009年，成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。

　　在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比最大，为23％，二线％。

　　从Z世代的美妆购煤渠道来看，超六成Z世代最近一年在电商平台购买过美妆护肤产品，美妆护肤品牌在电商平台都有布局自己的品牌旗舰店，另外线下美妆护肤集合店也在电商平台纷纷建设自己的品牌店。

　　整体来说，Z世代的女性是当下我国美妆消费市场的主要参与者，而疫情的影响也使得Z世代女性在选择美妆消费方式时更偏向与线上。