消费观察：女性消费热度持续火热智能概念引领消费市场

　　今年前三季度，沿海某二线城市社会消费品零售总额同比增长7.4%，表现出“品质主导、消费悦己”的新亮点。

　　一是女性消费热度持续火热。1-9月，在限上消费品市场中，化妆品类同比增长16.1%，快于限上社零增速14个百分点；服装类商品增长5.6%，增速较上年同期提高16.9个百分点；金银珠宝类商品虽然负增长3.0%，但降幅较上年全年改善5.9个百分点。2019新式茶饮消费》发布。显示，超九成新式茶饮消费者受过高等教育，其中七成消费者为女性。值得一提的是，有72%的消费者月茶饮消费金额在200元以上。

　　二是智能概念引领消费市场。1-9月，在限上社零市场中，可穿戴智能设备零售额同比增长90.2%，成为日用品类商品中耀眼明星；智能家用电器和音像器材零售额增长205.8%，相比于家用电器和音像器材类商品负增长5.3%的局面，更是大放异彩；通讯器材类商品前三季度同比增长12.3%，但智能手机增长15.8%，表现出领先一步的态势。

　　三是品牌主导汽车消费。尽管前9月，限上汽车类商品零售额仅增长1.0%，但宝马、奔驰、大众、奥迪、本田、丰田（含雷克萨斯）成为消费者最为青睐的品牌。这六个品牌的汽车零售额占全市限上汽车零售额的比重超过60%。除奥迪外，其他五大品牌零售额增速均快于限上汽车类商品零售额增速。

　　德日系稳居高位，自主品牌一路下行。1-9月，德系车零售企业的汽车类商品零售额同比增长6.9%，快于平均增速5.9个百分点，零售额占限上汽车零售额的比重为46.8%，同比提高2.6个百分点；日系车零售额占比为22.4%，提高1.8个百分点，零售额增长9.6%，快于平均增速8.6个百分点；自主品牌零售额同比下降8.3%，比上半年和一季度分别回落10.1和17.5个百分点，对全市限上汽车零售额增长的带动由以往的正向拉高转为反向拉低。

　　消费者对汽车品牌偏好明显。1-9月，宝马、奔驰、大众、奥迪、本田、丰田（含雷克萨斯）是消费者青睐的品牌；这六个品牌的汽车零售额占全市限上汽车零售额的比重超过60%。除奥迪外，其他五大品牌零售额增速均快于限上汽车类商品零售额增速。新能源车表现良好。新能源汽车前三季度零售额同比增长122.4%，拉动全市限上汽车零售额增长1.6个百分点，拉动效果居德系、日系之后，成为车市名副其实的未来之星。

　　近年，消费市场分层演进特征明显，消费者对消费品的需求从以往的“可用”转为能悦己的“好用”，对消费品能否改善生活品质更为关注，消费品市场运行正表现出积极的信号。