《中国文化消费投资发展报告（2020）》：行业发展有五大趋势

　　中新网北京8月15日电 (记者 闫晓虹)记者15日获悉，最新发布的《中国文化消费投资发展报告(2020)》称，行业发展有五大趋势。

　　由建投投资/建投华文、创意产业技术研究院合作发布的《中国文化消费投资发展报告(2020)》分析了文化消费业态整体的表现和特征趋势。首先，数字文化全球化布局格局初现，机遇与挑战并存。数字出版、游戏企业上半年一路高歌猛进，已实现换道超车，结合移动互联网形态下的技术和文化内容做得很好。由于地缘的原因，数字文化也出现挑战。

　　其次，“Z世代”逐渐成为主力消费群体，或为未来的增量市场。拿音乐和演出来讲，最反映消费者年龄群体，“90后”和“00后”也成为主力，新增用户接近90%。

　　第三，传统传媒载体发展势艰，新兴业态开始出现。数字出版迎来新格局，阅文已成为产业链的闭环。影视剧新兴播出渠道发展迅猛，网播为主的剧已经成为主流。“直播+”催生多元内容生产和营销的生态。

　　第四，文化产品提质减量，以精品化拉动市场的发展。电视剧行业进入冷静期，盲目投资逐渐退潮。电影市场迎来优质内容话语权回归。游戏的文化属性被进一步激发。

　　与会专家在线上发布会上表示，当前，随着消费方式和场景在互联网、大数据、人工智能、VR/AR等高科技冲击下的快速演变，市场不断探索“在危机中育新机、于变局中开新局”的新模式，生出一系列“无接触服务”“云旅游”“云连展”“云音乐”等众多新消费场景，这些新场景的出现不仅在一定程度上对冲了疫情带来的损失，而且有效带动了消费升级。新形势、新技术助催下的新消费必将释放出更多的潜能，后疫情时代文化消费市场将迎来一场更深刻的变革，以线上升级消费为代表的新业态将在较长时间内重塑、引领市场。(完)