90后的“美好消费”理念：追求悦己也追求性价比

　　中新网11月20日电 “新租的房子里什么东西也没有，但动动手指一切都能送上门，在家坐等收货就可以了。”93年出生的“打工人”小严(化名)在北京的一家互联网公司工作，最近刚搬进新家。

　　“大到冰箱、空调、洗衣机，小到餐具、牙刷、毛巾……”小严入住新家后的所有东西都是在拼多多上购买的，“无需往返家具城和电器城，一站式网购大大方便了生活。”

　　随着经济社会快速发展，年轻人的消费模式与理念发生了巨大改变，当今的年轻群体早已习惯了通过网络购物。在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节，疫情也并没有打消年轻人的消费热情，作为中国消费主力军，以90后为代表的年轻人表现出强劲的消费热情及购买力。

　　采访中，小严娓娓道来，“11月初，房子租定以后，我就想着给自己添置一些家具，就决定在拼多多上购买。”说着，小严拿出手机一一展示，包括冰箱、洗衣机、沙发、地毯、台灯、坐垫、餐桌布、置物架、衣架、电动牙刷、盆栽、浴巾……林林总总加起来有20件。

　　其中，冰箱购置的海尔118升家用小型双门迷你电冰箱，花费619元；沙发买的是北欧简约沙发，实付158.3元；还有客厅和卧室各有一条地毯，120*160cm，每条80多元……

　　“这所有的一系列算下来花了4120元，一站式购齐。而且像家电、沙发，都是周末送到，师傅还负责上门安装。”小严笑着说，“真的既省钱，又省事。”

　　说起在拼多多购物的经历，小严介绍，“去年双十一前后开始接触拼多多，周围的亲朋好友都给我推荐，刚开始也不是特别相信，抱着试一试的态度，入手了一款iPhone8plus，比别的平台便宜了将近一千块钱。拿到手之后确认是正品，使用起来也没有任何问题，从此以后就一‘拼’不可收拾了。”

　　“品质有保障、价格有优势是拼多多最吸引我的地方。”经过一年时间，小严已经成了拼多多的“死忠粉”，在上面购买的物品种类更是丰富多彩，“我买过生鲜水果、日用品、护肤品、化妆品、电子产品，甚至流感疫苗、补牙套餐，只有想不到的，没有买不到的，并且基本没踩过坑。”小严说。

　　“同样的东西比别的平台都要便宜，有什么理由不选择呢？”现在再下单购物，小严已经省去了多个平台的比价环节，尤其是拼多多“百亿补贴”的商品，直接选择“闭眼入”。在小严看来，很多90后看似疯狂的“买买买”行为其实并不是失去理性的冲动消费，买自己需要的和适合自己的商品，是包括她在内的很多年轻人下单时最优先考虑的。

　　当前，拼模式已经成为年轻人的生活方式，他们喜欢分享、喜欢试新，拼多多能让一款商品在年轻群体里成为“共享品”，熟人的推荐让消费者更愿意尝试，这对品牌扩展高端产品、新功能产品市场很有帮助。

　　业内人士指出，当今的中国消费者更加注重品质消费、健康消费、理性消费、责任消费、绿色消费等“美好消费”理念，作为消费主力的年轻人更不例外。以90后为代表的年轻消费者，不再那么关心商品是国外品牌还是国内品牌，他们消费更多是为了满足自己的审美偏好，越来越注重商品背后的情感故事和精神价值，这是一种“悦己”的消费理念。新电商给了新青年更多选择，未来，他们希望买到更具性价比的商品，享受更多购物的乐趣。

　　爱购物的小严也不例外，她介绍，日常在拼多多上购买的吃穿用品基本都是国货，最近也开始尝试国产品牌的化妆品了。“以前都爱买国际大牌的化妆品，觉得品质有保障。现在国产品牌很多也都做得不错，性价比很高，我的购物理念是，功效相同的情况下选择更实惠的，这样省下的钱可以给家人买需要的东西。”小严说。

　　根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，90后用户在2020年7月达到3.62亿，超越了80后成为互联网的主要使用人群。在当代网络使用和消费中，95后新青年群体随着经济独立，正在形成越来越大的市场比例。

　　北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》也显示，目前三大电商平台中拼多多的年轻人比例是最高的，其中95后用户比例达到了32%。

　　报告认为，传统线下的购物仅仅是钱货交易的买卖阶段，新型电商平台则在不断构建适应新时代消费者的新型消费场景，在这一体验场中，消费者不仅可以满足购买商品的，更能产生更多的附加价值和心理认同感，这便是新青年消费趋势发展的核心要义所在。