中秋白酒营销案例盘点这四大品牌的借势堪称经典

　　月圆酒满，阖家欢聚。中秋佳节的团圆不止要有情感的交流，更要有欢乐气氛的加持。不论是酣畅的举杯庆祝，还是怡情的微醺小酌，都不免要有美酒助兴。

　　回顾中秋这个各大品牌借势营销的黄金节点，酒业纷纷亮出营销策略，在戳中大众内心的同时发起市场攻势。下面盘点一下白酒品牌中秋营销的经典案例。

　　国花瓷西凤酒在古都西安举办“中秋盛唐夜宴”，开展沉浸式时空传奇品牌体验。现场搭建、置景，古典雅致；唐诗、唐舞，气势磅礴；每位如约而至的宾客都着唐装、每个细节都呈现出唐风华韵。

　　作为国花瓷西凤酒全新打造的唐文化大IP，“中秋盛唐夜宴”通过对盛唐文化的挖掘，对“国潮文化”的复兴，打造立体化沉浸式品饮和文化体验。不但完美展现国花瓷西凤酒的品质、文化、美学，更让深沉有力的文化优势、品质自信、极致体验等深入人心，深度赋能市场，引发消费端的同频共振。

　　小糊涂仙·酱酒通过时长三分多钟的中秋品牌微电影《心意》，将关注点聚焦在了“心意”这一话题层面，展现了当代年轻人对于无法陪伴父母以及父母期盼孩子归家团圆的真实心声，表达出品牌“团圆佳节，回家陪伴家人就是最好的心意”的情感共鸣点。

　　小糊涂仙·酱酒用丰富的文化内涵触达消费者心智，让情感同频与营销互动同步进行，有效打动各个圈层消费群体的同时，为品牌赋予更多情感印记。

　　舍得酒业以“温情再续”的方式，先是携演员王阳呈现《情至浓时皆舍得》。以老酒为价值媒介，在舍得精神的发散与传递中，升华“情至浓时皆舍得”的主题。

　　接着，沱牌酒又邀“0713男团”送上《美好团圆有沱牌》，让消费者感受到人生如梦与岁月如歌，无数的喜怒哀愁或许都能在一杯酒中释怀，更何况中秋团圆时刻，让这份情愫达到。

　　两支中秋献礼短片，唤起中秋团圆以及动人友谊的憧憬与回忆的同时，精彩传递出舍得与沱牌各具特色的价值理念与品牌内核，同时精准触达目标人群并挖掘潜在受众，以创新的社会化传播逐渐加深消费者对于品牌的认知。

　　贵州习酒将新兴潮流休闲方式露营与其倾心倾力打造的“中秋夜·喝习酒”进行有机的结合，在北京、上海、厦门、泰安、周口、太原、包头、南京、长春、萍乡等地，打造出独具特色的深度沉浸式露营体验，将诗酒文化和酒月文化进行了更巧妙、更新潮的结合与丰富。

　　贵州习酒成功找到了中秋节与酒文化的内在关联，通过自身品牌文化的赋能和对赏月活动的创新，赋予“中秋夜·喝习酒”不断丰盈的灵魂与内涵，以沉浸式体验让消费者进一步感受习酒的产品之美、品质之美、文化之美，深化品牌传播，为市场营销实现强势赋能。

　　白酒品牌以酒为文化媒介，推陈出新的方式开拓白酒在消费者生活中的场景体验，无论是微电影传意，文化ip打造、深度的沉浸式体验，不同赛道的营销方式呈现出白酒的多元化。

　　面对趋同化消费现状，酒企一方面需要对品牌文化进行长期传播，塑造品牌力；另一方面实施差异化战略，满足多元化消费需求，占据消费者心智，赢得消费者选择之争。

　　备注：图片及部分资讯来源于品牌官方平台，仅供行业内参考，如有侵权请联系删除。返回搜狐，查看更多