中国女性消费行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

　　由线%都由女性消费者贡献可以看出，女性消费群体在购买决策中占据着主导地位。线上电商只是冰山一角，这两年，在女性体量庞大、经济独立、自我意识觉醒等背景下，“她经济”概念正一步一步在市场上扎稳脚跟。数据显示，2019年“她经济”市场规模达到4.5万亿元，2020年市场规模达到4.8万亿元，2025年奔向10万亿元。

　　我国“她经济”市场体量庞大。数据显示，2019年，中国女性人口达到6.85亿人，占世界女性人口的比重为18%；2020年，中国女性人口达到6.87亿人，占世界女性人口的比重为17.86%。

　　新时代女性对自己的人生有着更加准确的规划，颜值与实力兼具。在已婚女性中，38%表示自己的收入与配偶差不多,14.4%表示自己赚得比丈夫多。由于经济条件的大幅改善，消费底气增长，女性表现出超强的消费意愿。

　　随着自我意识的觉醒，走向新时代的女性开始关爱自己，生活主题由“老公”、“孩子”向“自我”转变。CBNData问卷调研数据显示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在第一位。

　　女性购买的产品也由母婴产品、男性用品等“悦人”产品向大牌美妆、服饰鞋包等“悦己”产品转变。数据显示，目前近50%的女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上。

　　美妆个护方面：颜值经济风靡，天生爱美的女性愿意付出更高的溢价来追求更高的“颜值”，美妆个护市场规模大且具有成长线年，美妆个护市场规模突破5000亿元，同比增长7.2%。疫情前的2019年我国美妆个护行业规模增速高达14.7%，在良好市场发展态势下，预计2021-2025年我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。

　　服饰鞋帽方面：女性在服饰鞋帽上表现出了绝对的购买力，近年来“新年战袍”“圣诞穿搭”“万圣节穿搭”等关键词也显示出女性精致主义的不断深入，女性对“穿搭”的要求逐渐细致化，基于此，作为追求完美点缀的时尚产品--饰品装饰需求高增。数据显示，2011年-2019年，我国精细及时尚珠宝市场规模保持增长，2020年，受疫情影响，消费抑制，精细及时尚珠宝市场规模均有所下降，但珠宝首饰总规模仍然维持在较高水平，达6154亿元。

　　医美方面：虽然起步较晚，但当日常护肤逐渐无法满足女性“变美”需求时，医美行业发展迅速。近年来随着女性对医美的认识发生改变，医美年龄圈层持续扩大，行业规模更进一竿，预计2022年我国医美行业市场规模将达到2643亿元。

　　塑身方面：72%的女性有健身习惯，至少每周食用1次代餐的女性达到66%，超10%的女性一年花费在减肥（健身）上超过2000元，这些数据无不体现出女性群体对健身、减脂的强消费意愿。女性对身材塑造的热情驱动了健身和塑身市场的爆发，数据显示，2021年我国健身和代餐行业市场规模分别达到3771亿元、924.3亿元。

　　有意思的是，在上述细分市场蓬勃发展的同时，往常被认为以男性消费者为主的消费领域也正在发生变革。

　　中国美好生活大调查（2020—2021）数据显示，2020年，女性的购车消费达到22.28%，已经超过男性。这是近十年来，女性的买车消费第一次超过男性。

　　天猫新生活研究所数据显示，女性对威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒类，增速远超男性，“她消费”成为电商洋酒消费市场的重要力量。

　　随着消费理念逐渐由“野性”转为“理性”以及消费形式越发依赖互联网，女性消费者将对购物体验和购物形式提出更多更高的要求：

　　女性更容易受到情感的支配和影响，在过去，高兴了买买买，不高兴了也买买买，女性非理性消费特征突出。而现在，伴随数字消费带来的体验升级，女性的消费需求也在升级，消费理念由野性消费逐渐变为理性消费。在理性消费趋势下，女性更注重消费体验，其中高收入年轻女性尤甚。数据显示，月入8k以上，年龄在24-44岁之间的女性消费者中，有76%认为购物不仅仅是买东西，更是购买体验。未来随着消费结构不断升级，女性消费者将在购物体验方面向商家提出更多更高的需求。

　　互联网女性用户规模逐年增长，逐渐占据互联网的半壁江山，其对于视频、电商等的使用尤其突出，种草、促销、团购、直播开始起着较大的影响。随着触媒方式的多样化，女性在购物时考虑的因素越来越多，社交推荐、颜值、明星代言、网红推荐均可能成为女性下单的理由，因此对于商家来说，能否不断升级促销玩法成为能否吸引女性用户参与的关键。

　　长远来看，女性消费市场前景广阔。在新消费趋势下，商家需撕掉女性消费的旧标签，才有可能抓住消费巨浪下的新机会。

　　观研报告网发布的《中国女性消费行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

　　行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。